為什么任何企業(yè)主或企業(yè)家都要認(rèn)真研究搜索引擎營(yíng)銷（SEM）和搜索引擎優(yōu)化（SEO）？SEO與SEM之間有什么區(qū)別？

搜索引擎查找答案的使用逐年增加。查看每天的Google搜索，看看有哪些潛力：

Internet Live Stats報(bào)告顯示，截至2019年，Google每天的搜索量超過(guò)55億次，每秒完成63,000次搜索查詢。

即使與流行的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手社交媒體相比，后者在搜索引擎使用方面也相形見war。

因此，SEM和SEO均應(yīng)成為任何企業(yè)主營(yíng)銷策略的一部分。

但是，術(shù)語(yǔ)SEM和SEO經(jīng)?；煜?，即使在數(shù)字營(yíng)銷中不互換也是如此。經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題：什么是SEM？什么是SEO？更重要的是，如何在營(yíng)銷策略中利用SEM和SEO？

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定義SEM和SEO

搜索引擎營(yíng)銷涉及適當(dāng)?shù)拇黉N策略，以在搜索引擎中擁有強(qiáng)大的在線形象，尤其是在擁有93％的搜索引擎市場(chǎng)份額的Google中。

基本上，有兩種方法可以進(jìn)行SEM：通過(guò)自然有機(jī)搜索（搜索引擎優(yōu)化或SEO）和通過(guò)廣告進(jìn)行付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷。簡(jiǎn)而言之，SEO只是SEM的一個(gè)組成部分-但這是一個(gè)很大的組成部分。

搜索引擎市場(chǎng)

我們將首先關(guān)注在搜索引擎中投放廣告，其目的是使其更像是SEO所屬的“傘詞”。搜索引擎廣告如何運(yùn)作？

搜索廣告是指將付費(fèi)廣告放置在搜索結(jié)果頁(yè)面中的營(yíng)銷方法。它涉及每次點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告的使用，在這種廣告中，企業(yè)主為他們的付費(fèi)廣告上的每次點(diǎn)擊支付少量費(fèi)用。

這種營(yíng)銷可以幫助企業(yè)主與更多的客戶接觸并實(shí)現(xiàn)更多的在線銷售，從而更好地營(yíng)銷其服務(wù)。

展示廣告是另一種廣告，其中廣告顯示在相關(guān)網(wǎng)站上。展示廣告的魅力在于，它們可以顯示在讀者訪問(wèn)的網(wǎng)站中。除了網(wǎng)站和廣告的相關(guān)性，廣告還傾向于“跟隨”讀者。這可以通過(guò)“按像素重定目標(biāo)”來(lái)實(shí)現(xiàn)，這將在下面進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。

什么是SEM，它是如何工作的？

通過(guò)將搜索引擎營(yíng)銷分類為有償和無(wú)償活動(dòng)，可以理解它。也就是說(shuō)，它用于通過(guò)自然的點(diǎn)擊量和付費(fèi)的廣告活動(dòng)將消費(fèi)者或讀者引向您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。

掃描電鏡的優(yōu)點(diǎn)

SEM是“維生素補(bǔ)充劑”，可以提高您網(wǎng)站的銷售量和流量。這是因?yàn)楦顿M(fèi)廣告可以幫助您在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中排名。它還可以幫助您重新定位潛在客戶。

怎么樣？

掃描電鏡技術(shù)可以使他們重新訪問(wèn)您的網(wǎng)站并在您的產(chǎn)品和/或服務(wù)中購(gòu)買商品。

重新定位或再營(yíng)銷是一種有效的工具，可以將您的潛在客戶帶回到您的網(wǎng)站。此策略是一種使用“像素”或代碼的“基于cookie的技術(shù)”。這樣可以使他們?cè)谠俅嗡阉髟摼W(wǎng)站時(shí)重新獲得他們的興趣，并有可能帶來(lái)更多的轉(zhuǎn)化和更高的投資回報(bào)率。

優(yōu)化您的SEM工具還可以幫助您在Google中的條目顯示在自然搜索的頂部。您的輸入將立即顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面上。也就是說(shuō)，您無(wú)需等待數(shù)周或數(shù)月即可出現(xiàn)在頂部。

搜索引擎廣告示例（來(lái)源：Google.com）

掃描電鏡的缺點(diǎn)

掃描電鏡也有其缺點(diǎn)。首先，讀者傾向于忽略搜索結(jié)果中的付費(fèi)廣告。

此外，只關(guān)注SEM只能提供短期結(jié)果。這是一個(gè)復(fù)雜且昂貴的過(guò)程，帶有“到期日期”。也就是說(shuō)，SEM策略（如按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告系列）會(huì)在設(shè)定預(yù)算用完后以及特定時(shí)期內(nèi)結(jié)束。

*，付費(fèi)關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)激烈。您將不得不支付更多費(fèi)用并出價(jià)更多才能使使用關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)者排名更高。

Google AdWords（通常用作SEM工具）也要付出巨額費(fèi)用。廣告只有在您有預(yù)算的情況下才會(huì)展示。

如圖所示，在Google AdWords上的支出比SEO /內(nèi)容營(yíng)銷的費(fèi)用高得多（是的，內(nèi)容營(yíng)銷在SEO中起著很大的作用?。?/p>

有更好的方法時(shí)，誰(shuí)愿意保持廣告支出？這就是為什么許多企業(yè)主希望轉(zhuǎn)向SEO的原因。

什么是SEO，它如何運(yùn)作？

搜索引擎優(yōu)化或SEO由提高您的網(wǎng)站使其成為Google自然搜索頂部的策略組成。它基本上是從搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中的免費(fèi)自然搜索或自然搜索產(chǎn)生流量。

