網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也稱(chēng)為線上公關(guān)，其主要工作就是利用各種網(wǎng)絡(luò)手段來(lái)提升企業(yè)形象，達(dá)到促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的。那么專(zhuān)門(mén)從事這樣的工作的企業(yè)組織就是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的主要業(yè)務(wù)包含微信營(yíng)銷(xiāo)，微博傳播等等這些，我們現(xiàn)在已經(jīng)非常熟悉的各種要被冠以“網(wǎng)絡(luò)水軍”，“軟文”，“刪帖”等等感覺(jué)上非常負(fù)面的業(yè)務(wù)。但是也因?yàn)槠涑霰姷臓I(yíng)銷(xiāo)效果已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司進(jìn)行合作了。但是企業(yè)要怎么知道聘請(qǐng)的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司是否請(qǐng)得值呢，我們可以從數(shù)量，質(zhì)量和勢(shì)力這三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行評(píng)估。
一、數(shù)量
用數(shù)量來(lái)評(píng)估網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的工作效果是一種最普遍的評(píng)估方式。該評(píng)估方式主要是評(píng)估網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司發(fā)布的文章(軟文/新聞)數(shù)量，文章的被轉(zhuǎn)載次數(shù)以及文章的瀏覽量。需要注意的是：
1、雖然文章的發(fā)布數(shù)量是比較直觀且數(shù)據(jù)很容易得到，但是在對(duì)于達(dá)成效果的評(píng)估上其實(shí)并不足以作為評(píng)估依據(jù)。
2、另外，現(xiàn)在一般發(fā)布文章的平臺(tái)是很少對(duì)外公開(kāi)文章的瀏覽量的，所以這一項(xiàng)數(shù)據(jù)是比較難以取得的。
3、目前只有轉(zhuǎn)載次數(shù)這個(gè)KPI指標(biāo)可以作為一個(gè)比較好的評(píng)估方式，要知道一篇好的文章，無(wú)論時(shí)間多長(zhǎng)都會(huì)被反復(fù)的進(jìn)行轉(zhuǎn)載，因此可以截取一段時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)載次數(shù)，來(lái)作為評(píng)估的依據(jù)。
二、質(zhì)量
可以從多個(gè)維度來(lái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司的工作效果進(jìn)行評(píng)估，比如下面的這些方面：
1、前面說(shuō)過(guò)一般的平臺(tái)無(wú)法取得文章的瀏覽量數(shù)據(jù)，但是有一些網(wǎng)站會(huì)對(duì)本站中的新聞，依據(jù)二十四小時(shí)或者四十八小時(shí)內(nèi)的訪問(wèn)流量來(lái)進(jìn)行排序，形成一個(gè)熱門(mén)新聞排行榜，那么就可以關(guān)注一下這個(gè)熱門(mén)新聞排行榜來(lái)得到一個(gè)進(jìn)行評(píng)估的依據(jù)。
2、從信息被發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體上的位置來(lái)評(píng)估，一般我們打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站可能會(huì)看到在邊上或者漂浮著的圖片廣告，或者是文字的廣告鏈接，你點(diǎn)擊這個(gè)廣告可能就會(huì)看到類(lèi)似企業(yè)新聞或者產(chǎn)品推薦等等的信息，這種位置的推廣比較容易做到，只需要注意廣告鏈接的文字圖片和內(nèi)容的相符合程度即可。另一種就是撰寫(xiě)編輯出優(yōu)秀的文章獲得網(wǎng)站的推薦，可以被發(fā)布在網(wǎng)站最顯眼最前面并一般帶有推薦字樣的位置上，要做到這種位置的推廣很有難度，對(duì)相關(guān)人員的選題寫(xiě)作功力要求很高。
3、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司發(fā)布的專(zhuān)題文章的數(shù)量，評(píng)論量等來(lái)評(píng)估專(zhuān)題所帶來(lái)的影響力。
三、影響力
主要指的是網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司所進(jìn)行的工作到底有多大的影響力，到底有多少人在進(jìn)行關(guān)注，可以從下面幾點(diǎn)來(lái)評(píng)估：
1、現(xiàn)在很多網(wǎng)站都能進(jìn)行社會(huì)化媒體分享，這就可以通過(guò)統(tǒng)計(jì)分享到微博，朋友圈等數(shù)量來(lái)進(jìn)行評(píng)估。而一旦分享到像微博這樣的開(kāi)放性的社會(huì)化媒體平臺(tái)，就可以很直觀的獲得轉(zhuǎn)載瀏覽等數(shù)據(jù)。

名稱(chēng)欄目：企業(yè)如何知道聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司是否有價(jià)值
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