視覺是開始，無論何時(shí)事物外觀上的視覺效果將給用戶帶來莫大的視覺沖擊，留下深刻的第一印象。對于設(shè)計(jì)網(wǎng)站也是一樣的道理，訪客進(jìn)入到網(wǎng)站的第一時(shí)間就會注意到網(wǎng)站的配色，這也將直接決定著訪客是否會繼續(xù)訪問網(wǎng)站。那么，在建站的過程中，企業(yè)站長又該如何巧用色彩心理學(xué)來提升網(wǎng)站的營銷力呢？

色彩不僅影響網(wǎng)站的外觀和風(fēng)格，還在網(wǎng)站表現(xiàn)力上扮演著重要的角色。換句話說，你在網(wǎng)站上應(yīng)用的顏色一定程度上決定著顧客的訪問時(shí)間、顧客回頭率、點(diǎn)擊率、業(yè)務(wù)銷售等。記?。涸诰W(wǎng)站上，色彩的應(yīng)用絕不僅僅是為了美觀，讓大家看上去舒服，更重要的是它的功能性。因此，在你自己動(dòng)手建設(shè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師也依靠它完成色彩搭配設(shè)計(jì)的工作，在網(wǎng)站中使用色彩理論前需要了解的一些事項(xiàng)：

色彩理論

色彩理論的核心是色輪，相信很多人之前可能已經(jīng)見過(如下圖所示)：

色輪是各種顏色及相關(guān)顏色的組合圖示，所有的顏色都可以在色輪中呈現(xiàn)。色輪中包含3個(gè)原色：紅色、藍(lán)色和黃色。把原色混合在一起，你就能得到二次色：橙色、綠色和紫色。在一般具有12個(gè)顏色的色輪中，混合原色和二次色，你就會得到6個(gè)三次色： 黃綠色，綠藍(lán)色，藍(lán)紫色，紫紅色，橙紅色， 橙黃色。常見的色輪除了12色的，還有24色的，24色色輪的顏色分類更加詳細(xì)復(fù)雜。

暖色VS冷色

色輪分為兩大類別：暖色，主要圍繞黃色、橙色和紅色(包括大多數(shù)棕色色調(diào));冷色，主要圍繞藍(lán)色、綠色和紫色(包括大部分灰色色調(diào))。選擇暖色或冷色調(diào)沒有對錯(cuò)之分，如何選擇基于你想要達(dá)到什么樣的效果。因?yàn)轭伾后w總是和一定的情感聯(lián)系在一起的，暖色能夠鼓舞人心，展現(xiàn)活力，舉個(gè)例子來說，在2009年經(jīng)濟(jì)狀況不好時(shí)， 黃色成為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中非常流行的色彩，因?yàn)楹芏喙鞠Ｍ櫩驮谒麄兊木W(wǎng)站上感受到陽光、舒適和希望。而冷色常會使人感到安靜，有鎮(zhèn)定人心的效果，比如很多銀行都會用到藍(lán)色，以呈現(xiàn)出一個(gè)冷靜、專業(yè)的公司形象。

在網(wǎng)站上是使用暖色?還是冷色?這取決于你的品牌身份以及你想要在網(wǎng)站上營造什么樣的氛圍。當(dāng)然，將冷暖色組合在一起用也是可以的。如果你有這個(gè)想法的話，可以參考下面幾條建議：

常見色彩搭配方法

成功的色彩組合總是遵循一定的搭配準(zhǔn)則，這些準(zhǔn)則大部分都與顏色在色輪中的位置有關(guān)系。比如：

對比色搭配： 使用對比強(qiáng)烈的顏色，不同的顏色在色輪上相隔至少兩格。使用對比色可以用來吸引注意力或者將某顏色分離，在網(wǎng)站中最適用于"行為引導(dǎo)"按鈕。

