按照搜索目的的不同，關(guān)鍵詞大致可以分為三種類型：導(dǎo)航類、交易類、信息類。

關(guān)鍵詞如何分類

導(dǎo)航類關(guān)鍵詞，指的是用戶在尋找特定網(wǎng)站，他知道自己想去的網(wǎng)站，但是不記得網(wǎng)址或者不想自己輸入網(wǎng)址，所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或者與特定品牌有關(guān)的詞。比方說(shuō)，你想進(jìn)入京東官網(wǎng)，直接在搜索引擎輸入京東，排名第一就是它。通常這類關(guān)鍵詞排在第一的就應(yīng)該是用戶想要訪問(wèn)的網(wǎng)站。

導(dǎo)航類關(guān)鍵詞

交易類關(guān)鍵詞，指的是用戶明顯帶有夠買意圖的搜索。比如：“聯(lián)想筆記本電腦價(jià)格”等。交易類關(guān)鍵詞占全部搜索的10%左右。顯然交易類關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值大。用戶已經(jīng)完成了對(duì)商品的了解和比較，就差一位合適的商家來(lái)完成交易，如果吸引到這類用戶，轉(zhuǎn)化是高的。所以在做關(guān)鍵詞研究的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這種交易意圖明顯的關(guān)鍵詞，優(yōu)先度高，可以考慮專門頁(yè)面專門優(yōu)化。交易類關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上的分布需要非常精確，直接把用戶引到可以說(shuō)服他購(gòu)買的頁(yè)面。

信息類關(guān)鍵詞

信息類關(guān)鍵詞，指的是沒(méi)有明顯的購(gòu)買意圖，也沒(méi)有明確網(wǎng)站指向性的搜索。比如“聯(lián)想筆記本圖片”等，這類詞占全部搜索的80%左右。信息類關(guān)鍵詞搜索次數(shù)最多，變化形式也最多。用戶通常也正處于了解產(chǎn)品的階段。雖然這類關(guān)鍵詞并不能直接使用戶產(chǎn)生購(gòu)買，但是在用戶了解產(chǎn)品的階段能夠出現(xiàn)在用戶的視野里也非常重要。好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、出色的文案，讓搜索信息的用戶記住網(wǎng)站或品牌名稱，經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致用戶以后直接搜索網(wǎng)站名稱，也就是導(dǎo)航類關(guān)鍵詞，從而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。網(wǎng)站內(nèi)容越多，出現(xiàn)在信息類關(guān)鍵詞結(jié)果的幾率就越大。

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