創(chuàng)建一個網(wǎng)站相對容易。但是，獲得對該網(wǎng)站的相關(guān)訪問量可能會花費大量金錢，時間和精力-通常是這三者的結(jié)合！

一旦建立了網(wǎng)站的各種流量來源，就必須優(yōu)化用戶體驗（UX）–否則訪客將直接離開您的網(wǎng)站至關(guān)重要。例如，如果您的網(wǎng)站加載時間超過3秒鐘，那么您甚至在網(wǎng)站解決之前就將失去大量流量。

過去，分析流量的行為并進行實驗以提高網(wǎng)站帶來的潛在顧客和銷售的數(shù)量更多是一種事后思考。在所有平臺上，在線廣告的每次點擊或訪問者費用通常每年都在上升；轉(zhuǎn)化率優(yōu)化（CRO）已成為當務(wù)之急。

搜索引擎優(yōu)化隨著Google Ads越來越多地占據(jù)搜索引擎結(jié)果頁的不動產(chǎn)，它變得越來越困難，產(chǎn)生流量并不會帶來雙贏–因此，您*知道如何將那些轉(zhuǎn)化為您網(wǎng)站的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為成功！

使用Google Optimize，VWO和/或Hotjar等軟件來測試目標網(wǎng)頁的性能非常重要。為了使測試能夠提供有意義的數(shù)據(jù)，您還需要產(chǎn)生大量的流量。無論您是否有大量訪問量–網(wǎng)頁設(shè)計和轉(zhuǎn)換率方面的一些基本原則仍然是很好的。

根據(jù)尼爾·帕特爾（Neil Patel）的觀點，您應(yīng)該將自己的價值主張放在頭條。價值主張概述了您的產(chǎn)品或服務(wù)可以提供的價值–例如，Slack使用“以更少的工作量提高工作效率”的主張，而MailChimp使用“發(fā)送更好的電子郵件”的主張。簡明扼要，不要超過9個字。

SEO和CRO之間可能會有一些沖突。毫無疑問，SEO技術(shù)專家會告訴您在主標題（或

標簽）中包含關(guān)鍵字或搜索字詞，而對于您選擇的價值主張而言，這可能是不可能的。如果可能的話，請使用整合了兩者的標題，或針對不同的流量來源制作特定的目標網(wǎng)頁（即單獨的網(wǎng)頁）。例如，您可以設(shè)計一個特定頁面，僅針對Google自然訪問量在標題中帶有關(guān)鍵字，然后針對所有付費形式的訪問量在標題中具有價值主張的頁面。

概述功能和優(yōu)點

使用標題吸引用戶的注意力，然后使用相關(guān)的高質(zhì)量圖像繼續(xù)吸引用戶的注意力。*以項目符號格式，概述所銷售產(chǎn)品的功能和優(yōu)點。市場營銷專家Simon Sinek認為，好處是關(guān)鍵

“人們不買你做什么，人們買你為什么這么做”

因此，例如，Moneypenny為房地產(chǎn)經(jīng)紀人提供電話接聽服務(wù)–在副本中突出顯示的“為什么”和“好處”可能是：

再也不會錯過商務(wù)電話 減少不必要的打擾并增強注意力 放輕松–我們已接您的電話

可以說，這更具啟發(fā)性，應(yīng)該優(yōu)先于可能包括的功能：

專用虛擬接待員 免費試用

盡管功能和優(yōu)點都很關(guān)鍵，應(yīng)該在您的網(wǎng)頁副本中進行說明，但是優(yōu)點或“為什么”更具啟發(fā)性。根據(jù)西蒙·西內(nèi)克（Simon Sinek）的說法，正是蘋果公司在“如何”和“什么”之前進行“為什么”溝通的能力才使他們?nèi)绱顺晒ΑＭㄟ^查看搜索字詞，產(chǎn)品評論，論壇，Reddit等，找出目標受眾遇到的問題，然后將解決這些問題的方法用作“為什么”。

使用單一明確號召性用語（CTA）和信任信號

上圖取自Shopify主頁設(shè)計，該設(shè)計在Neil Patel的博客上用作CTA和“社會證明”的出色組合示例。

引導(dǎo)用戶完成購買過程的每個階段非常重要。通過提供免費試用版，大膽的號召性用語以及諸如評論得分之類的社交證據(jù)，或如上例中“受到超過175,00名商店所有者的信任”，您可以放心用戶并邀請他們開始使用任何風險。為了使CTA更加強大，您還可以概述“無需付款詳細信息-快速簡單的設(shè)置過程”，以使用戶放心，他們此時不必交出任何敏感信息，而且也不會上手很痛苦。

考慮什么可能會阻止用戶進行轉(zhuǎn)換，放心他們并使其盡可能容易地上手。*，邀請他們開始使用清晰的CTA按鈕。邀請人們繼續(xù)進行購買過程，使他們感到舒適。評論提供“社會證明”：

“社會證明，是Robert Cialdini在1984年的著作《影響》中創(chuàng)造的一個術(shù)語，也被稱為信息社會影響力。它描述了一種心理和社會現(xiàn)象，其中人們模仿他人的行為，試圖在給定情況下采取行為?！眻髢r來源

特別是當評論托管在諸如Trustpilot之類的知名第三方上/與之關(guān)聯(lián)時。

講故事不僅僅適合兒童

一個好的故事有道德感，可以激發(fā)情感，性格和開放的場景。

這個故事的寓意–這就是為什么人們應(yīng)該向您購買

情感–您的故事應(yīng)以“為什么？”吸引大腦的情感部分（邊緣系統(tǒng)）。用戶通常首先會看到并“注冊”圖像。這傳達出什么情感？幸福，放松，興奮，樂趣？如果您要出售旨在使生活更輕松的商業(yè)服務(wù)，則可能需要描繪放松/平靜或生產(chǎn)力。

角色-員工，所有者和網(wǎng)站用戶-用戶可以在故事中看到他或她嗎？

開放場景–吸引用戶的注意力，并通過標題和圖像吸引他們。

當前標題：如何設(shè)計可吸引潛在客戶和銷售的網(wǎng)頁
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