不管文章發(fā)在哪，首先得考慮發(fā)給誰看的，微信上推文不需要考慮搜索引擎收錄。但是站內(nèi)文章不僅要給用戶看，還要給搜索引擎看。如果搜索引擎都沒有收錄的文章，讓用戶怎么搜索到呢?所以站內(nèi)文章首先考慮如何優(yōu)化讓搜索引擎喜歡：

基礎(chǔ)篇：5個影響網(wǎng)站文章收錄的因素

1.相關(guān)性

文章是立足在網(wǎng)站上的，每個網(wǎng)站都有它的領(lǐng)域，因此底下的文章也要緊緊圍繞這個領(lǐng)域來寫。這樣的話網(wǎng)站主頁給予這篇文章的權(quán)重也就更高，不然的話搜索引擎就無法判斷網(wǎng)站主要的研究的領(lǐng)域，要排名自然也比較困難。

2.原創(chuàng)

原創(chuàng)這個話題，已經(jīng)是強調(diào)過無數(shù)次的話題了，網(wǎng)站發(fā)布的文章，好是原創(chuàng)文章，如果是復(fù)制別人的，效果不大。對于原創(chuàng)，我們也可以去偽原創(chuàng)別人的文章，但是至少要修改30%以上。

3.排版

一篇文章如果雜亂無章或者擠在一團，給讀者的第一印象就是沒什么內(nèi)容。即使你寫的再好，只會被當(dāng)做一坨shi，直接就被無視掉。文章排版的時候盡量采用分標(biāo)題的形式，分標(biāo)題也就是小標(biāo)題，通過一個一個的小標(biāo)題來一步步揭示主題，升華主題。

4.字?jǐn)?shù)

文章通常有長有短，過短表達不出其中的含義，過長用戶看的又很累。所以短的文章和長的文章通常都會讓網(wǎng)站的跳出率增加。一篇文章，詳細的表達出自己的主題意思，一般控制在500-1000字左右。

5.內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)

一篇好的文章通常都會在內(nèi)容里推薦讀者到相關(guān)的好的文章繼續(xù)閱讀，因此，文章當(dāng)中應(yīng)適當(dāng)加入個別錨文本鏈接到相關(guān)文章頁，注意要用錨文本鏈接不至于影響文章的美感。

①相關(guān)推薦：推薦相關(guān)文章5篇左右，增加相關(guān)閱讀和內(nèi)鏈;

②版權(quán)說明：每篇文章結(jié)尾都有，體現(xiàn)規(guī)范性。

6.文章Meta標(biāo)簽：

keywords關(guān)鍵詞：選擇同類別、相關(guān)聯(lián)的長尾詞，每篇文章1~2個;

title標(biāo)題：用keywords中的關(guān)鍵詞造句，字?jǐn)?shù)在32個漢字以內(nèi)，包含品牌詞;

description描述：可選用文章中包含主要關(guān)鍵詞的一段話，也可以針對性撰寫。

文章被搜索引擎收錄后，引導(dǎo)訪客進入成交頁才是文案的最終目的，屬編輯的最高標(biāo)準(zhǔn)，接下來我們來講文案怎么吸引用戶。

進階：10點打造引導(dǎo)用戶成交的文案

用戶瀏覽文章從圖片到標(biāo)題再到正文，從左邊到右邊，從上邊到下邊。用戶是人，呈現(xiàn)給用戶看的內(nèi)容必須人性化。具備吸引力的內(nèi)容以及舒適的瀏覽體驗是每個用戶都喜歡的，而這兩點則可以通過以下幾點打造：

1.標(biāo)題

“語不驚人死不休”，在文案編輯中，標(biāo)題是廣告的“廣告”，一定要激發(fā)訪客的好奇心。好標(biāo)題與普通標(biāo)題比較，注目率往往大20倍。奉上3句話，相信您的標(biāo)題會得到客戶的心：

1)讀者不是閱讀是掃描，只有3秒的時間看標(biāo)題;

2)看標(biāo)題是看正文的5倍，好標(biāo)題應(yīng)嵌入品牌詞和關(guān)鍵詞;

3)數(shù)字“100”元比一百元更打動人25%。

2.圖片

用戶瀏覽文章從圖片到標(biāo)題再到正文，看圖片比看標(biāo)題人數(shù)多25% ，圖文并茂更容易激發(fā)用戶瀏覽興趣。

①圖片屬性必須填寫;

②圖片內(nèi)容須與文章內(nèi)容相關(guān);

③圖片要求清晰美觀，比例適當(dāng)，圖片下面配相關(guān)說明性文字;

④圖片大小建議在70K以內(nèi)，不能超過120K，存儲為Web格式(有特殊要求的項目及圖片除外)。

3.開頭

用戶是因為對你的標(biāo)題感興趣，才會繼續(xù)看你的開頭;所以文?的“開頭”，必須順著“標(biāo)題”的意思向外延伸，用“標(biāo)題”中的關(guān)鍵詞去造句。開頭第一段永遠不要超過3行，并且前100個漢字須出現(xiàn)關(guān)鍵詞。

4.小標(biāo)題

站內(nèi)文案必須滿足訪客快速瀏覽習(xí)慣，面對整個網(wǎng)頁，訪客一般會選擇通覽，先讀你的“小標(biāo)題”，在讀感興趣的內(nèi)容，因此“小標(biāo)題”也是非常重要的。

5.過渡

好文案的段與段之間都有一段承上啟下的一段話，這段話的關(guān)鍵，在于能誘導(dǎo)訪客讀下去。

6.段落字體

段落內(nèi)容要淸晰，6行之內(nèi)為宜，語句通順上口，內(nèi)容要點詳盡。標(biāo)題的字體一般情況為14～16號，正文12～13號，行距在1.5～2倍。

7.加重

“加重”的目的是為了讓訪客去關(guān)注文案中的要點，引導(dǎo)訪客繼續(xù)瀏覽下去。文案中的“加重”不宜用得過多，過多的加重顯得“花里胡哨”，讓訪客“眼花繚亂”根本無法閱讀。

8.斷句

標(biāo)題中和文案中常用斷句，目的是吸引眼球，便于快速閱讀和突出重點，因此在編輯時不一定要按中文的習(xí)慣去斷，句子不易太長，越長越容易失去讀者，因為你的目的是為了"銷售"，而不是為了獲文學(xué)大獎。

9.撰寫技巧

以大標(biāo)題為創(chuàng)作主線去完成300～500字以內(nèi)的作文，以小標(biāo)題相呼應(yīng)點綴去完成造句，要點要詳盡，內(nèi)容要有價值。

10.關(guān)鍵詞

文章前100字出現(xiàn)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞加粗加鏈接3次左右。站內(nèi)關(guān)鍵詞數(shù)量要控制在3～5%之內(nèi)，要有內(nèi)鏈，而且內(nèi)鏈指向要有針對性。

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