（一）關(guān)于體驗(yàn)

約瑟夫。派恩和詹姆士。吉爾摩在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》一書中提出其觀點(diǎn)：所謂“體驗(yàn)”就是企業(yè)以商品為道具，以服務(wù)為舞臺，以顧客為中心，創(chuàng)造出可以使消費(fèi)者全面參與、讓消費(fèi)者感到值得回憶的活動。
體驗(yàn)是使每個人以個性化的方式參與消費(fèi)，在消費(fèi)過程中產(chǎn)生情緒、體力、心理、智力、精神等方面的滿足，并產(chǎn)生預(yù)期或更為美好的感覺。

體驗(yàn)的核心就是顧客參與，體驗(yàn)營銷的消費(fèi)者充分發(fā)揮自身的想象力和創(chuàng)造力，主動參與產(chǎn)品的設(shè)計、創(chuàng)造和再加工。
通過創(chuàng)造性的消費(fèi)來體現(xiàn)獨(dú)特的個性和價值，獲得更大的滿足和成就感。體驗(yàn)營銷的焦點(diǎn)放在顧客體驗(yàn)上，把顧客作為價值創(chuàng)造的主體，及時回應(yīng)消費(fèi)者的感情訴求。

（二）網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)

網(wǎng)站體驗(yàn)，指的是利用網(wǎng)絡(luò)特性，為客戶提供完善的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，提高客戶的滿意度，從而與客戶建立起緊密而持續(xù)的關(guān)系。
網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn)，是體驗(yàn)的延伸。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)成為體驗(yàn)營銷不可缺少的重要組成部分。

（三）網(wǎng)站體驗(yàn)的分類

1、感官體驗(yàn)：呈現(xiàn)給用戶視聽上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)舒適性。
2、交互體驗(yàn)：呈現(xiàn)給用戶操作上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)易用/可用性。
3、情感體驗(yàn)：呈現(xiàn)給用戶心理上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)友好性。
4、瀏覽體驗(yàn)：呈現(xiàn)給用戶瀏覽上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)吸引性。
5、信任體驗(yàn)：呈現(xiàn)給用戶的信任體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)可靠性。

（四）網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的76個要點(diǎn)

一、感官體驗(yàn)：呈現(xiàn)給用戶視聽上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)舒適性。

1. 設(shè)計風(fēng)格：符合目標(biāo)客戶的審美習(xí)慣，并具有良好的引導(dǎo)性。

網(wǎng)站在設(shè)計之前，必須明確目標(biāo)客戶群體，并針對目標(biāo)客戶的審美喜好，進(jìn)行分析，從而確定網(wǎng)站的總體設(shè)計風(fēng)格。

2. 網(wǎng)站LOGO：確保logo的保護(hù)空間，確保品牌的清晰展示而又不占據(jù)過分空間。

3. 頁面速度：正常情況下，盡量確保頁面在5秒內(nèi)打開。如果是大 型門戶網(wǎng)站，必須考慮南北互通問題，進(jìn)行必要的壓力測試。

4. 頁面布局：重點(diǎn)突出，主次分明，圖文并茂。與企業(yè)的營銷目標(biāo)相結(jié)合，將目標(biāo)客戶最感興趣的，最具有銷售力的信息放置在最重的位置。

5. 頁面色彩：與品牌整體形象相統(tǒng)一，主色調(diào)+輔助色不超過三種顏色。以恰當(dāng)?shù)纳拭鞫群土炼龋_保瀏覽者的瀏覽舒適度。

6. 動畫效果：與主畫面相協(xié)調(diào)，打開速度快，動畫效果節(jié)奏適中，不干擾主畫面瀏覽。

7. 頁面導(dǎo)航：導(dǎo)航條清晰明了、突出，層級分明。

8. 頁面大?。哼m合多數(shù)瀏覽器瀏覽（以15寸及17寸顯示器為主）。

9. 圖片展示：比例協(xié)調(diào)、不變形，圖片清晰。圖片排列既不過于密集，也不會過于疏遠(yuǎn)。

10. 圖標(biāo)使用：簡潔、明了、易懂、準(zhǔn)確，與頁面整體風(fēng)格統(tǒng)一。

11. 廣告位：避免干擾視線，廣告圖片符合整體風(fēng)格，避免喧賓奪主。

12. 背景音樂：與整體網(wǎng)站主題統(tǒng)一，文件要小，不能干擾閱讀。要設(shè)置開關(guān)按鈕及音量控制按鈕。

二、交互體驗(yàn)：呈現(xiàn)給用戶操作上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)易用和可用性。

