近日，新華社一篇揭露小程序騙局的文章廣為流傳，一些打著“官方授權(quán)”幌子的公司，煽動(dòng)商戶高價(jià)購(gòu)買(mǎi)“限量”的小程序服務(wù)。這場(chǎng)“小程序傳銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)”正在從一線城市向二三線城市快速蔓延。受騙者大多都是線下傳統(tǒng)商家，小賣(mài)部、打印店、服裝店、餐飲店等都是“重災(zāi)區(qū)”。

小程序騙局的屢屢得逞，映射出線下商家追趕小程序風(fēng)口的普遍焦慮。網(wǎng)站、App甚至公眾號(hào)時(shí)代沒(méi)有被裹挾進(jìn)來(lái)的線下商家，這一次正在被迫火速“入場(chǎng)”。

微信去年發(fā)布的“附近的小程序”在讓美團(tuán)點(diǎn)評(píng)感受到壓力的同時(shí)，也向每一家線下店發(fā)出了通告：如果你不開(kāi)發(fā)自己的小程序，在微信用戶眼中你就是不存在的。

正如我在小程序剛發(fā)布時(shí)的分析：在PC 和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線下商家的“自然流量”逐漸消失，流量的分配權(quán)被掌握在搜索引擎、電商平臺(tái)手中。而微信想通過(guò)附近小程序?qū)€下商家重新進(jìn)行流量分配。

問(wèn)題在于，小程序并未解決線下門(mén)店的“流量焦慮”和“入口危機(jī)”。麥當(dāng)勞、屈臣氏、星巴克等品牌商家通過(guò)小程序收獲大量新客，但對(duì)于其他并無(wú)品牌知名度的線下店來(lái)說(shuō)，缺少了搜索、分類(lèi)、排名機(jī)制的附近小程序無(wú)助于被發(fā)現(xiàn)。畢竟，線下小程序并不具備線上小程序“社交裂變”的神奇魔力，也沒(méi)有高頻使用場(chǎng)景可以在菜單常駐。

小程序雖然是為打通線上線下而生，但是在上線之后的500多天里，享受紅利最多的反而是游戲、電商、娛樂(lè)、資訊等線上小程序，線下的滲透除了掃碼騎車(chē)以外推進(jìn)緩慢。這也是為什么張小龍說(shuō)微信下一步的重要計(jì)劃是探索線下生活，如果小程序沒(méi)有在線下打開(kāi)局面，就不能算得上成功。

雖然小程序有助于綁定用戶、維護(hù)客群、服務(wù)喚醒，卻也對(duì)線下商家的運(yùn)營(yíng)能力提出了很高的挑戰(zhàn)。如果每一家線下店都要做一個(gè)小程序，無(wú)論是技術(shù)門(mén)檻、開(kāi)發(fā)成本、運(yùn)營(yíng)投入都是沉重負(fù)擔(dān)，更何況騙子們已經(jīng)“無(wú)利不早起”，很多渴望啖頭湯的商家已經(jīng)“掉坑”里了。

這一波的“全民小程序”狂熱會(huì)像當(dāng)年的企業(yè)建站和App開(kāi)發(fā)潮一樣最后留下一地雞毛，商家又紛紛回到中心化的流量平臺(tái)上去嗎？

即速應(yīng)用CEO陳俊梁不希望看到這樣的悲劇重演。在他看來(lái)，“網(wǎng)站、app時(shí)代，中小微企業(yè)都沒(méi)有參與進(jìn)來(lái)，小程序將會(huì)幫助中小微企業(yè)完成信息化，交易數(shù)字化的過(guò)程，融入微信的流量生態(tài)”。前幾年O2O沒(méi)有做到的事情，小程序有望做到。

即速應(yīng)用的數(shù)據(jù)也讓陳俊梁看到了線下小程序的巨大機(jī)會(huì)。在即速應(yīng)用平臺(tái)上線的11萬(wàn)款小程序中，線下行業(yè)占比超過(guò)50%。他也不認(rèn)同“小程序紅利將會(huì)在年底結(jié)束”的說(shuō)法，因?yàn)樾〕绦虻木€下時(shí)代才剛剛開(kāi)啟。

陳俊梁認(rèn)為，小程序騙局之所以在全國(guó)各地上演，是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者生態(tài)魚(yú)龍混雜——渾水摸魚(yú)者有之，撈一票就走者有之，利用信息不對(duì)稱(chēng)牟利者有之，網(wǎng)站、App兩個(gè)時(shí)代的開(kāi)發(fā)市場(chǎng)就死于沒(méi)有一個(gè)健康的生態(tài)。線下小程序要想真正實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，必須首先解決這些問(wèn)題。

