SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎優(yōu)化。seo是一種通過優(yōu)化網(wǎng)站的排版布局、關(guān)鍵詞分布、內(nèi)部鏈接、外部鏈接等使搜索引擎對網(wǎng)站的質(zhì)量更加認可，從而提升網(wǎng)站的整體關(guān)鍵詞排名的一種技術(shù)。

簡單來說，seo就是面向搜索引擎進行網(wǎng)站優(yōu)化的一種手段。seo的目的是獲得來自搜索引擎的用戶流量。

搜索引擎的排名算法

不同的搜索引擎，對于網(wǎng)頁質(zhì)量的判斷方式是有差別的，但都是大同小異，都是以用戶體驗作為出發(fā)點進行排名算法的設(shè)計。

所以，seo的方法和手段也是大同小異。

目前國內(nèi)用戶使用較多的搜索引擎有：百度搜索、必應(yīng)搜索、搜狗搜索、360搜索、神馬搜索、頭條搜索、谷歌搜索、夸克搜索、無追搜索、Apple搜索等。

下面是Apple搜索排名算法的官方說法：

在對網(wǎng)頁搜索結(jié)果進行排名時，Apple Search 可能會考慮以下因素：

用戶對于搜索結(jié)果的聚合參與度搜索詞與網(wǎng)頁主題和內(nèi)容的相關(guān)性和匹配度網(wǎng)站其他頁面中的鏈接的數(shù)量和質(zhì)量基于用戶位置的信號（近似數(shù)據(jù)）網(wǎng)頁設(shè)計特征

舉一反三，其他搜索引擎的排名算法設(shè)計原則也是和上面這幾點八九不離十。

下面逐個說說自己對以上排名算法的理解。

1、用戶對于搜索結(jié)果的聚合參與度

所謂聚合參與度，就是用戶的點擊率，點擊率越高的網(wǎng)頁，搜索引擎就會給更高的排名。

所以，在優(yōu)化網(wǎng)站時，站長就該考慮一個問題：怎樣才能使我的網(wǎng)頁點擊率變高？

這就出現(xiàn)了兩種方法：一種是使用技術(shù)手段虛擬點擊來增加點擊量，一種是通過優(yōu)化標題、描述等吸引用戶的真實點擊。前者屬于所謂的黑帽seo，后者屬于所謂的白帽seo。

無論白帽黑帽，都能使網(wǎng)站得到更高的排名，只不過黑帽更容易被搜索引擎懲罰，而白帽則更加安全，但是白帽的優(yōu)化時間要相對漫長。

2、搜索詞與網(wǎng)頁主題和內(nèi)容的相關(guān)性和匹配度

搜索引擎在給搜索用戶返回內(nèi)容時，會先對用戶的搜索關(guān)鍵詞進行分詞，然后使用分詞后的關(guān)鍵詞查詢索引數(shù)據(jù)庫，關(guān)鍵詞匹配程度高的網(wǎng)頁索引將會被返回給用戶。

所謂網(wǎng)頁索引，就是搜索引擎對網(wǎng)頁的一種緩存，這種緩存的每個詞匯都會被搜索引擎的算法標識，用于匹配搜索關(guān)鍵詞。

因此，在優(yōu)化網(wǎng)站時，站長就該考慮一個問題：關(guān)鍵詞在我網(wǎng)頁中應(yīng)該怎么分布才能更好地體現(xiàn)網(wǎng)頁的主題？

這就出現(xiàn)了兩種方法：一種是在網(wǎng)頁中無腦地大量堆砌關(guān)鍵詞，一種是合理的布局關(guān)鍵詞。

所謂的無腦堆砌，即在網(wǎng)頁中不斷重復放置指定關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞對用戶來講毫無意義。通常這種方法會在短時間內(nèi)得到排名，但是很快排名就會消失。只要用戶一點擊這樣的網(wǎng)頁索引，搜索引擎就會分析被點擊的這個網(wǎng)頁，如果發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞分布異常，則索引就會被清除。在清理這種作弊索引上，谷歌的處理速度是最快的。

所謂合理布局關(guān)鍵詞，即在網(wǎng)頁中大量堆砌相關(guān)的關(guān)鍵詞鏈接，這些鏈接指向的內(nèi)容都是對用戶有參考價值的，搜索引擎對這樣的做法是認可的。

所以，如果關(guān)鍵詞優(yōu)化得恰當，則網(wǎng)頁的排名就會上來，網(wǎng)站的流量就會跟著上來了。

3、網(wǎng)站其他頁面中的鏈接的數(shù)量和質(zhì)量

準確地說應(yīng)該是：網(wǎng)站在其他網(wǎng)站中的鏈接的數(shù)量和質(zhì)量。即網(wǎng)站的外鏈的數(shù)量和質(zhì)量。

