隱藏重定向導致的SEO風險
2022-09-01 分類： 網站建設
多年來，我一直接觸到各種各樣令人難以置信的SEO問題 - 從典型的（不允許在robots.txt）到真正的離奇（例如，一個移動友好的網站，蒙蔽谷歌和顯示舊的愚蠢電話版本）。
一個令人驚訝的常見問題是URL重定向和很少被主動監(jiān)視和檢測的漏洞。
通常在修改URL或刪除內容時配置URL重定向。
重定向到位以保護舊網址的SEO效果，確保Google索引中的舊網址不會404（或通過以下鏈接到達），并保留鏈接公平性，因為歷史鏈接指向舊網址。
例如，在這種情況下，一個構建得非常差的URL會被重定向到好的語義URL。
中斷的重定向會產生錯誤（如404s）或指向錯誤的地方。這是一個特別隱蔽的問題，因為它很難察覺。然而，它很容易被阻止。
在上面的情況下，如果這些重定向打破了，進入/women.shoes的50個外部鏈接將不再計入該頁面。頁面權限會下降，該頁面的排名也會下降。
由于該頁面通過內部鏈接分發(fā)的權限較小，因此這種損害也可能會關聯(lián)到網站的其他部分。
許多網站都處于危險之中，在大多數情況下，問題的根源將不被發(fā)現(xiàn)。對自然流量的影響可以從輕微到破壞性。
而對我來說，八年前，這是毀滅性的。
我們的故事開始有一個令人不安的自然流量下降
當時（2008年），我在旅游行業(yè)的一個網站工作。有一天早晨我來上班，喝了咖啡，吃了百吉餅作為早餐，并使用了谷歌分析。
那天早上我看到的不太好看。
自然流量周環(huán)比下降約3-4個百分點。盡管我的百吉餅已經毀了，但還是令人不安。
我希望這只是季節(jié)性或隨機波動之一。
然而不是！
全天下降持續(xù)了大約一周，直到我們下降了20％。
在這一點上，我真的很厭惡我的胃。像大多數SEO專業(yè)人士一樣，沒有任何明顯的原因，我的消化系統(tǒng)沒有比自然流量下降更糟。
我查了一下通常的嫌疑人。該網站似乎很好，沒有改變SEO元素。域管理局或PageRank沒有下降（當時我們仍然在尋找PageRank）。沒有谷歌更新已經宣布，并沒有在SEO板上的不尋常的交談。沒有新的競爭對手在偷竊流量。
我被困住了。
我花了幾個星期的時間試圖發(fā)現(xiàn)任何可能導致經濟低迷的潛在變化，但運氣不好。
每天早上我都跟我的CEO進行一對一的溝通，每天都沒有答案，會議就變得更加不愉快了。大約兩個星期后，我的首席工程師走到我身邊，我們的談話就是這樣的：
對話
首席工程師：“記得去年我們做過網站遷移嗎？
我：“是的，當然！做的很順利?。?rdquo;
首席工程師：“還記得我們通過URL更改設置的重定向嗎？”
我：“是的，當然。”
首席工程師：“我?guī)讉€星期前就把它們拿下來了，因為我覺得我們不再需要它們了。”
我：“不”
首席工程師：“是的”
我：“不”
首席工程師：“是的”
我：“NOOOO”
首席工程師：“是的”。
談話到此為止了。我會告訴你細節(jié)。
我很生氣，先是我的工程師沒有咨詢我。
真的，我對自己生氣了。這個在我身上！我負責SEO和保護漏洞。我栽了個大跟頭。
我感到內疚。郁悶。我怎么能讓我栽跟頭？
我發(fā)誓再也不會因為一次無計劃的變化而感到驚訝。
每一個合法的鏈接都是珍貴的
我們都知道鏈接有多珍貴。獲取鏈接比以往更困難。保持聯(lián)系應該是重中之重。
這是怎么發(fā)生的？為什么我們如此脆弱？
一些歷史：
