1.小程序相對更低的成本；

對于兩類人來說，小程序可以大大降低成本：

①大眾創(chuàng)業(yè)者；

②零售商家。

這兩類人也是整個(gè)商業(yè)市場中的大多數(shù)。對于大眾創(chuàng)業(yè)者而言，如果你沒有野心要做BAT，你也沒有野心要作TMD，就只是想要做點(diǎn)小生意，小程序就足夠使用了，沒有必要非得去開發(fā)一個(gè)APP。

比如前兩天夫子發(fā)現(xiàn)一個(gè)小程序，他們就是專門做提供各種評測游戲的，比如測測顏值、測測人品什么的，這種小游戲永遠(yuǎn)都有市場，它的局限性決定了不可能做成BAT這么大規(guī)模，悶聲賺錢是才是他們最理想的生活。他們可以通過病毒復(fù)制的方式，同時(shí)上線多個(gè)小程序，以保證雞蛋不在一個(gè)籃子里面。

一般的線下零售商家，除了每年要交給平臺固定的套餐費(fèi)用之外，還需要被平臺從流水里抽出幾個(gè)點(diǎn)，一年下來被平臺抽去的利潤驚人。O2O平臺已經(jīng)走到了和淘寶天貓一樣的十字路口，那就是通過流量綁架商戶，每年吃掉商家大量的利潤。微電商之所以在2015走上一個(gè)巔峰，就是因?yàn)槠脚_商家不堪其重，紛紛尋找新的流量平臺。

微電商主要分為平臺微電商和朋友圈微電商，一個(gè)依賴SAAS，一個(gè)依賴朋友圈。但是各自都有其局限性，SAAS是獨(dú)立于微信內(nèi)容之外的一個(gè)工具插件，其內(nèi)容無法被微信體系進(jìn)行抓取，但是小程序卻可以有效地和公眾號進(jìn)行打通，其本身在微信體系內(nèi)也擁有多達(dá)十二個(gè)流量入口，可以與微信的整個(gè)生態(tài)好地結(jié)合。

2.小程序更流暢的使用體驗(yàn)；

這一點(diǎn)無須多言，APP、H5和SAAS經(jīng)常會出現(xiàn)延時(shí)、視覺變形等問題，在原生APP小程序里都不會出現(xiàn)。

3.小程序更多的原生曝光機(jī)會；

就在夫子寫這篇文章的時(shí)候，小程序又發(fā)布了新功能。iOS 微信客戶端更新至 6.5.15 及以上版本，或Android 微信客戶端更新至6.5.13 及以上版本，并且使用過小程序的同學(xué)，在微信搜索框下方，就能找到小程序的快捷入口了。

嚴(yán)格意義上來說，這是微信給小程序的第十三個(gè)入口了，但是由于它是整合在微信搜索頁面里的，所以夫子只是在前文“微信搜索”后面加了個(gè)備注。前文有提到，小程序還有兩個(gè)灰度測試的入口，比如微信群對話框的左下角。

這個(gè)功能如果全面開放了，則意味著微信社群將會發(fā)生顛覆式的變化，對于小型零售商戶而言簡直就是福音，他們可以通過發(fā)展或合作優(yōu)質(zhì)社群來進(jìn)行市場拓展與變現(xiàn)。而手中擁有優(yōu)質(zhì)社群，卻沒有產(chǎn)品可以變現(xiàn)的群主，也將獲得更多的可能性。

4.小程序在微信環(huán)境中打開率更高；

同樣一個(gè)廣告鏈接，在公眾號圖文中插入外鏈、閱讀原文或使用小程序，獲得的打開率完全不同，業(yè)內(nèi)傳說小程序和閱讀原文的打開率差了20倍左右。

5.小程序點(diǎn)擊即保存更易留存用戶；

小程序和公眾號、H5、APP以及SAAS大的區(qū)別在于，點(diǎn)擊即保存，可以大程度的留存用戶。這個(gè)看似不起眼的地方，充分體現(xiàn)了微信對于小程序的扶持力度，官方默認(rèn)了用戶點(diǎn)擊就保存小程序，大程度幫助商家獲取更多的用戶。獲取新用戶之后，能不能留得住用戶，那就是商家自己的本事了。

6.小程序更多的返場機(jī)會；

前面兩個(gè)幫助商家更快速地獲取用戶的功能，主要的目的，是制造更多的返場機(jī)會，這樣很多被浪費(fèi)的流量就有了二次激活的可能。

目前在微信的生態(tài)里的商家，都會用一些H5小游戲去做活動(dòng)，平均一場活動(dòng)的流量在十幾萬上下，甚至是上百萬的。用H5做活動(dòng)大的不足在于，活動(dòng)做完之后，參與的用戶和商家之間就沒有連接關(guān)系了。如果是用小程序來做這個(gè)活動(dòng)呢？在點(diǎn)擊即保存這個(gè)功能下，商家等于瞬間就有了十幾萬甚至百萬的關(guān)注量。

