2022-08-28 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
很多做網(wǎng)站的人都會問網(wǎng)站建設(shè)專家這樣一個問題:拿什么來留住一次到訪你網(wǎng)站的訪客?
這是一個非常關(guān)鍵的問題,因為通過網(wǎng)絡(luò)推廣手段,好不容易把訪客帶到你的網(wǎng)站來了,一般情況下,很多訪客進(jìn)入的一個頁面都是你網(wǎng)站的首頁,那么在首頁上,你憑什么留住你的訪客,讓他不要在十秒鐘之內(nèi)關(guān)掉網(wǎng)頁重新選擇其他的網(wǎng)站瀏覽?
這里就體現(xiàn)了網(wǎng)站轉(zhuǎn)化的一關(guān):留住訪客。只有把網(wǎng)站的首頁的一屏做好,讓用戶在10秒鐘之內(nèi)對你的網(wǎng)站產(chǎn)生好感,才能有效的降低訪客在首頁上的“出逃率”(專業(yè)的術(shù)語叫“跳出率”,在運營管理的數(shù)據(jù)監(jiān)測中有介紹),那么一屏我們?nèi)ソ鉀Q這三個問題,相信訪客的“出逃率”會降低很多:
我是誰?--頭部解決
我是做什么的?--頭部解決
我做的跟別人有什么區(qū)別,我有什么特色?--首頁的主廣告位解決
只要網(wǎng)絡(luò)推廣所帶來的客戶是精準(zhǔn)的,是符合你的業(yè)務(wù)對象的顧客,相信在這首頁的一屏有效解決這三個問題,就可以把訪客的“出逃率”降到最低。
有這個概念還不夠,還需要再具體一點,主廣告位的設(shè)計包括兩個部分,其一是主廣告位的畫面圖形,其二是主廣告位的文案設(shè)計,對于畫面圖形,行業(yè)不同,服務(wù)客戶不同差別很大,無法贅述,對于文案的設(shè)計,卻又有許多講究。
一般來說,文案設(shè)計不能太長,也不能太虛,需要用簡短的一句話概括企業(yè)的核心賣點,的文案設(shè)計能體現(xiàn)企業(yè)的定位。像在前文中講到的京東商城“網(wǎng)購上京東,省錢又放心”,短短十個字就把京東的定位準(zhǔn)確反映出來,京東就是做網(wǎng)購的,京東做網(wǎng)購的特點是讓用戶省錢,并且還可以放心網(wǎng)購;再有齊家網(wǎng)的“讓裝修像喝茶一樣簡單”,把消費者本以為裝修這個苦惱活通過齊家網(wǎng)就變得像喝茶一樣簡單了,讓消費者產(chǎn)生了心理認(rèn)同感。
比較不好的廣告文案是“誠實創(chuàng)新、追求卓越”這種廣告文案,因為這樣的文案放在你的網(wǎng)站上合適,放在別人的網(wǎng)站上同樣合適,并且沒有指中要害,沒有道出自身的核心賣點,用一句不太雅致的話來評價叫“正確的廢話”。
以上幾個案例均摘選網(wǎng)站建設(shè)專家所策劃的客戶網(wǎng)站首頁的主廣告位畫面,都是經(jīng)過驗證的成功的案例,這些畫面中都包含這些基本元素:
有真實的產(chǎn)品照片或者企業(yè)場景;有容易理解的,直觀的一句廣告文案;廣告文案都是站在給顧客帶來好處的角度來引發(fā)顧客興趣;畫面和廣告文案融為一體,既突出廣告文案,同時也與畫面融為一體。
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當(dāng)前文章:網(wǎng)站建設(shè)丨用強有力的文案描述留住訪客
新聞來源:http://jinyejixie.com/news/193593.html
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