13. 會員申請：介紹清晰的會員權(quán)責(zé)，并提示用戶確認(rèn)已閱讀條款。

14. 會員注冊：流程清晰、簡潔。待會員注冊成功后，再詳細(xì)完善資料。

15. 表單填寫：盡量采用下拉選擇，需填寫部分需注明要填寫內(nèi)容，并對必填字段作出限制。（如手機(jī)位數(shù)、郵編等等，避免無效信息）

16. 表單提交：表單填寫后需輸入驗(yàn)證碼，防止注水。提交成功后，應(yīng)顯示感謝提示。

17. 按鈕設(shè)置：對于交互性的按鈕必須清晰突出，以確保用戶可以清楚地點(diǎn)擊。

18. 點(diǎn)擊提示：點(diǎn)擊瀏覽過的信息顏色需要顯示為不同的顏色，以區(qū)分于未閱讀內(nèi)容，避免重復(fù)閱讀。

19. 錯誤提示：若表單填寫錯誤，應(yīng)指明填寫錯誤之處，并保存原有填寫內(nèi)容，減少重復(fù)工作。

20. 在線問答：用戶提問后后臺要及時反饋，后臺顯示有新提問以確?；貜?fù)及時。

21. 意見反饋：當(dāng)用戶在使用中發(fā)生任何問題，都可隨時提供反饋意見。

22. 在線調(diào)查：為用戶關(guān)注的問題設(shè)置調(diào)查，并顯示調(diào)查結(jié)果，提高用戶的參與度。

23. 在線搜索：搜索提交后，顯示清晰列表，并對該搜索結(jié)果中的相關(guān)字符以不同顏色加以區(qū)分。

24. 頁面刷新：盡量采用無刷新（AJAX）技術(shù)，以減少頁面的刷新率。Ajax是新興的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)技術(shù)的象征。它將JavaScript和XML技術(shù)結(jié)合在一起，用戶每次調(diào)用新數(shù)據(jù)時，無需反復(fù)向服務(wù)器發(fā)出請求，而是在瀏覽器的緩存區(qū)預(yù)先獲取下次可能用到的數(shù)據(jù)，界面的響應(yīng)速度因此得到了顯著提升。

25. 新開窗口：盡量減少新開的窗口，以避免開過多的無效窗口，關(guān)閉彈出窗口的功能。

26. 資料安全：確保資料的安全保密，對于客戶密碼和資料進(jìn)行加密保存。

27. 顯示路徑：無論用戶瀏覽到哪一個層級，哪一個頁面，都可以清楚知道看到該頁面的路徑。

三、瀏覽體驗(yàn)：呈現(xiàn)給用戶瀏覽上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)吸引性。

28. 欄目的命名：與欄目內(nèi)容準(zhǔn)確相關(guān)，簡潔清晰，不宜過于深奧。

29. 欄目的層級：最多不超過三層，導(dǎo)航清晰，運(yùn)用JAVAscrip等技術(shù)使得層級之間伸縮便利。

30. 內(nèi)容的分類：同一欄目下，不同分類區(qū)隔清晰，不要互相包含或混淆。

31. 內(nèi)容的豐富性：每一個欄目應(yīng)確保足夠的信息量，避免欄目無內(nèi)容情況出現(xiàn)。

32. 內(nèi)容的原創(chuàng)性：盡量多采用原創(chuàng)性內(nèi)容，以確保內(nèi)容的可讀性。

33. 信息的更新頻率：確保穩(wěn)定的更新頻率，以吸引瀏覽者經(jīng)常瀏覽。

34. 信息的編寫方式：段落標(biāo)題加粗，以區(qū)別于內(nèi)文。采用倒金字塔結(jié)構(gòu)。

35. 新文章的標(biāo)記：為新文章提供不同標(biāo)識（如new），吸引瀏覽者查看。

36. 文章導(dǎo)讀：為重要內(nèi)容在首頁設(shè)立導(dǎo)讀，使得瀏覽者可以了解到所需信息。文字截取字?jǐn)?shù)準(zhǔn)確，避免斷章取義。

