一、什么是搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化，簡稱為SEO，表面的含義來看，就是讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，并且當(dāng)用戶通過搜索引擎進(jìn)行檢索時在檢索結(jié)果中獲得好的排名位置，從而達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。真正意義上的搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該是按照規(guī)范的方式，不僅網(wǎng)站設(shè)計要符合搜索引擎索引信息的一般規(guī)律，更重要的是為用戶通過搜索引擎獲取信息提供方便，讓用戶最終可以通過網(wǎng)站獲取有價值的信息，通過以用戶為核心的網(wǎng)站優(yōu)化指導(dǎo)思想進(jìn)行網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)頁布局等網(wǎng)站基本要素的優(yōu)化設(shè)計，最終實現(xiàn)基于搜索引擎自然檢索方式的網(wǎng)絡(luò)營銷目的，達(dá)到提升網(wǎng)站訪問量、產(chǎn)品推廣、獲得潛在用戶的效果。

作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種手段，搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站內(nèi)部基本要素的合理化設(shè)計，并非只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則，更重要的是為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便。

二、搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)容和方法1. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

①合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)體現(xiàn)在以下方面：

u. 欄目結(jié)構(gòu)及層次：清晰簡潔（一級欄目8個以內(nèi)，三層以內(nèi)）

u. URL層次：簡短、靜態(tài)化（四層以內(nèi)）

u. 輔助導(dǎo)航：無缺鏈、錯鏈

u. 網(wǎng)站地圖：呈現(xiàn)全部重要欄目、子欄目且鏈接正確

u. 內(nèi)部鏈接：重要頁面多次鏈接(相關(guān)文章、LOGO等)

u. 網(wǎng)頁布局：信息放置符合用戶注意力“F”現(xiàn)象

例如：申通快遞官網(wǎng)http://sto.cn

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)清晰，一級欄目一共有8個，均在三層以內(nèi)，輔助導(dǎo)航排列有序，無缺鏈、錯鏈。而且網(wǎng)站地圖分布集中全面，鏈接正確。網(wǎng)頁布局簡潔，符合用戶注意力的F現(xiàn)象。

②合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)的特點：

u 通過首頁可以到達(dá)任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內(nèi)容頁面；

u. 通過任何一個網(wǎng)頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回首頁；

u. 主欄目清晰并且全站統(tǒng)一；

u. 每個頁面有一個輔助導(dǎo)航并且無缺鏈、錯鏈；

u. 通過任何一個網(wǎng)頁可以進(jìn)入任何一個一級欄目首頁；

u. 如果產(chǎn)品類別/信息類別較多，設(shè)計一個專門的分類目錄或增加站內(nèi)搜索功能是必要的；例如申通快遞官網(wǎng)的快件追蹤和運(yùn)費(fèi)查詢

u. 設(shè)計一個表明站內(nèi)各個欄目和頁面鏈接關(guān)系的網(wǎng)站地圖；

u. 通過網(wǎng)站首頁一次點擊可以直接到達(dá)某些最重要內(nèi)容網(wǎng)頁（如核心產(chǎn)品、用戶幫助、網(wǎng)站介紹等）；

u. 通過任何一個網(wǎng)頁經(jīng)過最多3次點擊可以進(jìn)入任何一個內(nèi)容頁面。

2. 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化

網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化包括網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計、網(wǎng)頁META設(shè)計、網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵詞的合理設(shè)計、重要關(guān)鍵詞的合理鏈接等方面。網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的主要指標(biāo)包括：

v. 每個網(wǎng)頁都有獨立的概述網(wǎng)頁主體內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題，并且每個網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)該含有有效關(guān)鍵詞；

v. 每個網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨立的反映網(wǎng)頁內(nèi)容的META標(biāo)簽（關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁描述）；

v. 每個網(wǎng)頁主體內(nèi)容應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞文本信息，并且以用戶體驗為中心。

v. 對某些重要的關(guān)鍵詞應(yīng)該保持其在網(wǎng)頁中相對穩(wěn)定。

注意：網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化常見問題：缺乏關(guān)鍵詞意識（title統(tǒng)一、不加鏈接、做成圖片、密度不夠……）

