搜索優(yōu)化不是一門精確的科學。我們在SEO中所做的很多工作都是基于假設，并且有一定的工作可能性，但通常很難確定它是否確實有效。因此，使用一些值得信賴的指標來武裝自己很重要，因此您既可以衡量結果，也可以發(fā)現(xiàn)新的優(yōu)化機會。

在本文中，我們將介紹最重要的SEO KPI（關鍵績效指標）以及找到這些指標的工具。測量SEO的效果將幫助您了解您是否選擇了正確的SEO策略，并使您有動力繼續(xù)優(yōu)化您的網(wǎng)站。

跟蹤SEO KPI不僅與SEO性能有關

任何SEO活動成功的關鍵在于您如何設置SEO目標以及如何衡量影響力。在那兒，營銷人員就發(fā)揮了領導作用，因為通常來說，任何業(yè)務的主要目標都是增加利潤。您始終會與網(wǎng)絡營銷團隊一起衡量SEO指標并評估SEO的工作量。而且，就跟蹤SEO KPI而言，成功的網(wǎng)站優(yōu)化意味著可以花費更少的錢來吸引更多的目標受眾。

1.自然流量

SEO的最終目標是從搜索引擎吸引更多的用戶，因此您要跟蹤的主要KPI是SEO流量。要尋找的是有機會議的持續(xù)增長，通常是非常緩慢的，以至于幾乎沒有引起注意。通常通過逐年圖表來評估過去一段時間內(nèi)的自然流量通常很有幫助，這樣您的SEO努力的價值就更加明顯。

請記住，隨著網(wǎng)站規(guī)模的擴大，在查看整個網(wǎng)站的自然流量時，您不太可能看到有意義的波動。那時，您將必須專注于網(wǎng)站的較小部分（博客，目錄，產(chǎn)品等），甚至是各個頁面。單獨查看他們的SEO流量會告訴您有關搜索效果的一個更好的故事。這可以通過創(chuàng)建自定義細分或使用百度統(tǒng)計中的過濾器選項來實現(xiàn)。

品牌流量

在關注單個查詢時，請分析您的品牌流量。通過對包含公司名稱的關鍵詞進行排名，可以為您帶來品牌SEO流量。這些搜索者是您的直接客戶，因此品牌點擊量通常顯示出最高的轉化率。

除了品牌流量外，還可以細分自然搜索并查看商業(yè)流量，該流量是由具有明顯購買意圖的關鍵詞驅動的。這樣的查詢包括諸如“購買”，“訂單”，“待售”之類的商業(yè)詞。

在您的自然搜索中著重于商業(yè)成分，可以洞悉您的公司在商業(yè)利基市場中的地位。此外，商業(yè)和品牌流量是營銷人員跟蹤的正確KPI，因為它們可以讓您評估您的總體品牌知名度。

如果人們積極地搜索您的品牌，則表明您做事正確。您可以在百度統(tǒng)計中查看所有品牌查詢，其印象和點擊次數(shù)。而且，如果您將百度站長工具與百度統(tǒng)計相連，則可以方便地列出所有這些統(tǒng)計信息。

2.關鍵詞排名

關鍵詞排名是您的網(wǎng)頁在某些查詢的搜索結果中所占的位置。排名越高，您在搜索中看到的頁面越多，您獲得的訪問者就越多。最重要的是，SEO流量對關鍵詞排名的任何變化都非常敏感。在任一方向上僅移動一個位置可能意味著成千上萬的用戶獲得或失去流量。跟蹤關鍵詞排名并快速響應波動-這是您SEO成功的關鍵。

重要的是要區(qū)分所謂的百度調整和實際排名下降。如果您看到排名略有變化，請等待長達一周的時間，看看是否只是小故障。如果情況不能自行解決，那么該是時候看看排名高于您的頁面并借鑒其優(yōu)化思想了。

在線可見度

跟蹤SEO KPI的快速指示器是在線可見性，它顯示您的網(wǎng)站在選擇關鍵術語方面的突出程度。排名跟蹤器會衡量總可見度得分以及各個關鍵詞的可見度。可見度得分下降表示您必須格外注意關鍵詞排名。

專家提示！

在5118中，您可以設置自動任務以生成有關您的排名和在線可見性的報告。添加以比較臺式機或移動設備受眾群體的不同搜索引擎的排名，無論SEO指標與您是否更相關。同樣，以主要競爭對手的領域作為基準也是一個好主意。

一兩個月檢查一次可見性報告，您將不會錯過任何緊急情況。總體而言，可見度評分可以很好地衡量性能和SEO努力，以支持或完善您的SEO策略。

3.點擊率基準

展示次數(shù)和點擊次數(shù)是搜索效果指標-它們代表您的頁面在搜索結果中出現(xiàn)的次數(shù)以及實際被點擊的次數(shù)。這兩個指標共同為您提供了點擊率（CTR），基本上是您搜索頁面的成功率。您可以做的是根據(jù)行業(yè)標準對點擊率進行基準測試，并了解相對于其SERP位置而言，哪些頁面的效果不佳。

非常有趣的是，SERP上一些排名靠前的點擊率差異非常大。這項研究揭示了點擊率如何在前10個自然搜索結果中分布。但是請記住，這種點擊率分布是相對的：除了位置之外，還應該考慮SERP的布局。根據(jù)您在頂部看到的內(nèi)容（精選代碼段，附加鏈接或任何其他豐富功能），您可能會在結果頁的所有位置上獲得不同的點擊率。

