科技愈來(lái)愈發(fā)達(dá)，每人手上都必定拿著智能電話、電腦的日子，營(yíng)銷(xiāo)方式也慢慢改變，由傳統(tǒng)線下的方案變成網(wǎng)路主導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也逐漸轉(zhuǎn)為大勢(shì)，不少傳統(tǒng)品牌、新創(chuàng)公司也會(huì)采取這種行銷(xiāo)方式。本文將會(huì)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的背景、一些重要元素，分析學(xué)習(xí)的原因，好讓你能快速掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)究竟是什么？

「網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)」其實(shí)是一個(gè)大包圍的詞匯，當(dāng)中有不同的手法和渠道作推廣用，大多數(shù)也是靠大數(shù)據(jù)支持的，范圍包括了SEO、內(nèi)容、社群、網(wǎng)紅、付費(fèi)廣告以及聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)等等，以下將會(huì)一一介紹。

· SEO

SEO的全名便是Search Engine Optimization，即是搜索引擎優(yōu)化，要跟搜索引擎角力，包括了利用關(guān)鍵字優(yōu)代到達(dá)頁(yè)面、網(wǎng)站，以提升在搜尋結(jié)果的排名，獲取更多曝光率和自然流量。你現(xiàn)在在搜索引擎上試搜索「網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)」出現(xiàn)的前幾名文章／網(wǎng)站，都是經(jīng)過(guò)一輪關(guān)鍵字優(yōu)化而得出的成績(jī)喔～

· 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)主要是為潛在顧客建立有價(jià)值的內(nèi)容，舉個(gè)例子，旅游產(chǎn)業(yè)的話，他們會(huì)制造很多旅游相關(guān)的內(nèi)容，行程推介、飯店介紹等等，以創(chuàng)立更多的自然流量。內(nèi)容行銷(xiāo)旨在為顧客提供更多有用的資訊，又或是解決問(wèn)題，建立長(zhǎng)期關(guān)系，令客戶對(duì)品牌產(chǎn)生好感和信賴。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，令到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)近年來(lái)愈來(lái)受重視呢。

· 社群營(yíng)銷(xiāo)

社群營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是大家最常接觸到的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，微信、微博、知乎，甚至最近急速成長(zhǎng)的抖音，也是「社群」。社交媒體上的更新，例如生活化的貼文、動(dòng)態(tài)，大多都是為了塑造品牌特色，拉近品牌和用戶的距離，跟顧客建起情感連接，取得他們的共鳴來(lái)提高轉(zhuǎn)換率。

· KOL行銷(xiāo)

在大家依賴網(wǎng)上搜索心得的時(shí)候，就是網(wǎng)紅大行其道的時(shí)候。KOL，網(wǎng)紅，也可稱為「意見(jiàn)領(lǐng)袖」，借著經(jīng)營(yíng)社交媒體，有一定影響力，品牌可以利用網(wǎng)紅在社群作一些內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，分享親身使用產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)，提升品牌以及產(chǎn)品的曝光率以及銷(xiāo)售額。

· 付費(fèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)

付費(fèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)就比較像傳統(tǒng)的廣告一樣，只是平臺(tái)轉(zhuǎn)為百度、抖音等地方，但不同的是，現(xiàn)在可以利用Cookies、大數(shù)據(jù)等，更準(zhǔn)確地尋找到目標(biāo)受眾，以及潛在客戶，又或是進(jìn)行「再營(yíng)銷(xiāo)Retargeting」，持續(xù)地向潛在容戶投遞廣告以進(jìn)一步觸發(fā)他們的購(gòu)物意欲，有效地追蹤廣告成效。

學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的原因

相比以前傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)，例如大眾媒體，如報(bào)紙、電視上的廣告，又或是一些線下的活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更加帶有目的性，可以從數(shù)據(jù)中找到目標(biāo)受眾，令到廣告或者專(zhuān)案的成本效益更高，減少不必要的開(kāi)支。成效同時(shí)可以被量化，清楚了解不同渠道的營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)，知道如何優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)。而且，對(duì)比報(bào)紙／電視廣告，成本也更為便宜，對(duì)新創(chuàng)、中小企而言，學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠發(fā)掘更多不同的渠道去增加曝光率，營(yíng)銷(xiāo)變得愈來(lái)愈容易。

傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)大多都是單向式，觀眾被動(dòng)的獲得資訊，一味接受鼓勵(lì)消費(fèi)的內(nèi)容，但是現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)也是雙向的，例如網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)／社群營(yíng)銷(xiāo)等，鼓勵(lì)很多使用者創(chuàng)作內(nèi)容，比起以前，顧客、用戶和公司的關(guān)系會(huì)更加密切，也會(huì)更容易塑造品牌形象。

隨著傳統(tǒng)媒體日漸式微，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了各大小公司宣傳自己，增加轉(zhuǎn)換率的主要方法，要與時(shí)共并進(jìn)，就應(yīng)該學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，不論是需要轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)公司，或是中小企、新創(chuàng)，都可以利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)達(dá)成營(yíng)運(yùn)目標(biāo)。

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