網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)使什么事情都能夠在互聯(lián)網(wǎng)上達(dá)成，幾乎無(wú)所不能?，F(xiàn)代人的消費(fèi)觀念已經(jīng)從實(shí)體門(mén)店轉(zhuǎn)化為網(wǎng)購(gòu)的形式，與傳統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，因此不少實(shí)體行業(yè)正逐漸向互聯(lián)網(wǎng)靠攏。要想在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展，那么就要有個(gè)展示的網(wǎng)站，它充當(dāng)企業(yè)的門(mén)店，自然能夠指引消費(fèi)者下單成交。不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上的信息是很多，同行業(yè)的網(wǎng)站更是多如牛毛了，然而真正能被消費(fèi)者看到的卻很少。對(duì)于購(gòu)物網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，初衷應(yīng)以轉(zhuǎn)化成交為主，這也是設(shè)計(jì)的方向。

購(gòu)物網(wǎng)站設(shè)計(jì)初衷應(yīng)以轉(zhuǎn)化成交為主

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有不少用戶會(huì)由于下單環(huán)節(jié)的麻煩而放棄購(gòu)物。商品的購(gòu)買(mǎi)流程是購(gòu)物網(wǎng)站重要的流程之一，對(duì)轉(zhuǎn)化率有舉足輕重的作用。還有大多數(shù)用戶，已經(jīng)在前面的位置找到了心儀的物品。哪怕產(chǎn)品多適用，質(zhì)量有多好，沒(méi)有展示的機(jī)會(huì)得到青睞的機(jī)率就少。在搜索引擎隨意搜索就能出現(xiàn)數(shù)不清的信息。如此收錄量，要讓人一條條去找，如同大海撈針一般。從這些的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，專欄頁(yè)是提高訂單轉(zhuǎn)化的條件之一。從圖片搭配、再到流程設(shè)計(jì)，能促進(jìn)訂單轉(zhuǎn)化率的提高。因此理想的產(chǎn)品詳細(xì)頁(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)化成交的重點(diǎn)。

應(yīng)該強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站上可能進(jìn)行測(cè)試的網(wǎng)頁(yè)，尤其是與關(guān)鍵轉(zhuǎn)化流程相關(guān)的頁(yè)面，如購(gòu)物車(chē)。包含頁(yè)面問(wèn)題的屏幕截圖和顯示網(wǎng)頁(yè)跳出率的報(bào)告也有幫助。如果在運(yùn)營(yíng)一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，將發(fā)現(xiàn)用戶在收藏夾經(jīng)常保留一部分商品，通過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)購(gòu)物車(chē)?yán)锏默F(xiàn)存商品轉(zhuǎn)化率相對(duì)收藏夾要高，需要分析為啥會(huì)長(zhǎng)期存在，而沒(méi)有實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，而且根據(jù)相關(guān)條件，制定相應(yīng)的營(yíng)銷方案。

添加旋轉(zhuǎn)圖片，當(dāng)購(gòu)物者瀏覽產(chǎn)品詳細(xì)情況網(wǎng)頁(yè)時(shí)圖片就自動(dòng)旋轉(zhuǎn)，在這些頁(yè)面上熱賣(mài)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成交率要比標(biāo)準(zhǔn)二維圖片高。購(gòu)物流程是成功完成網(wǎng)上購(gòu)物的流程，該流程如果效率低下、障礙重重，會(huì)直接影響購(gòu)買(mǎi)，導(dǎo)致訂單成交轉(zhuǎn)化率低。從瀏覽到購(gòu)物，一般經(jīng)過(guò)四五個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置不合理就會(huì)直接或間接影響整個(gè)購(gòu)物流程。比方客戶上午把商品加入了購(gòu)物車(chē)。利用此信息可以在短時(shí)間內(nèi)，有針對(duì)地給該用戶發(fā)送促銷信息，促使其產(chǎn)生馬上成交的想法，從而提高轉(zhuǎn)化率。

在合適的情境下，個(gè)性化的作用是相當(dāng)明顯的。不僅能夠提升用戶滿意度、轉(zhuǎn)化率和平均客戶生命周期及價(jià)值，還能影響人們的購(gòu)物決定。做客戶的價(jià)值分析，哪種關(guān)鍵詞效果好，轉(zhuǎn)化價(jià)值大，關(guān)鍵詞背后的用戶需求怎樣的，通過(guò)這一點(diǎn)，可以明白行業(yè)用戶的購(gòu)物心理、需求量及需求消費(fèi)周期。購(gòu)物站的初衷就是要轉(zhuǎn)化，在需要指引用戶的地方，運(yùn)用有別于其他地方的視覺(jué)元素來(lái)提示客戶。例如首頁(yè)的大圖設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)用精致的圖片配上廣告語(yǔ)，在產(chǎn)品詳細(xì)網(wǎng)頁(yè)用適當(dāng)?shù)奈恢弥敢脩舻男袨椋际峭瓿删W(wǎng)站轉(zhuǎn)化成交的方式。

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