一旦找到有前途的主題，請訪問其SERP，并調查點擊率低的原因。有時，點擊率低是因為太多的廣告會竊取您的點擊，在這種情況下您無能為力。

4.用戶行為

跳出率，會話深度和會話持續(xù)時間都是行為SEO指標，即用戶參與度。行為指標是否是排名因素是SEO中歷史最悠久的爭論之一，但我想指出這無關緊要。行為指標仍然是頁面優(yōu)化的重要指標，作為SEO，您好將它們堆疊起來。

所有重要的SEO KPI都應根據(jù)具體情況進行考慮。例如，跳出率衡量的是有多少人訪問了您的頁面，并且不再與您的網(wǎng)站互動。當用戶僅瀏覽一頁，并且向服務器發(fā)出單個請求時（即，當用戶加載頁面，可能先讀取頁面然后將其放下時），會話就被認為是反彈。在這種情況下，雖然瀏覽量是反彈的，但已經(jīng)發(fā)生了瀏覽量。如果該頁面是用于某些操作的，那么即使跳出率達到90％也可以。因此，任何頁面的目的及其可接受的跳出率都會有很大的不同。

如果您發(fā)現(xiàn)一些績效不佳的人，則很可能是因為以下原因之一：

搜索摘要所承諾的內(nèi)容與頁面上的實際內(nèi)容之間不匹配。在這種情況下，用戶以錯誤的期望訪問您的頁面，并在不滿足要求時立即離開。缺乏內(nèi)部聯(lián)系。您已經(jīng)錯過了使您的頁面成為銷售渠道一部分的機會，而現(xiàn)在卻是一個死胡同，訪問者別無選擇，只能離開。您的內(nèi)容質量不佳或看起來不吸引人。如果您發(fā)現(xiàn)跳出率過高，請先參考您網(wǎng)站上的其他文章查看內(nèi)部鏈接。有時，較高的跳出率是由不良的現(xiàn)場導航引起的。在這種情況下，請考慮更改站點結構。創(chuàng)建一個簡單的網(wǎng)站結構，使人們可以更快，更輕松地找到您所有有價值的內(nèi)容，并使搜索引擎可以對其進行爬網(wǎng)。當頁面被埋得太深時，這也不是一件好事。SEO建議您僅在首頁之外單擊幾下內(nèi)容。

5.觀眾保留

衡量性能優(yōu)化的另一個重要KPI是網(wǎng)站的回訪者數(shù)量。您需要更多的回頭客，這一切都與建立信任，權威和品牌知名度有關。

擴大永久觀眾很重要，這表明您的網(wǎng)站（和公司）能夠建立長期的合作關系（是的，因為您很酷！而且還因為您已經(jīng)成功地滿足了目標受眾）。受眾保留率是媒體和博客作者的關鍵KPI，因為它表明了與訪客的互動深度，用戶是否喜歡他們的網(wǎng)站并發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容有用。

6.轉化率

轉化是一項有益于您的業(yè)務的完整活動。它幾乎可以是任何內(nèi)容-訂閱，下載，購買或用戶對您的網(wǎng)站執(zhí)行的任何其他操作。轉化率是這些操作相對于總訪問次數(shù)的份額。

它本質上是一種雙向度量。一方面，您可以使用它來評估和優(yōu)化銷售渠道的設計。另一方面，您可以使用它來評估自然流量的質量-查看您的SEO工作是否吸引了對您的產(chǎn)品或服務真正感興趣的相關訪問者。

查看轉化率數(shù)據(jù)的方法有無數(shù)種。我們更喜歡按類型過濾頁面，例如文章，并比較相似頁面的轉換率。通過這種方式，我可以看到哪些主題真正為我的網(wǎng)站帶來了價值，而哪些則很有趣。

通過合并百度站長工具和百度統(tǒng)計中的數(shù)據(jù)，可以跟蹤您的SEO關鍵詞的潛在客戶和轉化。

7.反向鏈接歷史

反向鏈接是主要的排名因素，健康的反向鏈接配置文件對于獲得更好的搜索排名至關重要。這就是為什么您應該始終跟蹤反向鏈接指標的原因-失去一些良好的鏈接，或獲得一些不良的鏈接，并且排名下降。

監(jiān)視反向鏈接的目的是可以及時執(zhí)行損害控制。如果您突然失去了一些高質量的鏈接-越早聯(lián)系網(wǎng)站管理員，恢復鏈接的機會就越大。同樣，如果您獲得了一些不良鏈接-拒絕它們的時間越早，受到百度處罰的機會就越小。

同樣，在決定是否對某個關鍵詞出價時，您應該分析競爭對手的鏈接構建指標。當您尋求改善關鍵詞的效果時，您必須考慮競爭對手的權威-要知道要使SEO排名勝過競爭對手，需要付出多少努力。

8.SEO投資回報率

最后但并非最不重要的。SEO ROI告訴您SEO努力是否達到收支平衡。計算SEO ROI是一個非常細微的過程，主要困難是搜索引擎優(yōu)化是一項長期投資。您進行的每次優(yōu)化，產(chǎn)生的每段內(nèi)容都有可能在未來幾年帶來收益。因此，自然而然地，要在所產(chǎn)生的收益與它們所產(chǎn)生的投資之間建立聯(lián)系是一個挑戰(zhàn)。

將您過去一年的所有SEO費用加在一起，包括您投入的時間，軟件費用，優(yōu)化費以及與您的情況相關的其他任何內(nèi)容。

將您的年度SEO收入與年度SEO支出之間的差額除以您的年度SEO支出。例如：如果您的年度支出為100萬元，年收入為200萬元，則您的SEO年度投資回報率為100％。

本文標題：做SEO時要注意的8個基本指標
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