SEO（SearchEngineOptimization、搜索引擎優(yōu)化）是近年來較為流行的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要的目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以提高網(wǎng)站的有效流量，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為銷售機(jī)會。而網(wǎng)站的SEO所指的是通過針對搜索引擎的工作，使網(wǎng)站內(nèi)容更容易被搜索引擎抓取并接受，然后在用戶搜尋網(wǎng)站相關(guān)信息時能更多獲得被展示機(jī)會或者更好的自然搜索結(jié)果排名。

盡管SEO看起來很神秘，其實都可以簡化為三個問題：

ü網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化，迎合搜索引擎建立一個結(jié)構(gòu)清晰的網(wǎng)站，以便獲得更好的索引。

ü網(wǎng)站內(nèi)部SEO，根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵字優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，使其在搜索引擎看來相關(guān)性更強(qiáng)。

ü網(wǎng)站外部SEO，根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵字尋找與網(wǎng)站主題接近的網(wǎng)站資源，進(jìn)行高質(zhì)量鏈接建設(shè)。

其實，SEO工作的百分之九十的內(nèi)容都是圍繞以上三個問題進(jìn)行的，下面我們就這三個方面做簡單的介紹。

首先，你的網(wǎng)站應(yīng)該對搜索引擎友好。要從親近搜索引擎的角度來考慮網(wǎng)站建設(shè)。無論是過長而無法抓起的動態(tài)URL、不當(dāng)?shù)木W(wǎng)頁重新定向使用、在應(yīng)該使用文字處使用了圖片、或者是過度依賴Flash以及JavaScript，都是扼殺網(wǎng)站被搜索引擎有效建立索引的常見因素。結(jié)構(gòu)清晰、穩(wěn)定、速度快的網(wǎng)站更容易收到搜索引擎的青睞。

其次，要做好網(wǎng)站內(nèi)部SEO，這里面有很多的注意點，如布置關(guān)鍵字在網(wǎng)站的匹配位置包括網(wǎng)頁上的網(wǎng)頁標(biāo)題（TitleTag）、標(biāo)簽（Metadescriptiontag）、標(biāo)題標(biāo)簽（Headlinetags）、內(nèi)文（Bodycopy）、URL本身，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的超鏈接文字及周邊文字等。還有一個比較重要的是目標(biāo)關(guān)鍵字比較多的時候，要結(jié)合網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和目錄和重要頁面等，進(jìn)行巧妙布置。這樣就可以避免所有的關(guān)鍵字集中在首頁優(yōu)化時壓力過大。關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)部SEO優(yōu)化，有很多書籍介紹的很詳細(xì)，這里就不再多說了。

最后，是做網(wǎng)站外部的SEO，其中最主要的工作就是高質(zhì)量的鏈接建設(shè)。高質(zhì)量的鏈接的獲得主要途徑有以下幾種，購買鏈接，交換鏈接和自建鏈接。高質(zhì)量的鏈接更加注重質(zhì)量和相關(guān)性，相關(guān)性高、PR值的網(wǎng)站或網(wǎng)頁過來的鏈接，鏈接錨定文字和周邊文字都具備很強(qiáng)的相關(guān)性的話才能稱之為高質(zhì)量的鏈接。隨著Google排名算法的不斷完善，垃圾鏈接的效果已經(jīng)越來越差了，將逐步的推出SEO的工作內(nèi)容。

獲取高效外部鏈接的方法，SEO的核心技術(shù)所在，就是如何建立高品質(zhì)的外部鏈接。對于搜索引擎來說，更喜歡自然的鏈接架構(gòu)，至少是看起來自然的，而不是那種死板的、明顯具有作弊嫌疑的鏈接。喜歡超鏈接文字富有變化的而不是一模一樣的；喜歡外部鏈接的數(shù)量是循序漸進(jìn)的逐步增加的而不是爆發(fā)性的猛增；喜歡你的網(wǎng)站連接到名聲好的網(wǎng)站而不是一些垃圾站點；喜歡網(wǎng)站地址被引用被推薦而不是互相交換或者組成鏈接環(huán)或者鏈接場。目前，除了購買和交換的高質(zhì)量的鏈接以外，常用的自建鏈接的手法有博客、文章和書簽推廣，除此之外，在鏈接建設(shè)中要注意以下的方面：