陳俊梁希望通過(guò)打造小程序開(kāi)發(fā)生態(tài)，讓開(kāi)發(fā)者和商家在統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)之上彼此對(duì)接。讓開(kāi)發(fā)者不用再一遍遍重復(fù)開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)功能，而是可以專(zhuān)注于做高級(jí)、垂直功能，為企業(yè)定制開(kāi)發(fā)服務(wù)；讓商家可以快速找到行業(yè)解決方案，甚至可以直接套用模版生成自己的小程序。

無(wú)論是一二線城市，還是三四線城市，平臺(tái)服務(wù)的透明化都會(huì)讓騙子們沒(méi)有生存的空間。

起家于H5開(kāi)發(fā)的即速應(yīng)用，在業(yè)內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)了“無(wú)需代碼，一鍵生成”，讓小程序的開(kāi)發(fā)門(mén)檻幾乎降低為零。從小程序開(kāi)發(fā)入手，因其較早的起步，簡(jiǎn)單易用的操作和與微信團(tuán)隊(duì)的良好工具，即速應(yīng)用已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)大的小程序生態(tài)服務(wù)商，服務(wù)了80多萬(wàn)家企業(yè)用戶。

日前，即速應(yīng)用發(fā)布了基于微信插件的小程序開(kāi)放平臺(tái)——即速云，同時(shí)囊括插件平臺(tái)、商家應(yīng)用、平臺(tái)應(yīng)用等三方面能力，實(shí)現(xiàn)開(kāi)發(fā)者、商家及即速應(yīng)用SAAS平臺(tái)三方鏈接，共同打造開(kāi)放的小程序生態(tài)。

開(kāi)放插件平臺(tái)目前可以提供的豐富的API接口，以供開(kāi)發(fā)者快速開(kāi)發(fā)出更符合商家需求的插件，并可將插件上傳到插件平臺(tái)，并面向平臺(tái)80萬(wàn)商家進(jìn)行展示并銷(xiāo)售，快速實(shí)現(xiàn)盈利。商家可在插件平臺(tái)上找到多樣的功能插件，例如門(mén)店管理、支付核銷(xiāo)、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)分析等方面插件，提供更深入的應(yīng)用場(chǎng)景，降低運(yùn)營(yíng)成本。

“開(kāi)發(fā)者可以復(fù)用80%的通用邏輯，自己再去開(kāi)發(fā)剩下的20%，就可以形成定制化的插件。之前需要一套一套的代碼重復(fù)開(kāi)發(fā)，而且開(kāi)發(fā)完之后沒(méi)法復(fù)用，重復(fù)造輪子?，F(xiàn)在把基礎(chǔ)的輪子給大家造好了。”陳俊梁告訴鈦媒體記者。

商家應(yīng)用是即速云為小程序商家提供的大數(shù)據(jù)開(kāi)放共享管理平臺(tái)。商家可以通過(guò)調(diào)用即速云開(kāi)放的接口，實(shí)時(shí)獲導(dǎo)出用戶畫(huà)像、商品信息、訂單詳情等應(yīng)用數(shù)據(jù)，還可以與原有數(shù)據(jù)系統(tǒng)進(jìn)行全面對(duì)接打通，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化管理。

平臺(tái)應(yīng)用是給具有開(kāi)發(fā)能力的商家提供即速應(yīng)用海量功能模板的開(kāi)放接口。商家可將即速應(yīng)用已上線的30多種功能模塊直接一鍵接入到自己的小程序。

當(dāng)商家通過(guò)即速云快速融入了小程序的流量生態(tài)，下一步的問(wèn)題就是推廣和運(yùn)營(yíng)了。據(jù)陳俊梁透露，微信正在計(jì)劃開(kāi)通小程序的推送功能，這對(duì)于幫助商家喚醒用戶、提高黏性，這意味著低頻使用的線下小程序有了更多接觸用戶的機(jī)會(huì)。

而今年初全面開(kāi)放的社交立減金功能，讓線下商家也能像線上小程序一樣，享受到社交裂變、傳播分享所帶來(lái)的源源不斷流量。

隨著微信小程序能力的一步步增強(qiáng)，必將能夠撬動(dòng)線下的千萬(wàn)商家，而小程序開(kāi)發(fā)生態(tài)也將迎來(lái)黃金發(fā)展期。

網(wǎng)頁(yè)題目：線下小程序在爆發(fā)之前，要先解決開(kāi)發(fā)者生態(tài)問(wèn)題
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