大概在發(fā)生的那一年，當我們從.Net轉移到Rails時，公司發(fā)生了巨大的遷移。我做了每一個有能力的SEOer將做的事情：我把301重定向到從舊的URL到新的URL。這將確保我們不會立即丟失流量，最重要的是，它將權限從舊的URL轉移到新的URL。
我們的網站遷移順利進行。事實上，流量增加了。一切都是金色的。直到一年后，這些重定向停止運作。
這些缺失的鏈接代表了網站上幾乎所有的深層鏈接，大概有30％的鏈接指向我們的域名。隨著谷歌的爬行以及分布在互聯(lián)網上的鏈接開始404，谷歌的索引中的鏈接逐漸被刪除，我們的權重下降，我們的流量開始下降。
壞掉的重定向特別危險
沒有好方法解決這個問題。
. 現(xiàn)場鏈接所有工作。
.一個典型的審計工具只能找到現(xiàn)場的URL，不會嘗試抓取舊的URL。
.到目前為止，沒有一個舊的網址在Google索引中，因此搜索結果中不會出現(xiàn)死鏈。
底線：如果你沒有積極地測試重定向，你將不知道他們是否仍然在位。
不要讓它發(fā)生在你身上！
以下是您可以采取的一些措施，以保護您的網站免受破壞重定向的潛在破壞性影響：
.盡可能避免更改URL結構。防止重定向損壞的最簡單方法是避免首先創(chuàng)建重定向。
. 從一開始就創(chuàng)建好的網址！這樣，關于優(yōu)化URL的討論和決定就不會發(fā)生。當然，這并不總是可能的，SEO專家經常會繼承一個次優(yōu)的URL結構。
. 如果不需要，請不要更改您的網址。當然，不要修改URL結構進行小的調整。
有時候，沒有選擇，重定向是不可避免的。我可以想到四個明確的例子：
1.舊的網址結構沒有經過深思熟慮，令用戶感到困惑。
2.技術變革需要一個新的結構。
3.網站正在轉移到新的域名，子域名或文件夾。
4.現(xiàn)有內容正在移動或合并。
確保重定向持續(xù)
如果您屬于這些類別之一，作為一個SEOer，你有責任確保重定向正確完成，這是一件持續(xù)性的工作。
教育
確保工程團隊（或任何能夠對站點進行更改的人員）都了解，您實施的任何重定向都必須保留。花點時間來解釋重定向的意義，以及如果刪除它們會發(fā)生什么。
隨意使用我的警戒故事。不要僅僅是那些對峙的SEO老兄而已。如果每個人都了解后果，那將會更加有效。
創(chuàng)建URL來經受時間的考驗
仔細考慮新的URL結構，以避免不必要的改變。從一開始就創(chuàng)建好的網址！
測試和驗證重定向
最終，為了保護自己免受破壞重定向，你需要定期測試他們，以確保他們仍然在工作。
l 至少要有一組您定期測試的URL。創(chuàng)建書簽，并定期單擊列表?；蛘邔⑺鼈儽４嬖谖臋n中并單擊。這可能適用于小型網站或簡短的重定向頁面列表，但是這個手動過程不適用于較大的網站。
l 使用反向鏈接工具，并拉入入站404的報告。數據可能會有點嘈雜與畸形的鏈接或過期的內容。要特別注意識別將突出代表大破損的破碎重定向的模式。請注意，這種方法還有一些手動工作。
l 通過自動化流程消除手動元素來識別破壞的重定向。您可以創(chuàng)建自定義腳本來ping網址，按計劃運行它并生成報告?；蛘吣梢允褂脤Ｓ玫闹囟ㄏ虮O(jiān)控服務或通用的URL監(jiān)控工具。
保留您寶貴的鏈接
鏈接仍然是谷歌算法的關鍵要素，其價值需要得到保護。讓我不幸的經歷與重新打破折磨作為一個警示的故事。這是一個脆弱的SEOer可以如何以及如何主動在我們的行業(yè)需要成為一個例子。
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