如何在SEO中測量用戶體驗

2023-02-03 分類：用戶體驗

SEO有必要優(yōu)化內(nèi)容營銷的使用，為潛在客戶提供有價值的內(nèi)容。有價值的內(nèi)容可以引起讀者的興趣，促進分工，增強品牌效應。簡而言之，就是要提升SEO的用戶體驗。如今的人工智能技術仍然不足以讓搜索引擎僅從內(nèi)容判斷一篇文章的好壞。讀者需要依賴一些可量化的數(shù)據(jù)。從百度專利文件中，我們可以看到這些可量化的數(shù)據(jù)包括：停留時間、點擊率、直接流量、頁面瀏覽量或跳出率

有幾個關于CTR排名SEO的實驗。結論是，當SERP顯示的網(wǎng)頁被不同的用戶點擊時，網(wǎng)頁的SEO排名將會提高，但是如果點擊是由機器人完成的，或者點擊太單一（例如來自同一IP，同一區(qū)域）將不起作用。同時，點擊SEO排名的推廣效果有時是有限的，并且會隨著點擊次數(shù)和時間的減少而逐漸消失。這使得黑客很難造假。

當一個網(wǎng)頁獲得了一個高排名的SEO，它自然獲得了一個高點擊率，這反過來促進了一個高排名的SEO。這種CTR傾向于偏愛那些已經(jīng)獲得高排名的頁面，并且與其他競爭頁面相比變得不公平，因為即使是質量相同的頁面，由于排名較低，CTR也普遍較低。因此，搜索引擎將引入一些機制，試圖稀釋這種中心趨勢慣性。

長頁面內(nèi)容應該有助于縮短停留時間，但過長的內(nèi)容可能會讓讀者擺脫困境。其中一個平衡點是使用手風琴隱藏細節(jié)內(nèi)容，并在讀者需要時展開內(nèi)容。另一種方法是增加價值，比如增加一個小程序來計算每月對房地產(chǎn)網(wǎng)站的貢獻，這樣可以增加停留時間。

谷歌分析（Google Analytics，GA）提供相關數(shù)據(jù)，包括跳出率、單個會話中的頁數(shù)和平均會話長度。

駐留時間的定義是指用戶從搜索結果點擊進入搜索結果頁面后返回搜索結果頁面的駐留時間，該時間不能等于GA中的平均工作階段時間，但GA只提供后者，因此只有后者代替前者。理想的平均工作時間是多少？沒有權威的答案。我認為搜索引擎需要30多秒才能理解。

跳出率是否是其中一個搜索引擎所考慮的信號存在爭議。但是，沒有理由認為低跳出率并不意味著讀者更喜歡頁面（降低跳出率的六個因素）。當然，不同類型的網(wǎng)站有不同的反彈率參考指標。例如，為問題提供解決方案的博客通常有較高的跳出率，因為讀者在找到答案時會自然退出。一般來說，訪問者會看到多個產(chǎn)品頁面，因此跳出率很低。

用戶搜索時，可以直接進入網(wǎng)站進行直接流量。搜索引擎將此視為品牌搜索。品牌搜索或直接流量越多，頁面越受歡迎，用戶體驗得分越高。

SEO優(yōu)化不會一步一步的往上走。只要你的目標是改善用戶體驗。不斷完善上述可量化的用戶體驗數(shù)據(jù)，從長遠來看，SEO排名自然會增加。

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