企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)(Ⅵ)對于快速建立品牌發(fā)揮著重要作用,而標志設計是Ⅵ設計的基礎和核心。有品牌才有未來,標志是企業(yè)宣傳不可或缺的工具。

注:企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)(Ⅵ)是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系,是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速、便捷途徑。對于初創(chuàng)型的企業(yè)來說,也許你認為公司小暫時可以沒有標志，以后發(fā)展起來再說。但是我想說的是:如果離網(wǎng)站發(fā)布還有半個小時的時間。建議你還是動手先設計一個標志吧。對于訪問你網(wǎng)站的用戶來說,標志意味著更多的依賴感,因為標志通常代表一個品牌,標志代表一個公司的信仰和堅持。

不要擔心自己動手設計的標志不夠出色,有總比沒有好。先放上然后慢慢地完善它,或者等有條件再請專業(yè)的公司為你設計一個更好的標志。這樣的做法在公司的發(fā)展過程中并不新鮮,那些著名的公司的標志也有同樣的經(jīng)歷。

(2)標志的發(fā)展經(jīng)歷了從具象都抽象,從繁雜到簡潔

不要擔心以后修改標志會帶來損失,事實上很多著名公司的標志從初創(chuàng)到現(xiàn)在都經(jīng)歷了多次修改,比如從具象都抽象,從繁雜到簡潔從古樸到現(xiàn)代。也就是說即使你現(xiàn)在就請專業(yè)公司設計標志,隨著公司發(fā)展、時代變遷,以及審美感的變化,將來還是會修改公司標志的。下面是幾個著名公司的標志設計及演變的案例,希望對你自己動手設計或改進標志有所啟發(fā)：

1)殼牌石油公司的標志

組建始于1907年的英荷皇家殼牌集團是世界主要的國際石油公司,也是目前(2013年)世界500排名第的公司。該公司的標志最初是一個具象的貝殼,經(jīng)過100年演變和10余次改動,才有了今天色彩明快、視覺沖擊力強、傳達效率高的著名標志。

在色彩選擇上,殼牌公司的標志采用紅色和黃色兩種溫暖而明快的色彩代表能源給人類帶來的光和熱。在形狀上,貝殼的扇形和線像太陽光芒四射,同時這些向上擴散的線條寓意著向上和蓬勃發(fā)展。中國石油公司的標志在設計上有類似寓意。

2)百事可樂公司的標志

百事可樂公司是美國大的軟性飲料公司之一,居世界大企業(yè)第75位。該公司的標志從初創(chuàng)到現(xiàn)在也經(jīng)歷了十余次改進,最新的標志是一個笑臉標志。新的標志保留了百事可樂的紅、藍和白的色彩搭配,以及圓形外觀,笑臉代表了百事“可樂"。如圖6-11所示為百事可樂的標志。

1898年百事可樂以花體字造型出現(xiàn),直到1963年才以等線體替代,這是百事可樂標志進化過程中的重大突破。圓形帶鋸齒的外觀來自瓶蓋的造型,暗示百事可樂飲料的屬性。1972年將瓶蓋造型簡化為圓形,使視覺效果更簡潔有力。新的標志相對老的標志更簡潔并富于動感,越來越年輕化,充滿青春的活力。這是百事可樂的標志和目標受眾、企業(yè)發(fā)展、時代審美三者的有機互動。

(3)有豐富含義的標志具有生命力和傳播力

努力讓標志有豐富的內(nèi)涵,設計時鑄入,設計完成后挖掘和賦予請看蘋果公司的標志,如上所述蘋果公司的標志也經(jīng)歷了從古樸繁雜到簡潔明快?，F(xiàn)在所使用的標志是一個“缺口的蘋果創(chuàng)意十足。但是這里我要想跟大家分享的是蘋果是如何賦予標志豐富的含義的。

文章標題：企業(yè)VI設計對企業(yè)形象的重要性
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