37. 精彩內(nèi)容的推薦：在頻道首頁或文章左右側(cè)，提供精彩內(nèi)容推薦，吸引瀏覽者瀏覽。

38. 相關(guān)內(nèi)容的推薦：在用戶瀏覽文章的左右側(cè)或下部，提供相關(guān)內(nèi)容推薦，吸引瀏覽者瀏覽。

39. 收藏夾的設(shè)置：為會員設(shè)置收藏夾，對于喜愛的產(chǎn)品或信息，可進(jìn)行收藏。

40. 欄目的訂閱：提供Rss或郵件訂閱功能

41. 信息的搜索：在頁面的醒目位置，提供信息搜索框，便于查找到所需內(nèi)容。

42. 頁面打?。涸试S用戶打印該頁資料，以便于保存。

43. 文字排列：標(biāo)題與正文明顯區(qū)隔，段落清晰。

44. 文字字體：采用易于閱讀的字體，避免文字過小或過密造成的閱讀障礙?？蓪ψ煮w進(jìn)行大中小設(shè)置，以滿足不同的瀏覽習(xí)慣。

45. 頁面底色：不能干擾主體頁面的閱讀。

46. 頁面的長度：設(shè)置一定的頁面長度，避免頁面過長而影響閱讀。

47. 分頁瀏覽：對于長篇文章 進(jìn)行分頁瀏覽。

48. 語言版本：為面向不同國家的客戶提供不同語言的瀏覽版本。

49. 快速通道：為有明確目的的用戶提供快速的入口。

四、情感體驗(yàn)：呈現(xiàn)給用戶心理上的體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)友好性。

50. 客戶分類：將不同的瀏覽者進(jìn)行劃分（如消費(fèi)者、經(jīng)銷商、內(nèi)部員工），為客戶提供不同的服務(wù)。

51. 友好提示：對于每一個操作進(jìn)行友好提示，以增加瀏覽者的親和度。

52. 會員交流：提供便利的會員交流功能（如論壇），增進(jìn)會員感情。

53. 售后反饋：定期進(jìn)行售后的反饋跟蹤，提高客戶滿意度。

54. 會員優(yōu)惠：定期舉辦會員優(yōu)惠活動，讓會員感覺到實(shí)實(shí)在在的利益。

55. 會員推薦：根據(jù)會員資料及購買習(xí)慣，為其推薦適合的產(chǎn)品或服務(wù)。

56. 鼓勵用戶參與：提供用戶評論、投票等功能，讓會員更多地參與進(jìn)來。

57. 會員活動：定期舉辦網(wǎng)上會員活動，提供會員網(wǎng)下交流機(jī)會。

58. 專家答疑：為用戶提出的疑問進(jìn)行專業(yè)解答。

59. 郵件/短信問候：針對不同客戶，為客戶定期提供郵件/短信問候，增進(jìn)與客戶間感情。

60. 好友推薦：提供郵件推薦功能。

61. 網(wǎng)站地圖：為用戶提供清晰的網(wǎng)站指引。

五、信任體驗(yàn)：呈現(xiàn)給用戶的信任體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)可靠性。

62. 搜索引擎：查找相關(guān)內(nèi)容可以顯示在搜索引擎前列。

63. 公司介紹：真實(shí)可靠的信息發(fā)布，包括公司規(guī)模、發(fā)展?fàn)顩r、公司資質(zhì)等。

64. 投資者關(guān)系：上市公司需為股民提供真實(shí)準(zhǔn)確的年報，財務(wù)信息等。

65. 服務(wù)保障：將公司的服務(wù)保障清晰列出，增強(qiáng)客戶信任。

66. 頁面標(biāo)題：準(zhǔn)確地描述公司名稱以及相關(guān)內(nèi)容。

67. 文章來源：為摘引的文章標(biāo)注摘引來源，避免版權(quán)糾紛。

68. 文章編輯作者：為原創(chuàng)性文章注明編輯或作者，以提高文章的可信度。

69. 聯(lián)系方式：準(zhǔn)確有效的地址、電話等聯(lián)系方式，便于查找。

70. 服務(wù)熱線：將公司的服務(wù)熱線列在醒目的地方，便于客戶查找。

71. 有效的投訴途徑：為客戶提供投訴或建議郵箱或在線反饋。

72. 安全及隱私條款：對于交互式網(wǎng)站，注明安全及隱私條款可以減少客戶顧慮，避免糾紛。

73. 法律聲明：對于網(wǎng)站法律條款的聲明可以避免企業(yè)陷入不必要的糾紛中。

74. 網(wǎng)站備案：讓瀏覽者確認(rèn)網(wǎng)站的合法性。

75. 相關(guān)鏈接：對于集團(tuán)企業(yè)及相關(guān)企業(yè)的鏈接，應(yīng)該具有相關(guān)性。

76. 幫助中心：對于流程較復(fù)雜的服務(wù)，必須具備幫助中心進(jìn)行服務(wù)介紹

文章標(biāo)題：創(chuàng)新互聯(lián)閑談何為網(wǎng)站體驗(yàn)
鏈接URL：http://jinyejixie.com/news/215127.html

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