例如：百度搜索“如一坊”。每個一級、二級頁面的格局都一樣，凸顯不出每個頁面的關(guān)鍵內(nèi)容。二級列表的打開方式不符合正常的操作方式，而且頁面整體布局較拘束，沒有以用戶體驗為中心。企業(yè)愿景以圖片的方式展示，較隨意，體現(xiàn)不出企業(yè)的實力?？傮w來說，缺乏關(guān)鍵字和關(guān)鍵描述，沒有以用戶體驗為中心。

①網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計的一般原則:

u. 網(wǎng)頁標(biāo)題不宜過短或者多長：一般來說6－10個漢字比較理想，最好不要超過30個漢字；

u. 網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容；

u. 網(wǎng)頁標(biāo)題中應(yīng)含有豐富的關(guān)鍵詞（搜索引擎對網(wǎng)頁標(biāo)題中含有的關(guān)鍵詞具有較高的權(quán)重）；

u. 企業(yè)網(wǎng)站首頁標(biāo)題設(shè)計：公司名稱+核心產(chǎn)品和服務(wù)。

例如：對“山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院”官網(wǎng)的首頁標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化

山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院(Business College of Shanxi University)-全國優(yōu)秀獨立院校,山西最好三本,山西帝國大學(xué)皇家商學(xué)院,會計學(xué),山西最牛大學(xué)食堂

注意：過于“優(yōu)化”網(wǎng)頁標(biāo)題，包含大量“重要關(guān)鍵詞”，造成網(wǎng)頁標(biāo)題臃腫，而且與網(wǎng)頁正文內(nèi)容相關(guān)性不好。

②META標(biāo)簽設(shè)計（關(guān)鍵詞（keywords）設(shè)計）

u. 選擇與網(wǎng)頁內(nèi)容最相關(guān)的核心關(guān)鍵詞即可，而且關(guān)鍵詞數(shù)量無需太多，更沒有必要堆砌大量的關(guān)鍵詞；

u. keywords中的關(guān)鍵詞應(yīng)該同樣出現(xiàn)在description內(nèi)容中；

u. 不同的關(guān)鍵詞之間用逗號（英文標(biāo)點符號）隔開；

u. 網(wǎng)頁描述為自然語言而不是羅列關(guān)鍵詞；

u. 盡可能準(zhǔn)確地描述網(wǎng)頁的核心內(nèi)容，通常為網(wǎng)頁內(nèi)容的摘要信息，也就是希望搜索引擎在檢索結(jié)果中展示的摘要信息；

u. 網(wǎng)頁描述內(nèi)容與網(wǎng)頁標(biāo)題內(nèi)容有高度相關(guān)性；

u. 網(wǎng)頁描述內(nèi)容與網(wǎng)頁主體內(nèi)容有高度相關(guān)性；

u. 網(wǎng)頁描述的文字不必太多，一般不超過搜索引擎檢索結(jié)果摘要信息的最多字?jǐn)?shù)（通常在100中文字之內(nèi)，不同搜索引擎略有差異）。

例如：聯(lián)想中國首頁META標(biāo)簽設(shè)計:

注意：a.如果META中的內(nèi)容與網(wǎng)頁中的信息根本沒有相關(guān)性，那么這個網(wǎng)頁很可能被搜索引擎視為低質(zhì)量的；b.如果堆砌關(guān)鍵詞過多的話，說不定就會被視為作弊，網(wǎng)站輕則被搜索引擎降低排名級別，重的被整體刪除也有可能。

