網(wǎng)站制作通過PPC測試語音搜索
付費搜索營銷（PPC）|關鍵詞研究|移動
會話接口變得越來越流行，但當涉及到語音搜索時，很難知道從哪里開始。50美元的PPC預算足以激勵你的語音搜索關鍵字列表和策略-學習如何在這一步一步的指導。
說到語音搜索，我在過去的一年里談了很多關于這個問題的內(nèi)容。每一次，我問的問題是“什么是開始？“
今天，我將與大家分享一個易于遵循，循序漸進的指南，使您能夠創(chuàng)建自己的語音搜索測試。它肯定會成為您最喜愛的食譜在未來幾個月的會話接口繼續(xù)其快速采用率。
測試語音搜索？但它不是貨幣化。
那是正確的。這不是貨幣化作為呢。然而，使用率一直呈指數(shù)增長。搜索引擎已經(jīng)報道：

網(wǎng)站制作通過PPC測試語音搜索十個搜索中的一個是語音（每百度）
百分之二十的移動Android搜索都是語音（谷歌）
使用跨所有年齡范圍，我們發(fā)現(xiàn)在Cortana（隸屬于微軟，我的雇主）：
Cortana被集成到Windows 10中，我們看到的是該年齡段的人口現(xiàn)在相當于什么eMarketer是總體智能手機的使用報告。這意味著：使用數(shù)字助理變得越來越普遍。它不再是一個邊緣案件。

網(wǎng)站制作通過PPC測試語音搜索更重要的是，語音搜索的搜索引擎往往可以在所得的養(yǎng)老金-你會看到在我下面的例子有PPC廣告。

為什么一個PPC測試？
這是更容易上手通過測試語音搜索通過PPC，因為你可以得到更詳細的報告在多個層次。
我想推薦一個小小的預算50美元也往往不夠好，把它朝著一個語音搜索測試。（別擔心，SEO，我有一些建議給你。）

在我們開始之前網(wǎng)站制作通過PPC測試語音搜索
以下是語音搜索與文本搜索不同的快速提醒：

語音有較長查詢

自然語言意味著更多的疑問短語
自然語言清楚揭示意圖
語音搜索具有較高的本地價值
并極大影響第三方房源

第1步：看看什么，如果有的話，語音活動存在為您目前
目標：通過識別假定的語音查詢找出與語音相關的活動。
所需時間：30分鐘
所需工具：搜索查詢報告（復合物II）和Excel
一個好的開始是通過識別你的聽眾目前如何使用聲音與你互動。為了做到這一點，我們需要尋找我們可以稱之為“假設的語音查詢。”
側(cè)邊欄：什么是假定的語音查詢？
由于搜索引擎目前不提供單獨的詳細的語音查詢報告，我們可以使用這些查詢的核心特性，以確定他們。鍵盤搜索和語音搜索之間的細微差別是“人們認為他們與誰互動”。
在鍵盤搜索的情況下，搜索框顯然與機器相連。搜索者輸入的邏輯關鍵字他們認為會給他們搜索結果。他們通常漏掉一些填充詞，如“、”、“、”、“和”，他們也傾向于不使用疑問詞，例如“自行車商店”，而不是“什么是自行車商店？”

但當搜索者使用語音搜索時，他沒有使用鍵盤。更像是他在和一個真實的人說話。你不會說一個人“自行車店。”你可能會說：“嘿，Cortana，買了一輛自行車在我附近地方是什么？”
文本和語音搜索的主要區(qū)別是語音查詢將是完整的思想，結構化的人說話的方式，即長尾查詢的自然語言。語音搜索的往往是約4.2字或更長的時間的平均值，根據(jù)來自谷歌和微軟的Cortana的研究。
因此，假定的語音查詢將是關鍵字，適合于這些類型的查詢：長和看起來像自然語言。
警告：當然，這不會是100%準確的，但是現(xiàn)在是一個好的開始的地方。
就在八個月前，事情還是相當?shù)暮诤桶?。有些客戶會假定語音查詢，而其他客戶沒有。最近，但是，我看到，我看的大多數(shù)客戶有一些假設語音查詢的元素，表明市場的增長。
好，回到步驟1
A.）開始在你的必應廣告或谷歌的AdWords帳戶下載搜索詞報告。這也通常被稱為搜索查詢報告。你想運行這至少在過去30或60天（取決于體積）。如果您沒有PPC帳戶，您可以將您的搜索期限報告從谷歌搜索控制臺或兵網(wǎng)站管理員工具。
將列列為基本要素。我通常只保留搜索詞，以及印象欄。對于較大的帳戶，您可能更喜歡離開競選和廣告組名稱列以及。

