如果你曾經(jīng)在家里掛過一個相框（而你不是室內(nèi)設(shè)計師），也許你會知道我將要描述的感覺。你調(diào)整高度。你稍微調(diào)整角度。您嘗試備份幾步以獲得新視角。然而，不可避免的是，這次演習(xí)以挫敗感結(jié)束。你已經(jīng)穿過你的襯衫，畫框在某種程度上仍然略微傾斜，并且（如果你像我一樣）你的拇指被錘打成一堆不確定的形狀和顏色。

當(dāng)像這樣的基于設(shè)計的小型決策成為令人沮喪的根源時，很容易完全廢棄這個想法并將相框扔回床下。然而，當(dāng)涉及到您的企業(yè)網(wǎng)站時，重要的是（并且相對容易，正如我們將要學(xué)習(xí)的）來對抗這種沖動。相反，使用A / B測試使這些設(shè)計選擇盡可能無縫且有價值。您的網(wǎng)站 - 以及您的收入來源 - 會感謝您。
那么A / B測試究竟是什么以及它如何幫助您的網(wǎng)站？
完全披露：當(dāng)我第一次了解A / B測試作為數(shù)字營銷方法時，我持懷疑態(tài)度。對于小企業(yè)主來說，真正有效的做法似乎太過簡化了。我認(rèn)為數(shù)據(jù)樣本太小而無法帶來顯著的結(jié)果。
我不可能更錯。由于A / B測試通?？梢宰C明（足夠適當(dāng)），因此第一印象通常不能經(jīng)得起經(jīng)驗證據(jù)的挑戰(zhàn)。
將A / B測試定義為“比較單個變量的兩個變體的過程，以確定哪個變量表現(xiàn)好，以幫助改善營銷工作。”
現(xiàn)在，你可能會問自己，“這與科學(xué)研究實驗的基本定義有何不同？”你說得對。A / B測試的重點是采用實驗研究的核心概念，并將其應(yīng)用于優(yōu)化您的網(wǎng)站和實現(xiàn)您的數(shù)字營銷目標(biāo)。特定于網(wǎng)頁設(shè)計，A / B測試還提供了提前驗證數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，因此您不必在不知道它有益的情況下進行主要的編碼工作。
正如我們所提到的，該方法源于最簡單的科學(xué)研究形式。將兩個變量拖出到比賽場地上，跟蹤和編目結(jié)果，并根據(jù)這些結(jié)果做出兩者之間的決定。通常，第一個或控制變量將代表您的網(wǎng)站（或您網(wǎng)站的某些特定元素 - 號召性用語，配色方案等）。另一個將代表潛在的變化，或?qū)嶒炞兞俊?
使該技術(shù)在網(wǎng)頁設(shè)計領(lǐng)域如此有用的原因在于可以記錄結(jié)果的效率。您網(wǎng)站訪問者的活動不會受到您可能影響更傳統(tǒng)實驗的因素的影響：人為錯誤，研究偏差等。相反，數(shù)據(jù)將完全簡化，以便您的網(wǎng)站優(yōu)化真實發(fā)生時間，就在你眼前。
要避免的一個重要缺陷是假設(shè)A / B測試專門決定將哪些內(nèi)容添加到您的網(wǎng)站。事實上，正如任何有經(jīng)驗的作家都會告訴你的那樣，最重要的改進通常是你通過減法得出的。下次你想知道為什么CTA沒有以你希望的速度進行轉(zhuǎn)換時，問問自己是否存在任何可能會分散你網(wǎng)站訪問者注意力的內(nèi)容。如果看起來可能存在，請嘗試進行A / B測試以查看CTA在自行離開時是否能更好地進行轉(zhuǎn)換。
如果沒有Web開發(fā)專家的技術(shù)知識，像我這樣的小企業(yè)主如何利用這一概念？
這是一個很好的問題。作為一個企業(yè)所有者，你的網(wǎng)站上有很多東西，所以讓你的網(wǎng)站啟動和運行是令人畏懼的，而不必?fù)?dān)心看似無關(guān)緊要的優(yōu)化細(xì)節(jié)。

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