針對SEO競爭對手的研究工作開展，無一例外我們應該包括以下內容：市場研究與競爭對手研究、關鍵詞研究、內容、鏈接、頁面的優(yōu)化以及社交媒體在這SEO優(yōu)化進程起到的作用。

　　一、市場研究與競爭對手研究

　　你的競爭對手是誰?你所瞄準的行業(yè)有多深?

　　你永遠不應該盲目的開始 SEO 活動。研究你的競爭對手在鏈接建設、內容策略、目標關鍵詞/長尾關鍵詞的策略，這將有助于幫助你進行你的 SEO 活動甚至趕超你的競爭對手。

　　創(chuàng)新互聯(lián)SEO強調：

　　避免抄襲競爭對手的策略。復制競爭對手的策略的問題在于它可能會受到搜索引擎的懲罰。你仍然可以通過使用符合百度 SEO 指南的白帽技術來擊敗競爭對手。

　　值得提醒的是：

　　一些人認為好的 SEO 策略可能會與灰帽 SEO 領域或者是邊緣黑帽 SEO 的領域相關。一個例子是鏈接輪，它直接違反了百度的“鏈接計劃”。

　　當你做得太過分時，你可能會受到百度的懲罰。一個通常的經驗法則 —— 如果你懷疑任何特定的鏈接增加了價值，而這只是為了 SEO 而做的，那就不要獲取它。

　　二、關鍵詞研究

　　你的競爭對手使用什么關鍵詞來驅動流量?

　　找到正確的關鍵詞是你 SEO 活動中最重要的一步。關鍵詞是 SEO 的支柱，它將驅動你的策略 —— 你應該研究你的競爭對手，以及他們是如何使用關鍵詞/長尾關鍵詞的。

　　你不僅要研究他們的頁面優(yōu)化以及他們如何使用這些關鍵詞，你還應該研究關鍵詞/長尾關鍵詞的搜索量，以及他們可能會在你的網站上有多少流量。

　　一旦你建立了關鍵詞列表，你就可以開始設置你的優(yōu)化日程，并為你的網站提出一些話題。

　　三、內容研究

　　你的競爭對手寫了多少內容?

　　這并不意味著用最多的詞匯來創(chuàng)造內容，也不是用最多的想法來滿足內容。而是關于創(chuàng)造目標受眾關心的有趣的內容，他們想要和朋友分享，以及他們的朋友想要分享給更多的人。

　　不過，人們不會分享無聊的內容。你應該檢查一下，作為一個通用的指標，你的競爭對手創(chuàng)造了多少內容，以及他們創(chuàng)造的內容是否成功。這可以極大地增強你所寫內容的吸引力。

　　他們每一篇文章寫多少字?

　　在這個細分市場中，最主要的競爭對手是什么?

　　他們每周發(fā)布多少篇文章?

　　他們每個月發(fā)多少篇文章?

　　他們如何在這些內容中使用關鍵詞?

　　通過分析你的前五名競爭對手，并創(chuàng)建一個帶有這些信息的電子表格，你現(xiàn)在擁有了適當?shù)男畔響獙@個行業(yè)的競爭。

　　四、頁面優(yōu)化

　　如何在網站上使用競爭性關鍵詞/長尾關鍵詞?

　　這是另一個可以在不同的位置之間變化的大問題，并且可以根據用戶的搜索方式而使用不同的關鍵詞短語。

　　一個小眾策略可能需要在它的搜索語義中使用高度技術性的關鍵詞短語，以及使用同義詞和反義詞。

　　另一個小眾策略可以使用極其簡單的語言，使其達到最小的頁面優(yōu)化。

　　在這部分的研究中，重要的一課是在百度的前 10 個網站上學習以下內容：

　　你的競爭對手如何在頁面上使用這些競爭激烈的關鍵詞?

　　如何在標題標簽中使用它們?

　　它們在元描述中是如何被使用的?

　　在內容中如何使用這些關鍵詞?

　　關鍵詞短語的使用頻率是多少?(注意：我指的是關鍵詞短語的頻率，而不是關鍵字密度。

　　這里有一個很重要的提醒：

　　如果你遵循你的競爭對手的關鍵詞策略，你也會冒著被百度懲罰的風險，如果他們的關鍵詞看起來像是垃圾信息的話。他們的關鍵詞是否被以“堆砌”的方式使用?然后創(chuàng)建高質量的內容，利用類似的關鍵詞策略。)

　　甚至關鍵詞策略和頁面使用也會因你的小眾策略而不同，所以花時間研究你的競爭對手是如何使用他們的長尾關鍵詞是很重要的。

　　五、鏈接研究

　　哪些競爭對手受到了處罰?他們有不良的鏈接檔案嗎?

　　鏈接不再是過去所有的 SEO 成功度指標，但它們仍然是 SEO 活動的重要組成部分。這就是為什么推斷出你的競爭對手的鏈接很重要。通過研究在百度上排名前十的競爭對手的網站，你可以很好地了解到哪些鏈接是百度所獎勵的網站的價值所在。

　　重要的是要考慮到事情的最終結果：

　　不要將你的競爭對手的鏈接作為一個實際的策略。不過，你可以使用競爭對手的鏈接配置文件，然后去追求高質量的網站，這符合搜索引擎的質量方針。

　　通過專注于該領域的高質量網站，你可以通過在百度認為有價值的網站上建立鏈接策略來取代那些排名靠前的競爭對手。

　　記住，即使是鏈接獲取策略也會在不同的領域有所不同。

　　在一二線城市中，一個廣闊的市場需要一個更大的市場預算，才能從這些鏈接獲取的努力中獲得有效的投資回報。在三四線小市場，在關鍵詞/長尾關鍵詞競爭中水平較低，也許只需要更少的鏈接建設就能取得成功。

　　這就是為什么研究不同的利基市場，并改變你的 SEO 策略的原因。

　　這不僅會影響你的鏈接獲取，還會影響你的關鍵詞研究!每個細分市場都有自己的特定行話，這將對人們的搜索產生巨大的影響。通過對這一研究進行盡職調查，你可以在你的客戶期望的最重要的投資回報上建立一個有效的SEO策略。

　　六、社交媒體研究

　　我怎樣才能擴大我的內容的社交范圍?

　　近年來，關于社交媒體及其對網站排名的影響，許多錯誤的信息和猜測一直在持續(xù)。

　　那么社交媒體的價值在哪里呢?

　　社交媒體的價值在于通過將你的內容發(fā)布給實際的讀者來建立信任和權威，而這反過來又會影響到他們的知識圖譜與你的網站和其他內容。

　　通過把社交媒體研究作為一個衡量競爭對手在社交媒體上的表現(xiàn)的指標，你可以檢驗你所在行業(yè)的成功：

　　誰最能分享內容?這個指標可以用來確定你的新利基市場中的影響者是誰，從那里，你可以洞察他們的粉絲并讓他們分享你的內容。

　　分享最多的內容是什么?

　　在較大的社交網絡(比如微信、、新浪微博、今日頭條和知乎，等等)中，哪種內容對用戶的影響大?

　　什么內容使得受眾點贊或分享?

　　內容是如何共享的?

　　為什么特定的內容被喜歡和分享最多?

　　你可以使用特定的數(shù)據分析工具來全面了解最新的、可分享的內容。然后，通過上面提到的提示和跡象來檢查你的競爭對手的內容是如何在這些社交網絡中進行的。

　　通過全面的掌控，我們才能夠去有把握打造出一個為企業(yè)量身定制的SEO優(yōu)化方案，才能夠做到從對手中吸取養(yǎng)分。