互補(bǔ)色搭配：這種方法利用色輪上位置相對的兩種顏色，就像紅色和綠色，或者黃色和紫色。當(dāng)兩個(gè)互補(bǔ)色并列開來，他們會將對方代表的情感推向極端，紅色放在綠色旁邊，會顯得更加“刺激、激進(jìn)、有力量”，綠色也會顯得更加舒適。在網(wǎng)站中使用對比色，會讓設(shè)計(jì)顯得更加活潑。 要用好互補(bǔ)色，好的辦法就是：改變明度、降低純度，看起來會柔和許多 。但是，要想配色顯得很完整，可以在對比色上添加中性色。中性色在一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的色輪上是找不到的，如米色，淺棕色，淺灰色，黑色和白色。

類比色搭配：在這種搭配方法中，你可以使用三個(gè)相鄰的顏色組合在一起，如橙色、黃橙色和黃色，或者紫色、紫藍(lán)色和藍(lán)色。任何色輪上相鄰的3個(gè)顏色(即類比色)會產(chǎn)生一種令人愉悅、低對比度的和諧美感，這是因?yàn)樗麄兊念伾芟嘟?/p>

三色系搭配：準(zhǔn)備好使用幾何知識了嗎?三色系搭配方案使用色輪中三個(gè)顏色，其距離彼此相等，形成好的等邊三角形。組合顏色可以是：黃綠色、橙紅色和紫藍(lán)色，或者是黃橙色、紫紅色和藍(lán)綠色。三色系是最安全的配色方案，色輪上的三種顏色能夠確保視覺平衡。大多數(shù)設(shè)計(jì)師認(rèn)為三色系是好的配色方案，但還得具體情況具體分析。使用三色系搭配方案對于用戶范圍很廣的網(wǎng)站是非常好的選擇，比如醫(yī)療網(wǎng)站，略帶愉悅感的同時(shí)不顯乏味。不過對于一些需要強(qiáng)烈風(fēng)格的時(shí)尚或音樂網(wǎng)站，由于缺少強(qiáng)烈的對比色，缺乏激進(jìn)的情感，三色系配色方案就不太適用了。

分散互補(bǔ)色搭配： 尋找三種顏色，其中兩種互相類似，另一種與它們形成對比，這就是分散互補(bǔ)色搭配。分散互補(bǔ)色搭配是初學(xué)者很好的選擇，怎么搭都很好看。如下圖， 紅、深藍(lán)與淺藍(lán)搭配，好突出對比感，畫面又不失和諧。

矩形互補(bǔ)色搭配：使用兩組互補(bǔ)色，這兩組互補(bǔ)色在色輪上可以形成一個(gè)矩形。例如，你可以組合黃橙色、黃綠色、藍(lán)紫色和紫紅色，這個(gè)色彩就會很豐富。但如果你不希望網(wǎng)站上看上去顏色太多、太亂，你可以選擇一種顏色作為基本色，對其余顏色做一些細(xì)微差別。想要用好矩形互補(bǔ)色是有一定難度的，注意在選擇顏色時(shí)應(yīng)盡量平衡冷暖色調(diào)。

單色搭配：顧名思義，這種方案使用相同顏色的不同色調(diào)來搭配組合。一種色相一般由暗、中、明三種色調(diào)組成。單色搭配可以同時(shí)使用這三種色調(diào)，形成明暗的層次，也可以只關(guān)注使用明色調(diào)或暗色調(diào)。單色搭配有清晰的視覺效果，還能讓人感覺到極簡主義的風(fēng)格。

上文談到了不少配色方案及其實(shí)現(xiàn)的效果，企業(yè)站長可以在建站的過程中選擇適合自己的方案應(yīng)用與實(shí)踐。但是，企業(yè)站長需要尤為注意在使用理論的過程中不能生搬硬套，還應(yīng)根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和品牌格調(diào)來決定網(wǎng)站色彩的調(diào)配。

網(wǎng)站欄目：如何在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中巧用色彩心理學(xué)提升網(wǎng)站營銷力？
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