按查詢長度排序，以分隔長度為5 +關鍵字的搜索查詢-我將用這里的5，以增加這些假設語音查詢的可能性。一個簡單的Excel公式教我的同事John Gagnon -可以幫助計算單詞的數(shù)量：
用搜索項的實際單元格號替換A1，然后將該公式拖到下表中。在這里它變成C2而不是A1：
計算和排序，首先通過查詢長度，然后通過印象找到假設的語音搜索查詢與最印象。結果呢？你會得到最后的清單-成功！

第2步：推斷，主題，排序
目標：找到額外的關鍵字，可能會丟失，并組織基于意圖的列表。

所需時間：45分鐘
需要工具：關鍵字工具的選擇和Excel
現(xiàn)在，您可以看到假定的語音查詢，您將有方便的洞察到您的客戶的動機。你知道你的聽眾在尋找什么，也很重要，他們不在尋找什么。
接下來，我們需要建立在此列表中的關鍵字，以找到高價值的潛在查詢，我們應該添加到我們的列表。有幾個有用的工具，如關鍵字資源管理器和回答公眾。

答：到你選擇的關鍵字研究工具。在這個例子中，我使用了SEMRush。通知他們?nèi)绾翁峁┯袡C和有償搜索我們的主題領域的“買（一）自行車。”
接下來，讓我們看看問題形式中存在的問題。對于任何給定的主題領域，客戶可以有無數(shù)的問題沿著頻譜的動機。這個輸出來自一個關于“買自行車”的回答，顯示了什么、何時、何地、為什么以及如何表達動機意圖的問題：
這些問題現(xiàn)在可以按意圖程度進行排序。
搜索者是否要求基于事實的問題，尋找背景信息？
他們是沿著過程更遠，看著品種的產(chǎn)品？
他們是否正在作出購買決定，做比較購物？

他們準備好買了嗎？
了解客戶的過程階段可以幫助定制相關的建議，因為我們可以識別核心主題和排序的意圖。我聰明的同事Julie Dilleman喜歡做圖，比如這一個，更有效地可視化分組：
使用一個研究工具，如Bing廣告情報或你的人口報告在谷歌分析回答核心問題相關的這些關鍵字，如：
這些查詢的搜索年齡和性別劃分是什么？
哪個設備占主導地位？
哪些地點最受歡迎？
這些見解在投標修改條款非?？尚?，以及引導我們創(chuàng)造有效的廣告文案。

步驟3：開始優(yōu)化活動
目標：回顧競爭環(huán)境和計劃活動優(yōu)化。
所需時間：75分鐘
需要的工具：PPC帳戶，NAP列表，架構標記
得到的地，我們需要看看出現(xiàn)在這些搜索的語音平臺的可視化界面-即搜索引擎結果頁面（SERPs）和個人數(shù)字助理看什么類型的顯示結果。搜索是否提供地圖列表和評論？他們從哪里拉數(shù)據(jù)？廣告展示了嗎？
在多個平臺上運行搜索。在我的例子中，我使用谷歌的應用程序和Cortana的西麗，在我的桌面。

近ME型搜索：
這些都有共同的地圖列表-蘋果地圖，谷歌地圖，和Bing地圖，分別。
研究類型查詢：

西麗錯了，帶我去一個商店，而谷歌和Bing的廣告為我提供了在回答我的問題。
快速應答類型查詢：
而西麗拉多結果從Bing搜索，谷歌和Cortana找到了他們認為是最有幫助的答案，大聲讀給我的同時也為尋找額外的結果提供的選項。

優(yōu)化你的小睡。請確保您有清單，有一個準確的名稱，地址，電話號碼，并開放時間在頂級企業(yè)列表，如蘋果地圖，谷歌我的業(yè)務，和Bing營業(yè)場所。

成都網(wǎng)站制作確保您的網(wǎng)站有適當?shù)募軜嫎擞?。你可以提供更多的信息給搜索引擎，他們可以更有效地排名和顯示您的網(wǎng)站。一定要加入：
聯(lián)系信息

回顧
文章/事件/內(nèi)容
優(yōu)化你的PPC活動。
從不同的意圖列表中選擇少量的語音搜索查詢。
據(jù)現(xiàn)有的活動添加到新的廣告組。這有助于你利用歷史質(zhì)量得分的好處。

根據(jù)你對年齡、性別和設備的研究。
根據(jù)意向調(diào)整投標。例如，下面的關鍵詞表現(xiàn)出完全不同的購買意圖：
我需要混合動力車還是山地車？--更以研究為基礎。

誰發(fā)明了自行車？零購買意圖。添加此為負關鍵字。
自行車商店今天什么時候開門？購買可能性高。抬高。

第4步：做回答
目標：在正確的時間在正確的地方為正確的信息服務。
所需時間：60分鐘
需要的工具：創(chuàng)意和Excel
確保您有相關的查詢廣告。相關性是關鍵的-結果必須是有用的，否則他們不會被使用。

