微電影《微博有鬼之目擊者》上線后在10小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量突破200萬(wàn)次；《天生運(yùn)動(dòng)狂》在3個(gè)月內(nèi)累計(jì)播放次數(shù)超過(guò)了8400萬(wàn)次……相比之下，幾億元票房的大制作電影的觀眾人數(shù)只有1000多萬(wàn)。
微電影的營(yíng)銷(xiāo)功能已被眾多廠商所認(rèn)可，但是，微電影網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)也又其軟肋：一方面微電影在網(wǎng)站上幾分鐘之內(nèi)職能講述一個(gè)比較簡(jiǎn)單的故事，難以深入表現(xiàn)品牌的內(nèi)涵；另一方面，為品牌量身定制的微電影，如果廣告味十足，變成了“加長(zhǎng)版廣告”，容易觸發(fā)觀眾的抵觸心理。若要兼具商業(yè)性與娛樂(lè)性，微電影營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)遵循以下規(guī)則：

1、闡述的品牌理念要贏得觀眾欣賞和認(rèn)同
廠商投資微電影是為了在網(wǎng)站上宣揚(yáng)品牌。而為了贏得觀眾們的支持，微電影所闡述的品牌理念要與普通大眾所認(rèn)同的“真、善、美”價(jià)值觀相吻合。情色、暴力、惡俗的微電影情節(jié)或許能夠吸引眾人關(guān)注，但卻會(huì)導(dǎo)致品牌形象受損。
2、情節(jié)設(shè)計(jì)要符合年輕人口味
習(xí)慣于用移動(dòng)終端來(lái)下載并觀看微電影的觀眾大多是18－30歲的年輕網(wǎng)絡(luò)用戶，他們喜歡看一些新鮮、奇特、有趣的都市劇情，如職場(chǎng)風(fēng)云、愛(ài)恨情仇、流行風(fēng)潮、帥哥靚女等等。而夸張搞笑的風(fēng)格、幽默有趣的潮語(yǔ)更是微電影的必備元素。只要真正符合年輕人口味、反映年輕人心聲的微電影才會(huì)強(qiáng)烈吸引年輕人的注意，并樂(lè)于通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)等形式與更多的朋友共享，從而在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)大范圍的流行。
3、主角選擇：草根＋品牌調(diào)性

大成本的電影傾向于選擇知名影星，而成本低廉、貼近生活的微電影選擇草根演員進(jìn)行本色演出，卻更能令觀眾們有參與感和代入感。此外，選擇的演員必須符合品牌調(diào)性，即演員的個(gè)人形象、氣質(zhì)要與品牌相契合。
4、加強(qiáng)立體化傳播
為擴(kuò)大影響，微電影應(yīng)加強(qiáng)線上與線下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。線上推廣包括在優(yōu)酷、土豆等各大視頻網(wǎng)站上開(kāi)展不同時(shí)段的首頁(yè)推薦、合作網(wǎng)絡(luò)媒體專區(qū)的宣傳、通過(guò)微博等社交媒體與觀眾開(kāi)展互動(dòng)交流、主題討論等活動(dòng)；線下推廣包括藝人與觀眾的見(jiàn)面會(huì)、有獎(jiǎng)活動(dòng)、線下媒體的宣傳推廣等。這一系列線上線下的立體化傳播措施能夠?yàn)槲㈦娪皫?lái)大量觀眾，掀起品牌傳播熱潮，幫助品牌在網(wǎng)站上傳播。

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