目前一個沒有網(wǎng)站的公司已經(jīng)很少見了，越來越多的客戶在接觸企業(yè)的廣告后，往往不是先打電話咨詢，而是先瀏覽一下企業(yè)網(wǎng)站，同時越來越多的客戶也會通過網(wǎng)絡去搜索他們的供應商和潛在客戶，那么，他們對企業(yè)的印象，主要來源于他們所看到的企業(yè)網(wǎng)站了。雖然對于很多企業(yè)來說，建立自己的網(wǎng)站，還不大可能立刻給企業(yè)帶來很多新客戶，也不大可能短期大幅度提升企業(yè)業(yè)績。大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的作用更類似于互聯(lián)網(wǎng)上的一本宣傳手冊，這本宣傳手冊吸引人的地方在于：任何人，只要上網(wǎng)就可以瀏覽;它可以包含文字圖片音頻視頻等傳統(tǒng)媒體無法展示的多媒體信息。這主要是目前很多企業(yè)管理層對網(wǎng)絡認識還沒有與時俱進，對于自己不熟悉的領域也不敢貿(mào)然投資，從而局限了企業(yè)網(wǎng)站的作用。

隨著企業(yè)管理人員的學歷素質提高互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及和平民化，謝科認為網(wǎng)站建設越來越和網(wǎng)絡營銷成為孿生兄弟密不可分，而網(wǎng)絡營銷里面重要一環(huán)就是搜索引擎營銷。尤其對于一些有一定科技含量，尤其是客戶群普遍素質較高有上網(wǎng)習慣來說，比如筆記本，顯微鏡等精密儀器，遙控設備等，網(wǎng)絡帶來的客戶會占的比例越來越大，而且網(wǎng)絡上的評價口碑也會事關企業(yè)和品牌的生存大計，而這部分客戶將有一大半是來自搜索引擎的，所以搜索引擎的營銷策略將越來越重要，具體的講，至少可以分以下五個方面：

1、讓客戶主動上門其實對于企業(yè)來說，大的困難是如何尋找客戶。以前常常通過報紙廣告、直接郵寄、電話營銷等方式來尋找商機，但效果不是很理想，在營銷過程中的針對性不是很強，往往會造成營銷成本的增加和浪費。而搜索引擎營銷(SEM)是一種具有針對性的方式，而不是在大海撈針式地尋找客戶，讓有著現(xiàn)實需求的潛在客戶搜索關鍵詞來找到我們，打擊目標更加精準，自然效率更高。

2、SEM最受認可在調查中發(fā)現(xiàn)，企業(yè)最認可的網(wǎng)絡推廣手段是搜索引擎營銷(SEM)，比率高達75.3%，遠遠超于其他網(wǎng)絡營銷手段。

3、根據(jù)統(tǒng)計顯示潛在用戶量大來自網(wǎng)絡，而用戶得知一個新網(wǎng)站，80%來源于搜索引擎。

4、從國外出發(fā)展搜索引擎營銷(SEM)這個行業(yè)在國外是2000年興起的，但在國內是2005年才漸漸有的，在國外搞IT網(wǎng)絡賺錢多的不是技術人員，而是搜索引擎營銷(SEM)人，在國外IT技術人員要比搜索引擎營銷(SEM)人員多出8.3倍，但這個數(shù)據(jù)正在漸漸下滑。目前國內的搜索引擎營銷市場也正在以指數(shù)成長。

5、從中國的人口來看地球人都知道世界上中國人口是多的，在國外的小國家里網(wǎng)絡和人們的生活息息相關，但中國暫時還普及不了，不過互聯(lián)網(wǎng)在中國才剛剛開始，有巨大的發(fā)展空間，如果發(fā)展普及開來，再加上中國的人口數(shù)量，可想而知中國網(wǎng)絡的趨勢性?？墒蔷W(wǎng)絡最終離不開網(wǎng)站，網(wǎng)站一多競爭性就強，那時搜索引擎營銷(SEM)才會顯示出它獨特的用武之地。(文/謝科;編選：中國電子商務研究中心)

名稱欄目：上海網(wǎng)站建設重視搜索引擎營銷的原因分析
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