如果一個網(wǎng)站的外部鏈接很多，搜索引擎會認為，這個網(wǎng)站很受用戶的歡迎，所以對這個網(wǎng)站的內(nèi)容就會更加認可，排名自然也會跟著上來。

如果外鏈被放在了比較權(quán)威的網(wǎng)站上，相當于一個權(quán)威專家對搜索引擎說：嗯，這個網(wǎng)站不錯，你去抓取他的網(wǎng)頁，順便推薦給更多的人吧。這樣，網(wǎng)站的排名自然就上來。

因此，在優(yōu)化網(wǎng)站時，站長就該考慮一個問題：怎樣才能使我網(wǎng)站的外鏈增多，怎樣才能讓權(quán)威的網(wǎng)站推薦我的網(wǎng)站？

這就出現(xiàn)了幾種方法：

一種是自己建設(shè)大量的網(wǎng)站，在這些網(wǎng)站上放置所優(yōu)化網(wǎng)站的鏈接，即站群優(yōu)化；

一種是黑掉別人的網(wǎng)站，在別人的網(wǎng)站上掛自己網(wǎng)站的鏈接；

一種是利用其它網(wǎng)站的搜索功能，在搜索詞中鍵入自己網(wǎng)站的域名，如果搜索引擎收錄了這個搜索頁面，那么就相當于留下了一個外鏈，但是百度是明確地否認這樣的外鏈的

一種是花錢向權(quán)威的網(wǎng)站購買外鏈的位置，放置自己的外鏈；

一種是和其他網(wǎng)站交換友情鏈接，即互相推薦。

其中，友情鏈接的交換是被搜索引擎認可的，其他的方式則被打壓。

4、基于用戶位置的信號（近似數(shù)據(jù)）

用戶在搜索時，搜索引擎會獲取用戶的搜索ip地址，根據(jù)ip地址確認用戶所在的大概區(qū)域，然后從數(shù)據(jù)庫中獲取和這個地區(qū)相關(guān)度較大的內(nèi)容反饋給用戶。

即如果某個地區(qū)的用戶經(jīng)常搜索某個詞，則這個詞匯就會被搜索引擎標注，方便下次推薦給這個區(qū)域的人。

這也是為什么在不同的省市搜索同一個關(guān)鍵詞排名卻不同的原因。

對于這種算法，筆者沒有什么可說的，這是搜索引擎對于用戶的一種關(guān)懷，在網(wǎng)站優(yōu)化上沒什么可談的。

5、網(wǎng)頁設(shè)計特征

所謂網(wǎng)頁特征，即網(wǎng)頁的美觀程度，設(shè)計得越美觀的網(wǎng)頁會得到搜索引擎的青睞，同時會給予更多的展現(xiàn)機會，點擊率自然就上來了。

但是，搜索引擎是一種機器，機器要如何判斷一個網(wǎng)頁的美觀程度呢？這就需要這臺機器做大量的頁面分析，即機器學習。這就涉及人工智能的范疇了。

實際上，搜索索引就是一臺智能機器人，而且是一臺不斷學習和進步中的機器人。

歷史越悠久的搜索引擎，往往用戶體驗會越好，而新生代的搜索引擎則稍微差些。

因此，在優(yōu)化網(wǎng)站時，站長就該考慮一個問題：如何讓我的網(wǎng)站看上去很美觀？

這就需要站長去學習網(wǎng)頁設(shè)計技術(shù)、提升審美了。

結(jié)語

以上這些算法因素，其重要程度顯然也是呈現(xiàn)下降趨勢，其中點擊率最重要，網(wǎng)頁設(shè)計最次要，只要不是設(shè)計得特別糟糕的網(wǎng)頁，都會被搜索引擎收錄，甚至有的搜索引擎會轉(zhuǎn)碼網(wǎng)頁使其看上去更加美觀，即所謂“網(wǎng)頁轉(zhuǎn)碼”。

最后筆者想說的是，無論你怎么優(yōu)化一個網(wǎng)頁，這個網(wǎng)頁的排名都不能永久得到保障，因為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容是在不斷更替的，隨時會有更好的網(wǎng)頁替換掉你的網(wǎng)頁排名。

所以，一個網(wǎng)站的文章更新量就很重要了，更新得越多，使關(guān)鍵詞跌出的速度小于上漲的速度，那你的網(wǎng)站的排名就會是持續(xù)上漲的態(tài)勢。

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