企業(yè)網(wǎng)站維護：從外鏈導(dǎo)向轉(zhuǎn)向內(nèi)容導(dǎo)向

2023-03-01 分類：網(wǎng)站維護

通過對從事維護更新的多家公司的觀察，我們發(fā)現(xiàn)了這樣幾個事實：

一家從事企業(yè)網(wǎng)站維護的公司，更改了服務(wù)合同，將按年、按季度收費更改為“按天收費”。

一家從事企業(yè)網(wǎng)站維護的公司，購買了百度愛采購產(chǎn)品，以及開通了PPC推廣服務(wù)。

一家從事超過五年的維護公司，已經(jīng)將主業(yè)專為公眾號運營和自媒體運營。

我們基本可以得出如下三個結(jié)論：

其一，維護的穩(wěn)定性越來越差，特別是熱門關(guān)鍵詞以及“擦邊球”的關(guān)鍵詞，熱門關(guān)鍵詞如加盟、代理、網(wǎng)賺，擦邊球關(guān)鍵詞如醫(yī)美、醫(yī)療等等。

其二，維護的資源越來越少。包括搜索引擎也開始自己出品相關(guān)的信息產(chǎn)品和服務(wù)，與維護爭搶廣告位。例如，我們搜索一些工業(yè)詞語，首頁總是會顯示“愛采購”的內(nèi)容。

其三，維護的優(yōu)化成本以及與自媒體運營的優(yōu)化成本相當，維護的優(yōu)化成本優(yōu)勢正在銷售。一些客戶開始放棄網(wǎng)站維護而選擇自媒體營銷、社交營銷。

而如上這些轉(zhuǎn)變，最根本的原因是——網(wǎng)絡(luò)用戶消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，即從“鏈接獲取信息”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容獲取信息”。

鏈接獲取信息模式

在這一模式之下，大量的、有用的互聯(lián)網(wǎng)信息都是在網(wǎng)站上。例如，在高活躍的論壇上，存在著大量的用戶自發(fā)以及維護er發(fā)布的鏈接。反而較少有用戶自發(fā)撰寫或者轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。

舉一個例子：在一篇登山技巧的論壇帖中，就可以找到如下鏈接，有登山百科的鏈接、有登上裝備銷售店鋪的鏈接、有登山新聞的鏈接等等。訪客通過這些鏈接，可以獲得相關(guān)的信息。

所以，維護的思路就是，在高權(quán)重、高相關(guān)性的位置，放上企業(yè)網(wǎng)站的鏈接。搜索引擎也認同這一算法。外鏈越多、權(quán)重越高的網(wǎng)站，獲得較為優(yōu)先的展示。

再者，外鏈模式的維護，成本也不高，并且效果還不錯。

但是，這一模式很難維續(xù)。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)“成勢”之后。

內(nèi)容獲取信息模式

移動互聯(lián)網(wǎng)的重要特征就是“所見即所得”，用戶力圖快速獲取想要的信息，點擊外鏈跳轉(zhuǎn)，顯然不符合這一趨勢。另外一點，PC網(wǎng)站轉(zhuǎn)化為移動網(wǎng)站的速度也沒有跟上用戶習(xí)慣變化的速度。

還有一點，各個內(nèi)容平臺都將“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”作為平臺的重要資產(chǎn)，而不愿意“共享”。

在如上的態(tài)勢之下，用戶習(xí)慣被扭轉(zhuǎn)。用戶形成了兩個習(xí)慣，一是習(xí)慣碎片化的信息，而不是完整和系統(tǒng)信息，而網(wǎng)站上的內(nèi)容以系統(tǒng)信息為主；二是習(xí)慣了從內(nèi)容平臺獲得信息，而不是從日常網(wǎng)絡(luò)行為中獲得信息。

此時，內(nèi)容的重要性凸顯出來。搜索引擎也逐漸認識到這一點，提高了內(nèi)容，特別是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在算法中的權(quán)重。

這樣一來，此前，依靠發(fā)布外鏈來提升排名的策略，一是難度大了，二是不穩(wěn)定了。

更多的是企業(yè)維護更新，開始轉(zhuǎn)化為“內(nèi)容策略”。但是維護的內(nèi)容策略，又與不少移動內(nèi)容平臺形成了競爭關(guān)系，如自媒體平臺等。

綜上所述，單純依靠外鏈已經(jīng)不能，至少不能讓企業(yè)網(wǎng)站獲得較好的排名效果；但是內(nèi)容策略，又會出現(xiàn)成本增加的問題。所以，我們認為，企業(yè)網(wǎng)站維護目前正處于轉(zhuǎn)型、摸索前進的過程之中。

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