微信這幾天剛剛解鎖的小程序支付即可選擇關(guān)注公眾號的功能，完成了從小程序端往公眾號端導(dǎo)流量的功能，正式完成了流量閉環(huán)，公眾號+小程序的玩法將更加多樣化。過去在線下消費(fèi)的時(shí)候，往往是支付完成后，由商家的工作人員引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號。但是通過小程序則可以自動(dòng)完成這個(gè)功能。

要么保存小程序到發(fā)現(xiàn)列表，要么同步關(guān)注公眾號，商家可以有更多的機(jī)會通過公眾號的內(nèi)容運(yùn)營去引流用戶去小程序消費(fèi)。目前情況下用戶手機(jī)里的小程序還不多的情況下，小程序被刪除的風(fēng)險(xiǎn)是極低的，它還沒有造成公眾號列表成災(zāi)的不適感。這是小程序目前的紅利之一。

打造小程序和公眾號的流量閉環(huán)，主要的目的，就是制造更多的返場機(jī)會。微信搜索列表下新加入的小程序入口里，將顯示微信用戶最近一段時(shí)間點(diǎn)擊過的小程序，微信群里的“群聊小程序”顯示的也是這個(gè)微信群最近一段時(shí)間大家分享過的小程序。微信在不遺余力的讓你再一次見到你最近見過的小程序，制造更多的返場機(jī)會。

7、公眾號+小程序好結(jié)合；

小程序上線之后，微信有了三駕馬車，即朋友圈、公眾號和小程序，分別對應(yīng)著社交、內(nèi)容和交易，這三駕馬車結(jié)合在一起正好就是新零售的一個(gè)側(cè)面——社交零售。在外行人集體唱衰公眾號的時(shí)候，公眾號正在喚發(fā)新的生機(jī)，內(nèi)行人紛紛趁著這次機(jī)會攫取更多的紅利。

小程序支付即可選擇關(guān)注公眾號關(guān)后，是微信對于公眾號的一個(gè)新的期望，未來公眾號將不僅僅是個(gè)媒體屬性的平臺，也將承擔(dān)起內(nèi)容服務(wù)的功能。消費(fèi)者因?yàn)橄矚g內(nèi)容，而去小程序里消費(fèi)，或是因?yàn)樵谛〕绦蚶锵M(fèi)了，去關(guān)注公眾號，成為品牌的長期粉絲，又因?yàn)橄矚g而在朋友圈里分享。

微信給了小程序十個(gè)關(guān)鍵詞，給予公眾號的則更多。微信除在發(fā)力小程序，對微信搜索也從來沒有放松，所以夫子一直在跟人說，公眾號將迎來和淘寶一樣的關(guān)鍵詞時(shí)代。從現(xiàn)在開始我們在給公眾號文章取標(biāo)題的時(shí)候，除了要標(biāo)題黨，還要想一想，怎么才能大限度的被微信搜索喜歡。

在將來的微信生態(tài)結(jié)構(gòu)里，公眾號就是小程序的“市場部”和“公關(guān)部”，而小程序則是公眾號的“渠道”。每一個(gè)公眾號都可以關(guān)聯(lián)不同主體的3個(gè)小程序這個(gè)功能背后，又將成為一種全新的互推和廣告玩法，如果再結(jié)合不同小程序之間跳轉(zhuǎn)的功能，玩法就更加多樣化了。

舉一個(gè)最簡單的例子，夫子如果有一個(gè)美妝品牌，完全可以一次上線三個(gè)不同主題的美妝小程序，通過鏈接綁定的方式完成小程序內(nèi)的流量閉環(huán)。同時(shí)將三個(gè)小程序分別以廣告買斷的方式綁定在三個(gè)美妝類的大號上，再鋪以精選產(chǎn)品的內(nèi)容推送，就可以大限量的完成引流和互導(dǎo)。

另外微信還有一個(gè)卡包的功能，也可以起到為公眾號和小程序引流的功能。

8、小程序讓積累自有用戶成為可能；

社交電商最響的一個(gè)口號是，讓商家建立自己的流量中心，擺脫平臺的綁架。但是事實(shí)上這個(gè)宏愿一直沒有實(shí)現(xiàn)，因?yàn)镾AAS功具大的限制在于，分享之后沒法返場。比如今天小伙伴分享給我一個(gè)不錯(cuò)的商品鏈接，我消費(fèi)完了之后就找不回來了，所以社交電商引流到公眾號很重要。

但是小程序則完全不同，因?yàn)辄c(diǎn)擊即關(guān)注，用戶將有更多機(jī)會返場。同時(shí)小程序較之于SAAS的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，它可以實(shí)現(xiàn)流暢的LBS服務(wù)。微信“附近的小程序”功能，可以幫助商戶輻射周邊幾公里的用戶群。自此O2O平臺所有的功能，小程序都可以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)它還是由商家完全做主的獨(dú)立產(chǎn)品，并且可以好對接微信的社交資源。

新聞標(biāo)題：小程序的八大優(yōu)點(diǎn)
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