如果您考慮一下，誰(shuí)不希望自然自然搜索帶來(lái)免費(fèi)流量？如果您將其與其他營(yíng)銷渠道進(jìn)行比較，則它具有*的營(yíng)銷支出和*的投資回報(bào)率（ROI）。

SEO的優(yōu)點(diǎn)

搜索引擎優(yōu)化將永遠(yuǎn)是增加流量和轉(zhuǎn)化次數(shù)的最有效方法。實(shí)際上，它產(chǎn)生的潛在客戶是SEM的六倍。

它還可以帶來(lái)正的長(zhǎng)期投資回報(bào)（ROI）。SEO的工作將始終在您的網(wǎng)站的SERP中生成自然搜索結(jié)果。

扎實(shí)的SEO基礎(chǔ)也可以建立更好的信譽(yù)和權(quán)威。這是一個(gè)重要因素，因?yàn)閼?yīng)該獲得任何形式的影響。

*，SEO的努力也有助于推動(dòng)銷售。

SEO的缺點(diǎn)

如果您僅將精力放在SEO上，則要花費(fèi)一些時(shí)間（有時(shí)甚至是幾個(gè)月）才能獲得結(jié)果。

此外，它需要不斷提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。

SEO的組成

SEO有兩個(gè)主要部分：頁(yè)面SEO和頁(yè)面SEO。

在頁(yè)面SEO

SEO頁(yè)上的內(nèi)容是指您可以在網(wǎng)站中控制的元素或因素。這是最基本的因素：

關(guān)鍵字。還記得您在Google中搜索“ pesto意大利面食譜”或“夏天的帽子”這兩個(gè)字的時(shí)間嗎？那就是使用關(guān)鍵字。

您網(wǎng)站的主要目標(biāo)是研究競(jìng)爭(zhēng)程度較低的關(guān)鍵字，并將其用于創(chuàng)建內(nèi)容和元描述，以便您可以很好地優(yōu)化產(chǎn)品和/或服務(wù)。

內(nèi)容。開發(fā)頁(yè)面上的SEO時(shí)，內(nèi)容為王。您必須了解目標(biāo)讀者，并能夠?yàn)樗麄兲峁┯杏煤陀杏玫男畔ⅲ怨┧麄兪褂谩?p>您的內(nèi)容將始終取決于您打算提供的內(nèi)容。

技術(shù)優(yōu)化。頁(yè)面SEO還依賴于兩個(gè)技術(shù)方面：頁(yè)面加載速度和移動(dòng)友好性。您不希望讀者在等待網(wǎng)站頁(yè)面加載時(shí)等待太久，對(duì)嗎？

有關(guān)更多信息，您還可以查看初學(xué)者指南以編寫排名較高的SEO。

頁(yè)外SEO

另一方面，頁(yè)外SEO是您網(wǎng)站中發(fā)生的不受您控制的因素。這些基本上包括網(wǎng)站受歡迎程度和網(wǎng)站流量。Google通過(guò)*身份訪問(wèn)者，跳出率，Google Analytics（分析）和反向鏈接來(lái)衡量這兩個(gè)因素。

SEM和SEO有何相似之處？

SEM和SEO都有一個(gè)目標(biāo)：使您的網(wǎng)站在搜索引擎中更具可見性。搜索引擎中的統(tǒng)治地位很重要，因?yàn)檠芯勘砻鳎挥兴阉饕媸醉?yè)上的那些網(wǎng)頁(yè)才能獲得潛在客戶和潛在客戶。

他們還依靠關(guān)鍵字研究。這是為您的讀者創(chuàng)建正確且相關(guān)的內(nèi)容所必需的。

SEO和SEM有什么區(qū)別？

SEM和SEO只是在數(shù)字營(yíng)銷方面的區(qū)別而已。也就是說(shuō)，他們?cè)诮佑|讀者或訪客的方式上有所不同。

SEO主要用于獲取自然流量，而SEM是更大的圖景，其中包括搜索引擎廣告系列。

SEM與SEO（來(lái)源：Google.com）

SEM vs SEO：我應(yīng)該選擇哪一個(gè)？

其他營(yíng)銷人員可能會(huì)說(shuō)，與SEM相比，SEO是更好的選擇。但是，選擇哪個(gè)更好并不是一個(gè)真正的問(wèn)題。

明智地使用SEM和SEO都可以幫助您的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)面中排名更高。

如果您要建立自己的網(wǎng)站，則建議您從PPC廣告系列開始并獲得品牌認(rèn)可。

但是，永遠(yuǎn)不要忘記優(yōu)化您的SEO努力的重要性。

只要目標(biāo)是創(chuàng)建值得在Internet上共享的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和服務(wù)，SEM和SEO方法都可以發(fā)揮其魔力，而SEO可以帶來(lái)更多的長(zhǎng)期效果。

SEM與SEO：最終思路

當(dāng)您想快速吸引訪問(wèn)量并重新定位潛在客戶時(shí)，SEM很有用。但是，結(jié)果只是短期的，只有您的預(yù)算能滿足您的需求。

如果您想以最少的營(yíng)銷支出獲得長(zhǎng)期的結(jié)果，那么SEO是必經(jīng)之路。SEO可能需要很長(zhǎng)時(shí)間才能看到結(jié)果，但是通過(guò)不斷的努力，您將獲得SEO努力的回報(bào)。

分享名稱：SEM與SEO：挖掘您的業(yè)務(wù)潛力
文章起源：http://jinyejixie.com/news/209809.html

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