第一，來自權(quán)威網(wǎng)站的鏈接更容易收到搜索引擎的喜愛。

著名的權(quán)威網(wǎng)站一般都經(jīng)過搜索引擎的驗證系統(tǒng)或者被列入安全名單，因此，搜索引擎對他們隊友很高的信任度，那么來自他們網(wǎng)站的鏈接同樣也就能獲得很好的效果。一般原則是網(wǎng)站排名越高，來自這個網(wǎng)站的鏈接就越好。雖然就Google來說，PR值對網(wǎng)站排名的影響越來越小，但是通常情況下，那么PR值達(dá)到5或者更高的網(wǎng)站大多都是你可以信任的。

第二，相關(guān)性網(wǎng)站的鏈接也是一個捷徑。

如果你不能獲得頂級網(wǎng)站的外部鏈接，那么尋找一些內(nèi)容與你相關(guān)，安全可靠的正規(guī)網(wǎng)站，拿到他們的鏈接，也是一個獲得搜索引擎認(rèn)可的好辦法。而網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性，對你也有一定的好處。因為盡管一些不相關(guān)的網(wǎng)站同樣能為你帶來不錯的流量甚至提升你的排名，但是你的最終目的仍然是銷售本身，而在這一點上，毫無疑問，相關(guān)性的網(wǎng)站可以帶給你更高轉(zhuǎn)化率的流量。

第三，應(yīng)該注意避免鏈接稀釋效果。

最理想的情況是你的外部鏈接在起源網(wǎng)頁上是唯一的，也就是說給你推薦網(wǎng)站的網(wǎng)頁上只有你這一個鏈接。當(dāng)然事實上很難有這種好機(jī)會，尤其對于一些大網(wǎng)站來說，而鏈接的其他超鏈接數(shù)量越多，你所能從這個外部鏈接上分得的鏈接價值就越少。這種情況就被稱之為鏈接稀釋效果。因此，為了盡量避免這種效果，我們當(dāng)然應(yīng)當(dāng)尋找那些有名氣、流量大、主題內(nèi)容相關(guān)、排名較高、且對外鏈接又不太多的網(wǎng)站獲取外部鏈接的機(jī)會。

第四，關(guān)注外部鏈接的起源網(wǎng)頁。

避免被搜索引擎認(rèn)定為作弊是要時刻注意的一件事，而任何人為操縱搜索引擎的行為都可能被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。鏈接到非自然鏈接結(jié)構(gòu)不僅不會為你提升營銷效果，還有可能令你因此受到懲罰。所以，要時刻對你的主要外部鏈接來源保持關(guān)注。

(1)搜尋他們在主要搜索引擎上的排名。如果他有一個相當(dāng)不錯的排名的話，那么就說明你鏈接到了一個不錯的網(wǎng)站，但是假如在任何搜索引擎都沒有出現(xiàn)較好的排名甚至根本沒有被收錄的話，那么這種鏈接幾乎是沒有什么理想效果的。甚至可能影響到你的網(wǎng)站，因此受到懲罰而在搜索結(jié)果中被除名。
(2)查看有誰已經(jīng)鏈接到這些網(wǎng)站上。他們所擁有的外部鏈接越多，外部鏈接起源網(wǎng)頁的權(quán)重越高，也就說明這個網(wǎng)站越值得你信任。一個網(wǎng)站是否能得到搜索引擎的青睞，其網(wǎng)頁排名分?jǐn)?shù)可以作為一個參考指標(biāo)，比如Google提供的工具欄就可以即時顯示當(dāng)前網(wǎng)站的PR值。

(3)避免鏈接到那些爭議性的網(wǎng)站。對大多數(shù)搜索引擎來說，穩(wěn)定、健康、持續(xù)都是一個很受歡迎的狀態(tài)，因此應(yīng)盡量的避免鏈接到一些成人、賭博、借貸等網(wǎng)站。這些網(wǎng)站可能能為你帶來一段時間的積極效果，但是他們網(wǎng)站本身的不穩(wěn)定性可能讓你隨時都在承擔(dān)風(fēng)險。

(4)減少錯誤鏈接方式帶來的風(fēng)險。雙向連接有一定的風(fēng)險性，搜索引擎有可能會認(rèn)為這是單純的為了鏈接而鏈接的作弊行為。即便是兩個網(wǎng)站出于業(yè)務(wù)合作的方式進(jìn)行一下友情鏈接，也很有可能會因此而招致危險。另外，如果有一個網(wǎng)站所有的網(wǎng)頁有鏈接到你的網(wǎng)站首頁的超鏈接，那么這不僅不會為你帶來任何效果的提升，相反很可能會被Google認(rèn)定為你在進(jìn)行作弊，從而封了你的網(wǎng)站。