你有正確的擴展，以適應上述動機動機和消費者的最終目標？讓客戶容易得到他們想要的而不混亂。

語音搜索覆蓋了各種不同的意圖，所以確保測試中的廣告與查詢的意圖很好地對齊是很重要的。讓我們考慮這個例子：
如果搜索查詢是“什么是防水數(shù)碼相機低于500美元？”然后你的廣告應該只談論數(shù)碼相機防水和周圍500美元的范圍。這樣做有助于使它更無縫的客戶，因為選擇步驟前進的道路大大減少。

一些額外的提示和想法：
A）語音搜索似乎經(jīng)常引發(fā)產(chǎn)品上市廣告（PLA）的搜索引擎，這是有道理的因為圖像，使它們更容易整理：

如果你可以，但還沒有這樣做，看看建立購物活動在您的PPC帳戶，甚至只是為您的暢銷產(chǎn)品。

B.）結果在SERPs上來，一定要使用廣告擴展到你的目標受眾提供額外的信息?？紤]相關的位置、聯(lián)系、轉(zhuǎn)換和應用程序信息。他們使客戶很容易找到他們需要的信息。
檢查引文和評論，以確保你出現(xiàn)在你。如果審查是不利的，考慮實施聲譽管理工作。
努力賺取更多的特色片段，因為搜索引擎經(jīng)常會讀出它們作為選。Pete博士曾在這張第一些優(yōu)秀的技巧。
你的有用的內(nèi)容將得到極好的使用與語音搜索-分享它作為一個PPC廣告為更高的漏斗假定語音查詢，以幫助您的測試。
視頻已經(jīng)得到了很多的關注-正確的！由于增加的參與可以提供，以及站在養(yǎng)老金的能力，考慮提供視頻內(nèi)容（如擴展或常規(guī)的內(nèi)容）相關假設語音查詢。

步驟5：分析。沖洗。重復。
目標：回顧績效并確定下一步。
所需時間：60分鐘
需要工具：分析和Excel
這里的權力的PPC可以發(fā)光。我們可以審查多個維度的報告來評估測試的執(zhí)行情況。
快速注意：可能需要幾個星期收集足夠的數(shù)據(jù)來運行有意義的報告。請記住，語音搜索量雖小，雖然顯著。

A）首先，確定正確的KPI。例如,
當然，較低的漏斗含量將有我們所使用的最多轉(zhuǎn)換的特定目標。
研究類型的查詢將需要通過微轉(zhuǎn)換和不同的KPI等形式罷了，測量視頻的看法，而導致產(chǎn)生。

B.正確的報告。有用的報告包括：
關鍵字性能報告將顯示您的印象，點擊，點擊率，質(zhì)量分數(shù)，轉(zhuǎn)換，以及更多關于每個單獨的關鍵字在您的活動。使用關鍵字報告找出哪些關鍵字觸發(fā)您的廣告，產(chǎn)生點擊，并導致轉(zhuǎn)換。您還可以識別那些性能不好的關鍵字，以確定是否要刪除它們。
廣告性能報告顯示您的印象，點擊，花費和轉(zhuǎn)換為每個廣告。使用此報告，以幫助您確定哪些廣告是導致最多的點擊和轉(zhuǎn)換，哪些是不執(zhí)行。記住，在你的競選中表現(xiàn)不佳的廣告會降低你競選的質(zhì)量。
設備的過濾及人口統(tǒng)計。這個組合告訴我們什么設備占主導地位，誰是轉(zhuǎn)換可以幫助我們調(diào)整出價和創(chuàng)造更有效的廣告文案。
創(chuàng)建一個運動報告看你的解放軍的表現(xiàn)。做調(diào)整或大修關閉間隙與你的期望。
決定你在哪里可以進一步個性化。-研究表明，超過70%的消費者期望的個性化的體驗與他們互動的品牌。”

仔細配對的廣告信息與每個假定的語音查詢在這里是非常重要的。
讓我們回顧一下
步驟1。看看什么，如果有的話，語音活動存在為您目前。
步驟2。外推。主題.排序。
步驟3。開始優(yōu)化戰(zhàn)役。第4步：做回答。
步驟5。分析.沖洗。重復。
漂亮能干，對吧？
這是相對簡單和絕對負擔得起的?；ㄋ牡轿鍌€小時完成自己的語音搜索測試。它可以為你的企業(yè)打開機會的世界?，F(xiàn)在開始測試，而我們沒有火，我們可以在一個低風險的環(huán)境中測試的東西-一個理想的方式獲得了競爭的腿。漂亮寶貝！

你有沒有嘗試過網(wǎng)站制作通過PPC測試語音搜索其他測試來解決語音搜索查詢？請分享下面的評論。

新聞標題：網(wǎng)站制作通過PPC測試語音搜索
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