SEM營銷是廣為人知的一種付費推廣方式，只要你的點擊量高排名就會靠前，這種方式相比seo優(yōu)化來說上詞時間短，適合很多企業(yè)。那么如何應(yīng)用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)呢？創(chuàng)新互聯(lián)在本篇文章中就重點為大家分析。

一、搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)是怎樣的

搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四個層級構(gòu)成，且推廣單元由多對多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成，如下圖：

推廣計劃是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的大單位。在推廣計劃級別，您可以設(shè)置推廣地域、設(shè)置每日預(yù)算、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設(shè)置推廣時段管理，添加否定關(guān)鍵詞和IP排除，并選擇是否參加網(wǎng)盟推廣。

推廣單元是管理一系列關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位，每個推廣單元下多個關(guān)鍵詞共享多個創(chuàng)意，形成關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的多對多。我們強烈建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同(如：英語培訓(xùn)學(xué)校-英語培訓(xùn)中心，雅思培訓(xùn)-雅思英語培訓(xùn))的關(guān)鍵詞納入同一個推廣單元，以便更有針對性地撰寫創(chuàng)意。

二、如何應(yīng)用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)

四層賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對多，這是搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)中最重要的兩點。利用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)，您可以：

1、制定精細(xì)的推廣方案

1)從推廣目的出發(fā)，為實現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計劃，具體請參見建立推廣計劃的技巧

2)將意義相近(如：雅思培訓(xùn)-雅思英語培訓(xùn))、結(jié)構(gòu)相同(如：學(xué)英語-提高英語)的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對性地撰寫創(chuàng)意，具體請參見建立推廣單元的技巧

2、進行靈活的推廣管理

1)為各地分支機構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域

例如，您是一家語言培訓(xùn)機構(gòu)，在北京、上海等地都設(shè)有分校，每個分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)員報名。那么可以為各分校建立推廣計劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。

2)為不同的推廣計劃分配不同的推廣預(yù)算

例如，您主營全國各地的旅游業(yè)務(wù)，希望在每個旅游景點的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點來劃分的推廣計劃，并在各個推廣計劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算?；蛘?，您第一次嘗試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨建立推廣計劃，并通過設(shè)置一定的預(yù)算來控制新詞的消費水平。

3、實施科學(xué)的效果評估和優(yōu)化

1)對不同推廣計劃(如各產(chǎn)品線、階段性營銷事件等)、不同推廣單元(如產(chǎn)品詞類、通俗詞類、地域詞類等)的推廣效果進行準(zhǔn)確評估。

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開展的為時一個月的宣傳活動，希望臨時推廣一批突出優(yōu)惠、促銷信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨設(shè)立“1月促銷活動”這一推廣計劃，以便與日常推廣進行區(qū)分，并對本次推廣效果進行準(zhǔn)確評估。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來繼續(xù)使用。

2)對同一組關(guān)鍵詞試驗不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過創(chuàng)意報告對比評估不同創(chuàng)意對網(wǎng)民的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。

當(dāng)前標(biāo)題：SEM優(yōu)化中如何應(yīng)用搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)？
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