現(xiàn)在，無論是做搜索引擎推廣還是信息流廣告，還是在其他平臺做廣告，都需要考慮一個重要的因素：廣告時間的選擇。比如競價促銷，送貨時間不能隨便選，也不是全時段送貨。而是需要與自身產(chǎn)品的特點和客服的工作時間相關(guān)。一般企業(yè)的投放時間多在上午9: 00到晚上10: 00，客服接待可以保證廣告的上線時間。也可以24小時上線，當(dāng)然是預(yù)算充足，需要加強曝光的企業(yè)。

但作為網(wǎng)絡(luò)整合營銷，更需要通過整合全網(wǎng)渠道來研究、分析、確定投放時間段，因為不同的渠道有不同的特點，覆蓋不同的人群。自然，如果你想在合適的時間遇到合適的人，你必須好好計劃你的時間。

確定交付時間，離不開大數(shù)據(jù)的分析。通過對海量用戶的行為分析，大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)人群需求的高峰和低谷，從而制定整合營銷策略，合理規(guī)劃廣告投放時間。那么，在分析交付時間段的時候，就要從這三個方面來研究！

1.品牌關(guān)注度

如何獲得品牌關(guān)注時間？首先對目標(biāo)群體進行研究分析，找出每天品牌關(guān)注的趨勢，比如看哪個時間段搜索品牌更頻繁，搜索更活躍的時間段可以增加投放，否則搜索較少的時間段可以減少廣告預(yù)算。日常關(guān)注趨勢可能只是個案，不能作為整體分析標(biāo)準(zhǔn)。因此需要分析每周關(guān)注趨勢甚至是每月關(guān)注趨勢，整合多日數(shù)據(jù)，找出最合理的投放時間段。

2.競爭策略

處于競爭產(chǎn)品搶占期的企業(yè)需要關(guān)注競爭產(chǎn)品的營銷趨勢，從而提出針對性的營銷安排。比如做整合營銷，預(yù)算有限的企業(yè)一定要做有競爭力的產(chǎn)品分析，分析競爭對手大力投放市場的時間段。在競爭激烈的時期，我們可以進行少量的曝光，而不是直接“對抗”，使用競爭回避策略來降低廣告成本。

3.營銷節(jié)點

營銷節(jié)點的時間規(guī)劃常用于淡季明顯的企業(yè)，如旅游行業(yè)、教育考研行業(yè)等。對于這類企業(yè)，需要研究分析具體的淡季時間，合理規(guī)劃年度交付節(jié)奏。比如旅游行業(yè)，假期前通常會有大量的搜索，所以這期間要重點關(guān)注投放，而淡季則要保持正常曝光。

投放時間已經(jīng)成為廣告成敗的關(guān)鍵因素之一。合理安排廣告時間是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的關(guān)鍵。根據(jù)行業(yè)的需求，對競爭對手的分析和多因素的分析，不同時期投放廣告會有效解決廣告成本問題，提高轉(zhuǎn)化率。但也要注意對用戶行為和咨詢數(shù)據(jù)的分析，及時調(diào)整優(yōu)化投放時間！

當(dāng)前名稱：網(wǎng)絡(luò)營銷|如何選擇合適的營銷推廣時間
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