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如何提升百度推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度?

2022-12-17    分類(lèi): 網(wǎng)站建設(shè)

搜索競(jìng)價(jià)能否取得不錯(cuò)的效果,與廣告在搜索結(jié)果頁(yè)面的展現(xiàn)位置息息相關(guān),搜索結(jié)果頁(yè)左側(cè)靠上的位置更能吸引用戶(hù)關(guān)注。其中影響點(diǎn)擊率除了本身的吸引創(chuàng)意,還跟搜索競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度有關(guān)。

提高競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度

根據(jù)上圖公式可知,并不能一味提高關(guān)鍵詞出價(jià)來(lái)獲取好排名,提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度才是更優(yōu)的解決方法,那么如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度呢?

影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的主要因素有點(diǎn)擊率CTR,賬戶(hù)歷史表現(xiàn),網(wǎng)站質(zhì)量。賬戶(hù)的歷史表現(xiàn)與賬戶(hù)的投放有效時(shí)間及賬戶(hù)內(nèi)其他關(guān)鍵詞的質(zhì)量度有關(guān),因此,優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度即優(yōu)化點(diǎn)擊率和網(wǎng)站質(zhì)量。

點(diǎn)擊率CTR是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最重要的因素。而物料的相關(guān)性和創(chuàng)意質(zhì)量是影響點(diǎn)擊率的重要因素。因此,優(yōu)化點(diǎn)擊率的方法是,提高關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性,保證關(guān)鍵詞的分組邏輯清晰,同組下的關(guān)鍵詞嵌入創(chuàng)意的通配符中時(shí),創(chuàng)意保持高匹配度和通順度。

提高創(chuàng)意的吸引力,研究目標(biāo)人群的搜索需求,選取產(chǎn)品關(guān)鍵信息點(diǎn)寫(xiě)入創(chuàng)意,合理利用通配符使關(guān)鍵詞飄紅,并保證其通順度;選取與關(guān)鍵詞相關(guān)性更高的著陸頁(yè),并保證創(chuàng)意信息點(diǎn)與用戶(hù)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站后的頁(yè)面信息相符。

優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量的方法。網(wǎng)站質(zhì)量關(guān)系著潛在用戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站后能否停留進(jìn)而產(chǎn)生訂單。因此,網(wǎng)站的打開(kāi)速度,網(wǎng)頁(yè)排版的用戶(hù)體驗(yàn),導(dǎo)航的邏輯是否清晰,購(gòu)物或注冊(cè)流程是否順利,表單信息是否冗雜等,都是優(yōu)化網(wǎng)站質(zhì)量的方向。

網(wǎng)站名稱(chēng):如何提升百度推廣關(guān)鍵詞質(zhì)量度?
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