第五，新聞稿的有效利用

新聞稿可以幫你快速的獲得相關(guān)鏈接。由于新聞稿的時效性，所以很容易被搜索引擎抓取，那么放置于新聞稿內(nèi)的你網(wǎng)站頁面的URL就相當(dāng)于為你的網(wǎng)站做了一次免費的推廣。而且由于新聞稿能長期的保存于網(wǎng)絡(luò)上，因此相當(dāng)于一個很好的外部鏈接。新聞稿的寫作其實和軟文的撰寫有異曲同工之妙，只是軟文更注重對于產(chǎn)品形象的推廣，而這里則是注重外部鏈接的建立，當(dāng)然，如果能綜合起來同步進(jìn)行那就更好了。只要你有創(chuàng)新意識，寫作新聞稿的話題就會源源不斷，包括新產(chǎn)品的開發(fā)、測試、上市、介紹、評測、活動、前瞻、服務(wù)等相關(guān)內(nèi)容都可以寫作。

第六，尋找最合適的鏈接對象

大多數(shù)時候，你可能很難在眾多網(wǎng)站中尋找適合你的鏈接網(wǎng)站，這里則可以為你提供一個簡便的方式。如果你在搜索你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞的時候發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)站的排名總是比你好的話，那么你有必要分析一下他的網(wǎng)站的反向鏈接。在搜索引擎中輸入link或者domain指令即可。不同的網(wǎng)站的反向鏈接指令不同，比如link在Google中是反向鏈接，而在百度中則是網(wǎng)址關(guān)鍵字。道理很簡單，這些網(wǎng)站的反向鏈接可能為他的自然排名的好效果提供了很大的幫助，那么如果為你做了鏈接的話，效果可能也不會差。因此，完全可以去考慮拉攏一些競爭對手的反向鏈接網(wǎng)站為己所用。不要不好意思這種挖墻腳的做法，在競爭無處不在的商場，這種做法很公平。

第七，了解更多的搜索引擎規(guī)則

我們既然是在針對搜索引擎做優(yōu)化，那么就要更多、更深入的了解搜索引擎的一些細(xì)節(jié)規(guī)則。比如，建立一些更深層次的鏈接，比如鏈接到對方網(wǎng)站的內(nèi)頁要比只鏈接到首頁效果更好。而有的網(wǎng)站或者論壇使用了Nofollow標(biāo)簽，那么支持這種標(biāo)簽的搜索引擎對于這些網(wǎng)站出現(xiàn)的外部鏈接就不予計分，對搜索結(jié)果排名也就沒有任何影響。對搜索引擎了解的越多，你就能相當(dāng)更多的外部鏈接的推廣思路，當(dāng)然也避免你走過多彎路。

SEO是一個長期的過程。單純的利用SEO這種免費手段來提高網(wǎng)站排名絕對是一個循序漸進(jìn)的過程。因此，只能期待一天天的提升，不要覬覦幾天簡單的推廣就能取得突破性的進(jìn)展。取得一個關(guān)鍵字的高排名一般需要2個月甚至半年的時間。標(biāo)準(zhǔn)的做法就是通過一點一滴的努力全面的改善你的網(wǎng)站，持續(xù)地、慢慢地建設(shè)越來越多的高質(zhì)量的相關(guān)鏈接。保持一定的耐心和信心，是保證SEO達(dá)到最終優(yōu)秀效果的動力。

對于小的網(wǎng)站經(jīng)營者來說，只需要一兩個SEO人員就足夠了，其主要工作就是做站內(nèi)優(yōu)化和外部的交換鏈接。對于大商家和專業(yè)提供SEO服務(wù)的團(tuán)隊，則要注意自有SEO資源的積累。通常來說，手工添加在別人博客或論壇上的外部鏈接會很不穩(wěn)定，常被刪除，如果停止SEO工作，外鏈數(shù)量就會下降，從而導(dǎo)致排名的下降。使用自有的SEO資源就可以避免鏈接被刪除，是一個比較穩(wěn)定的鏈接資源，而且隨著資源的積累，可以獲得一部分高PR值的友情鏈接資源，這對以后的SEO新項目來說，更容易取得成果。

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