當(dāng)“搜索引擎競價(jià)排名”風(fēng)起云涌般進(jìn)入大眾的視野，人們才真正全面的認(rèn)識到競價(jià)排名的利與弊。禍起蕭墻，也正是魏則西事件后，競價(jià)排名徹底的被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

魏事件后，細(xì)心的人發(fā)現(xiàn)還存在很多不正規(guī)現(xiàn)象，如“德邦”的“官網(wǎng)”被人發(fā)現(xiàn)不是真正的德邦，而是山寨該品牌的物流公司。這家山寨公司人員穿著德邦物流的工服上門取貨，要價(jià)昂貴，服務(wù)不正規(guī)。類似這樣的事件再次出現(xiàn)，讓消費(fèi)者對搜索引擎競價(jià)排名徹底不信任了。屢次糟欺騙，看來真的是沒有一點(diǎn)誠信可言了。

如果我們準(zhǔn)備搜索一些東西的時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)搜索排名結(jié)果永遠(yuǎn)都在不斷變化，即使時(shí)間、終端(PC端和移動端)、瀏覽器、地區(qū)四個(gè)元素中上元素保持不變，搜索的結(jié)果也是變化的。即使四個(gè)元素都保持不變，搜索的結(jié)果前后也是變幻莫測的。再細(xì)分四種元素可想而知結(jié)果更是千變化萬。

那么，搜索關(guān)鍵詞競價(jià)如何做到排名靠前?

通過行業(yè)人士了解，搜索關(guān)鍵詞競價(jià)的排名原則其實(shí)也沒有那么復(fù)雜，主要是：申請賬戶——資料審核——進(jìn)行推廣?？蛻羯暾埻茝V時(shí)，需先交5000元預(yù)存推廣費(fèi)、600元服務(wù)費(fèi)，服務(wù)費(fèi)需要每年交納。公司賬戶預(yù)先充值，根據(jù)公司給出的關(guān)鍵詞生成推廣，在此關(guān)鍵詞下，只要生成點(diǎn)擊，就會根據(jù)關(guān)鍵詞出價(jià)扣除相應(yīng)的費(fèi)用。事實(shí)上的關(guān)鍵詞價(jià)格為，預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞出價(jià)×設(shè)備出價(jià)(PC端是1，移動端是0.1)×策略出價(jià)系數(shù)(1-10之間波動范圍)。

之所以在不同的終端，不同的元素下，搜索的結(jié)果不同，因?yàn)?，PC端和移動端的出價(jià)不同，PC端價(jià)格明顯高于移動端，這就能夠清楚說明了一切。

如果說你的公司某關(guān)鍵詞想要穩(wěn)步排名靠前，那么公司就要采取提高預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞出價(jià)、擴(kuò)大策略出價(jià)系數(shù)的辦法。公司這個(gè)關(guān)鍵詞的最終出價(jià)取決于競爭企業(yè)的出價(jià)。這就會出現(xiàn)熱門詞匯每個(gè)關(guān)鍵詞出價(jià)上百元，而一些競爭比較小的詞匯出價(jià)可能只需個(gè)位數(shù)。說白一點(diǎn)，競爭大的關(guān)鍵詞，出價(jià)必定高。例如金融等一些熱門行業(yè)關(guān)鍵詞出價(jià)100多都是很正常的”。

當(dāng)你的價(jià)格出到足夠多的時(shí)候，若是你發(fā)現(xiàn)并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，排名似乎不盡人如意，這時(shí)候，競價(jià)排名中有人會告訴你了，競價(jià)排名價(jià)格只是一個(gè)維度，出價(jià)越高排名就越靠前并不是絕對的，企業(yè)自身的信譽(yù)度等因素也會影響企業(yè)的排名。呵呵，笑一笑十年少，不做任何解釋啦!

對此，大家是怎么看的呢?

有網(wǎng)友表示：“競價(jià)排名的運(yùn)行環(huán)境必須基于良好的市場運(yùn)行狀態(tài)，一些被市場所淘汰的企業(yè)不應(yīng)該允許存在于競價(jià)排名中，如果搜索引擎守不好這個(gè)入口，必然會被競價(jià)排名反噬”。

更有人認(rèn)為：“競價(jià)排名很坑，很多時(shí)候浪費(fèi)時(shí)間和經(jīng)歷，也找不到真正有意義有價(jià)值的參考信息，一不小心還會上當(dāng)”。

也有人很樂觀的總結(jié)：“搜索時(shí)，一般直接從后面看，因?yàn)榍懊婊旧隙际菑V告，雖然看著有些無奈，但是可以繞著看，看到右下角廣告的標(biāo)識，可以多注意，避免被騙”。

對于“搜索引擎競價(jià)排名”，你怎么看?你相信競價(jià)排名提供的信息內(nèi)容?

本文題目：“搜索引擎競價(jià)排名”究竟存在哪些問題?背后的排名規(guī)則是什么?
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