購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中最基礎(chǔ)的，也是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中最為常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。創(chuàng)新互聯(lián)研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在早期憑借其精準(zhǔn)的展現(xiàn)和推廣，深受廣大企業(yè)重視。但隨著時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展，眾多企業(yè)紛紛叫苦不迭，甚至不少企業(yè)開(kāi)始紛紛減少甚至脫離搜索引擎，因?yàn)樗阉饕尜?gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞太燒錢(qián)了?。?！據(jù)悉，艾瑞咨詢(xún)最新公布一組數(shù)據(jù)：在過(guò)去2015年間中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破2000億！

2012-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

2012-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不同形式營(yíng)銷(xiāo)廣告市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè)

2012-2018年中國(guó)不同類(lèi)型網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)份額及預(yù)測(cè)

通過(guò)上述數(shù)據(jù)來(lái)看，不管是何種形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告其相應(yīng)的投入逐漸增加。

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所有的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式中，搜索引擎所占的份額是大。所以接下來(lái)我們將以廣大企業(yè)接觸較為頻繁的【搜索引擎】為例，深度解析企業(yè)如何“填滿(mǎn)”[購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞]這個(gè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)燒錢(qián)無(wú)底洞。

【動(dòng)機(jī)】為什么搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)好用？

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)核心價(jià)值在于在實(shí)現(xiàn)品牌高曝光的同時(shí)，精準(zhǔn)的定位用戶(hù)，滲透到消費(fèi)者決策環(huán)節(jié)最終促成購(gòu)買(mǎi)。以養(yǎng)生品牌為例，用戶(hù)在有養(yǎng)生的想法那刻起就會(huì)想要通過(guò)搜索引擎找到相關(guān)的答案：“哪種養(yǎng)生效果好？”、“某XX病癥哪種養(yǎng)生方式好”。而這時(shí)，通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)推廣，能夠精準(zhǔn)的將品牌優(yōu)先精準(zhǔn)的展現(xiàn)到這些核心用戶(hù)屏幕前，也即是提升企業(yè)品牌的目標(biāo)用戶(hù)。

【問(wèn)題】水漲船高，千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋

正是因?yàn)樗阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)效果非常好，越來(lái)越多的企業(yè)將搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)定為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必做營(yíng)銷(xiāo)方式之一，但這蓬勃發(fā)展的背后，對(duì)于企業(yè)和用戶(hù)而言是一把雙刃劍。①因?yàn)楫a(chǎn)品及服務(wù)的相似性，企業(yè)推廣關(guān)鍵詞越來(lái)越重疊，相關(guān)的關(guān)鍵詞展示價(jià)格越來(lái)越貴，企業(yè)支出成本大幅度提升；②給到用戶(hù)的選擇越來(lái)越多，決策被弱化，對(duì)于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越不信任，進(jìn)而降低企業(yè)目標(biāo)用戶(hù)線(xiàn)索轉(zhuǎn)化。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)一旦用力過(guò)猛（例如關(guān)鍵詞設(shè)置過(guò)多，搜索什么企業(yè)都能展現(xiàn)，但用戶(hù)其實(shí)并沒(méi)有這方面需求），不僅對(duì)品牌而言毫無(wú)價(jià)值甚至?xí)屜M(fèi)者反感以至于對(duì)品牌形象造成傷害。

【方法】精準(zhǔn)、整合

企業(yè)不僅要能夠適應(yīng)市場(chǎng)整體趨勢(shì)發(fā)展，同時(shí)也要適應(yīng)消費(fèi)者搜索行為習(xí)慣以及搜索引擎自身的更新迭代。對(duì)于企業(yè)而言如何掌握搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，選擇合適的關(guān)鍵詞在最適合的方法進(jìn)行相應(yīng)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)才是關(guān)鍵所在。而不是一味的瘋狂購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞，一味的砸錢(qián)。

因此，企業(yè)在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)需要做到這兩點(diǎn)：

1. 精準(zhǔn)

通過(guò)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)分析，貼合用戶(hù)行為習(xí)慣及接受度定期篩選增刪關(guān)鍵詞，將費(fèi)用成本集中用在流量大、轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化手段，在針對(duì)核心關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意拓展，推斷演化更多能夠產(chǎn)生流量線(xiàn)索的關(guān)鍵詞。

2. 整合

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)≠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)！搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)僅僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它更像是一種“營(yíng)銷(xiāo)過(guò)濾漏斗”：當(dāng)消費(fèi)者打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)搜索，去尋找自己想要的答案的那個(gè)瞬間，搜索引擎如一個(gè)關(guān)鍵漏斗，精準(zhǔn)幫助消費(fèi)者觸及企業(yè)品牌，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)線(xiàn)上和線(xiàn)下的好閉環(huán)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更傾向于整合性營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)其他各個(gè)類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法輔助提升品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果：①拓寬更全面多元的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道；②分擔(dān)轉(zhuǎn)移搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)壓力；進(jìn)而解決[購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞]這個(gè)燒錢(qián)的無(wú)底洞。手握搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)利器，掌握如何使用利器，選擇合適的時(shí)機(jī)，才讓利器出鞘才能幫助品牌立于時(shí)代浪潮之上。

創(chuàng)新互聯(lián)小結(jié)：企業(yè)完全沒(méi)有必要因?yàn)樗阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)燒錢(qián)而選擇弱化和脫離，搜索引擎燒錢(qián)是因?yàn)闆](méi)有找到合理有效的方式方法。例如，像祥和盛世、EMBL、KBL加凱等品牌企業(yè)通過(guò)與專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商-創(chuàng)新互聯(lián)合作，通過(guò)創(chuàng)新互聯(lián)11年的網(wǎng)站建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)分析診斷企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)所面臨的問(wèn)題，并針對(duì)性提供專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，幫助企業(yè)獲得良好的搜索引擎關(guān)鍵詞排名和效果。

【專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商 - 創(chuàng)新互聯(lián)】為您的企業(yè)提供的專(zhuān)業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方案和其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案，讓企業(yè)告別燒錢(qián)無(wú)底洞般的[購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞]。

文章名稱(chēng)：如何填滿(mǎn)[購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞]這個(gè)燒錢(qián)無(wú)底洞！
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