一個(gè)成功的全面搜索方法研究
專(zhuān)欄作家成都網(wǎng)站建設(shè)文認(rèn)為，付費(fèi)和有機(jī)搜索整合到一個(gè)單一的整體搜索策略可以提高效率，幫助企業(yè)做出更明智的，更多的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策。

現(xiàn)在比以往任何時(shí)候，品牌都希望大限度地提高投資回報(bào)率的營(yíng)銷(xiāo)支出。然而，當(dāng)討論整體搜索策略和規(guī)劃，我經(jīng)常會(huì)：“每個(gè)人都在談?wù)撜w搜索，但沒(méi)有人這樣做。這總讓我吃驚的原因有三：

付費(fèi)和有機(jī)搜索的目標(biāo)是相同的消費(fèi)。
整體搜索策略和規(guī)劃是實(shí)現(xiàn)非常簡(jiǎn)單。
它可以大限度地提高性能和效率。

由于這些原因，整體搜索應(yīng)該是任何活動(dòng)的核心部分。下面是五個(gè)方面，我相信是制作一個(gè)成功的全面搜索方法的本質(zhì)。

1。一個(gè)購(gòu)買(mǎi)渠道，一個(gè)共同的關(guān)鍵詞集

了解消費(fèi)者和他們的搜索行為是必要的。這提供了洞察力，使我們能夠建立一個(gè)綜合的圖片路徑的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)的信息需要在購(gòu)買(mǎi)旅程的每一步。在這里，關(guān)鍵的題目和主題可以被識(shí)別和開(kāi)發(fā)廣泛的關(guān)鍵詞列表。

關(guān)鍵詞研究 往往是在支付和有機(jī)通道復(fù)制一個(gè)區(qū)域，不僅浪費(fèi)時(shí)間，而且不同的關(guān)鍵詞設(shè)置在購(gòu)買(mǎi)漏斗。一個(gè)全面的方法消除這些問(wèn)題。

一個(gè)詳細(xì)的購(gòu)買(mǎi)渠道和共享關(guān)鍵詞設(shè)置到位，表現(xiàn)在付費(fèi)和有機(jī)搜索可以映射出的覆蓋面差距突出。

2。優(yōu)化的全局搜索性能

確定覆蓋空白，他們可以根據(jù)搜索量，優(yōu)先競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)貨渠道和銷(xiāo)售階段的貢獻(xiàn)。如果間隙坐在漏斗的頂部，搜索詞可能不直接銷(xiāo)售的司機(jī)卻將推動(dòng)顯著交通量；研究消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，從而增加使其上的考慮集和拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)在購(gòu)買(mǎi)旅行后的可能性。

在這個(gè)階段，在漏斗的位置，結(jié)合短期和長(zhǎng)期增長(zhǎng)目標(biāo)，對(duì)重點(diǎn)渠道的關(guān)鍵作用。短期增長(zhǎng)，付費(fèi)搜索應(yīng)該部署建立搜索能見(jiàn)度的即時(shí)影響。然而，如果著眼于中長(zhǎng)期的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，付費(fèi)搜索可以驗(yàn)證相關(guān)的關(guān)鍵詞組存活。如果測(cè)試成功，那么一個(gè)有機(jī)搜索活動(dòng)可以部署開(kāi)展全面搜索能見(jiàn)度。

3.快速贏(yíng)得份額性能洞察力

跨渠道的見(jiàn)解提供了一個(gè)豐富的速效，可以增加的性能提升。付費(fèi)和有機(jī)搜索團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該分析和討論的性能在持續(xù)的基礎(chǔ)上，探索等領(lǐng)域：

優(yōu)秀的廣告文案。什么經(jīng)驗(yàn)可以應(yīng)用到提高點(diǎn)擊率？
關(guān)鍵詞，有高性能的關(guān)鍵詞，要么支付或有機(jī)搜索的覆蓋范圍有限，？
登陸頁(yè)面的性能。如果單獨(dú)付費(fèi)媒體著陸頁(yè)的地方，如何轉(zhuǎn)換率相比有機(jī)登陸頁(yè)面？什么經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以從頂部轉(zhuǎn)換頁(yè)面，以及如何這些燃料UX和CRO測(cè)試？

4。創(chuàng)建一個(gè)測(cè)試框架

看看搜索全面了解每個(gè)通道上的全局搜索性能的影響是很重要的。這是更重要，這是通過(guò)使用一個(gè)單一的數(shù)據(jù)源，例如，網(wǎng)站分析，確保完全重復(fù)數(shù)據(jù)。至少，測(cè)量框架應(yīng)檢討交通通道轉(zhuǎn)換性能和搜索總。

品牌常?；仡櫩?jī)效支付和筒倉(cāng)的有機(jī)搜索；因此，性能的增加和減少被斷章取義。例如，如果一個(gè)選手開(kāi)始對(duì)品牌投標(biāo)，觸發(fā)保護(hù)性能的一種反應(yīng)，這可能 減少有機(jī)搜索性能，但保持整體性能。

重要的是要確保付費(fèi)和有機(jī)搜索隊(duì)使用的是一致的 報(bào)告數(shù)據(jù)，確保網(wǎng)點(diǎn)連接在通道。

5。溝通過(guò)程

溝通的過(guò)程是一個(gè)成功的整體搜索方法絕對(duì)關(guān)鍵。如果付費(fèi)和有機(jī)搜索團(tuán)隊(duì)沒(méi)有合作，討論在日常生活的表現(xiàn)，每周和每月的基礎(chǔ)上，從而保證失敗。相反，如果有定期跟進(jìn)到位，清晰的流程，然后對(duì)數(shù)據(jù)獲取分析和見(jiàn)解浮出水面。這將推動(dòng)搜索的整體性能提升。

總結(jié)
實(shí)施一個(gè)全面的方法是驅(qū)動(dòng)整體搜索性能的關(guān)鍵。促進(jìn)合作跨越支付和有機(jī)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)一個(gè)以消費(fèi)者為中心的規(guī)劃過(guò)程 和測(cè)量框架，我們可以提高效率和更好的，更多的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策。然而，它是溝通的過(guò)程，最終將決定整體的方法成功。

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