③網(wǎng)頁正文內(nèi)容優(yōu)化

每個網(wǎng)頁主體內(nèi)容應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞文本信息，并且以用戶體驗為中心。

a. 適量關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞密度合理區(qū)間：2%—8%。關(guān)鍵詞密度分析工具h(yuǎn)ttp://tool.chinaz.com/。關(guān)鍵詞分布在欄目/分類目錄命名 、title及meta（核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞）、文章標(biāo)題 、文章內(nèi)容 、圖片alt屬性 （添加標(biāo)簽，為圖片文件名寫描述文字，不要用圖片做欄目導(dǎo)航。＜img src=“圖片地址”alt=“文字描述/”)、URL、外部鏈接文本等。

b. 有效關(guān)鍵詞：櫥柜與廚柜、訂票與定票。

例如：SnapShot數(shù)碼相機(jī)——最好的數(shù)碼相機(jī)是最容易使用的

Snap獲獎的SnapShot數(shù)碼相機(jī)被相機(jī)評論雜志提名為“2009年度好數(shù)碼相機(jī)”?？纯礊槭裁矗退蠸nap產(chǎn)品一樣，SnapShot數(shù)碼相機(jī)最容易使用并且具有你需要的特性：

●1200萬像素

●Snap專利的一次觸摸式對焦——照http://clickpick.com的說法是在行業(yè)中最容易使用。

3. 網(wǎng)頁布局優(yōu)化

合理的網(wǎng)頁布局是為了更好地展示網(wǎng)頁內(nèi)容，正確的網(wǎng)頁布局：(F現(xiàn)象）

v. 最重要的信息出現(xiàn)在最顯著的位置；

v. 希望搜索引擎抓取的網(wǎng)頁摘要信息出現(xiàn)在最高位置（根據(jù)網(wǎng)頁HTML代碼順序）；

v. 網(wǎng)頁最高位置的重要信息保持相對穩(wěn)定，以便搜索引擎抓?。?/p>

v. 首頁滾動更新的信息（如新聞動態(tài)等）應(yīng)該有一定的穩(wěn)定性，過快滾動的信息容易被蜘蛛錯過。

例如：申通快遞官網(wǎng)，以一張圖片的形式簡單直白的凸顯出“快速安全 準(zhǔn)確 周到”的特色，而且首頁滾動條的信息穩(wěn)定實用，容易被搜索引擎抓取。

4. 外部鏈接廣度優(yōu)化

外鏈?zhǔn)侵笍钠渌W(wǎng)站指向自己網(wǎng)頁的鏈接。外部鏈接的一般方法有：登錄重要分類目錄、交換友情鏈接、自有資源鏈接（關(guān)聯(lián)網(wǎng)站、博客等）、通過高質(zhì)量內(nèi)容獲得單向鏈接、購買商業(yè)鏈接、發(fā)文章帶鏈接等等。

在“愛站網(wǎng)--網(wǎng)站反鏈”中可以查看網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接數(shù)量。https://link.aizhan.com/

注意 ：a.不要和作弊網(wǎng)站交換鏈接；查詢對方網(wǎng)站是否作弊https://tools.aizhan.com/webscan/

b.要多找PR值高的站做鏈接；查詢對方PR值https://pr.aizhan.com/

5. 域名注冊與優(yōu)化

v. 使用自己的獨立域名

v. 短小容易記憶

v. 域名中包含關(guān)鍵詞或相關(guān)詞匯，如：百度https://www.baidu.com/

v. 域名以.com最好

v. 域名注冊以品牌優(yōu)先。如：肯德基、阿里巴巴、京東、新東方、開心網(wǎng)、可口可樂、耐克、當(dāng)當(dāng)、ebay 、Amazon、Google、yahoo、http://Weibo.com、美特好等。

補(bǔ)充：查域名IP http://www.123cha.com/ip/

萬網(wǎng) https://wanwang.aliyun.com/

以上對于搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容是小編自己的歸納總結(jié)，有其他的想法可以給小編留言哦，我們一起進(jìn)步。更寬泛的內(nèi)容可以訪問秀友百科的搜索引擎營銷和搜索引擎優(yōu)化的詞條哦，保證給你不一樣的見解。

http://www.wwiki.cn/wiki/162660.htm

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名稱欄目：一招教你學(xué)會做搜索引擎優(yōu)化
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