如何策劃一個好的網(wǎng)站？

官網(wǎng)是企業(yè)的獨立站，沒有第三方平臺的店小二干擾。其價值對一個企業(yè)或個體商家而言越來越重要。如何做好一個網(wǎng)站？走心的策劃能夠傳遞品牌價值，觸動潛在客戶心靈，有效完成產(chǎn)品認(rèn)知、偏好、試用、重復(fù)購買，形成企業(yè)獨特的網(wǎng)絡(luò)營銷大法。
據(jù)筆者多年經(jīng)驗，企業(yè)只需做最基本的網(wǎng)站策劃，無需高級技巧，就可以讓官網(wǎng)脫穎而出了：

01、首頁Banner

放在網(wǎng)站的顯要位置，用簡潔的標(biāo)志性語句表達(dá)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的FAB，即“屬性、特色優(yōu)勢和價值”，直接沖擊訪客心理，讓訪客有興趣繼續(xù)看下去。屬性是告訴訪客產(chǎn)品是做什么的，特色優(yōu)勢是相對于競爭對手的優(yōu)勢，價值是帶給客戶的利益。這句話要反復(fù)斟酌，采用互聯(lián)網(wǎng)思維，先放上去第一版本的短語，然后不斷根據(jù)訪客的偏好調(diào)整迭代，直至達(dá)到好的短語。如沃爾瑪1992年推出“天天低價”短語，2005年修改為“花得更少，生活更好”，就把給訪客的利益說出來，吸引訪客；

02、首頁的中間部分

要把“特色優(yōu)勢”再陳述，稍作展開，解釋、引導(dǎo)。如果說頭部的banner是吸睛之用，那么中間部分就是再次強(qiáng)化訪客心理好位置；

03、首頁的底部

必須要有“客戶見證”，很顯然案例是最能觸動人心的。至少要有三個案例。其實，這就是把線下場景搬到線上。線下面對面銷售時，銷售員會給客戶講大量的案例，讓客戶對付費后的認(rèn)知不斷強(qiáng)化。不要簡單地展示有哪些客戶，而要有客戶獲得利益的數(shù)據(jù)，如半年銷售額同比增長了48%，或成本減少了一半，或交貨時間縮短了三分之一等等。

04、在首頁或者在“創(chuàng)始人說”頁面

要有老板和團(tuán)隊骨干的照片，一定要有3分鐘的視頻。個性張揚的時代，老板必須親自為企業(yè)品牌代言，尤其是還處在中小企業(yè)的時候，可以說老板和骨干的照片與視頻，會迅速提升訪客的信任度。其實也是線下場景搬到線上：線下的潛在客戶最愿意見老板面談，獲得深度信息，增加信賴感；

05、公司簡介

可以改為“創(chuàng)始人說”、“品牌故事”等。要打破老套的八股簡介，代之以故事性和標(biāo)識性更強(qiáng)的內(nèi)容，更加凸顯品牌張力；

06、企業(yè)動態(tài)

改為“企業(yè)博客”，記錄企業(yè)的信息或新聞，加上一些評論，隨時更新和發(fā)布，對引流和seo搜索優(yōu)化大有好處，讓產(chǎn)品在搜索引擎中更容易被找到，產(chǎn)品的網(wǎng)頁訪問量也可以翻倍增長；

07、豐富產(chǎn)品頁

產(chǎn)品頁一定要有詳情頁，有清晰圖片、使用場景，加上視頻更好。

以上七大點，盡量用視頻表現(xiàn)。就像電視廣告的效果，永遠(yuǎn)比報紙廣告的效果好十倍一樣。官網(wǎng)可以放載大量視頻，這是一場線上革命，正處于紅利期。企業(yè)應(yīng)該充分利用視頻，將線下場景搬到線上，讓線上營銷效果接近線下營銷效果，提升10倍。

愛用建站，新一代建站標(biāo)準(zhǔn)締造者。

本文題目：如何策劃一個好網(wǎng)站
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