比內(nèi)容生產(chǎn)更重要的是構(gòu)建“好好說話”的環(huán)境
2022-08-07 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
“我并沒有什么認(rèn)知，很多時候，我的想法都是在環(huán)境中產(chǎn)生的。”
說這句話的雖然不是什么名人，但它揭示了一個普遍的認(rèn)知理論：人們從環(huán)境中作出理解和判斷，從而形成自己的一些認(rèn)知。
在不同的環(huán)境下，用戶會產(chǎn)生不同的內(nèi)容，這些內(nèi)容聚合在一起就形成了圈層?？v觀互聯(lián)網(wǎng)中層出不窮的內(nèi)容性產(chǎn)品，沒有自身特點的往往下載量寥寥無幾；而做的好的都是做好了自身的語境。
比如說網(wǎng)易云音樂，大家就想起精彩的評論；談到豆瓣，就浮現(xiàn)出一個文藝畫像；天涯論壇讓人想到雜談；知乎給人高質(zhì)量和專業(yè)化的印象……他們之所以能夠擁有內(nèi)容優(yōu)勢，就是做好了自己的“產(chǎn)品環(huán)境”。
網(wǎng)易云：高情感的評論氛圍讓其突圍
網(wǎng)易云音樂剛出來的時候，當(dāng)時的QQ音樂、蝦米音樂、酷狗音樂等，不少都做了十多年了。因為大家的競爭點都在音樂版權(quán)上，所以產(chǎn)品同質(zhì)化很明顯。網(wǎng)易云抓住了“音樂社交”的理念，利用強情感的評論，讓用戶數(shù)量兩年內(nèi)突破了一億。
網(wǎng)易云創(chuàng)造了一種環(huán)境，在這個環(huán)境里歌單是大家最主要的的共同關(guān)注點。你可以聽或分享，更重要的是可以隨心所欲地評論。
音樂的曲調(diào)和歌詞中所富含的感情,往往能夠激發(fā)出人的感情。你可以是一個半路出家的樂評人。
也可以在聽情歌的時候化身情圣，講述自己的故事。
沒有故事，那就盡情吐槽。
音樂激發(fā)的情感模糊了前后臺行為的界限，而且它不斷地給你推送定制歌單，在找到共鳴團體的過程中，網(wǎng)易云形成了互動儀式必備的群體興奮。個體越參與其中，越能感受到情感連帶，從而形成穩(wěn)固的群體團結(jié)。
和用“音樂社交”開啟了以情感為連帶的獨特UGC體系不同，知乎一開始就建立了自己的風(fēng)格和規(guī)則。
知乎：高質(zhì)量風(fēng)格定位 形成內(nèi)容優(yōu)勢
一般來說，媒介的內(nèi)容特征決定了受眾群體，而他們也反過來影響媒介。做好內(nèi)容和用戶定位，是內(nèi)容運營的關(guān)鍵一環(huán)。
知乎建立了高質(zhì)量的風(fēng)格定位，同時找準(zhǔn)了以精英群體和業(yè)務(wù)愛好者為主的目標(biāo)用戶。同時通過投票機制等，讓自己營造出了客觀、理性、認(rèn)真的社區(qū)氛圍。
此前知乎上 “成都杭州哪個好”引發(fā)的兩位大神“最有文化對撕”，就一下子火了起來，刷爆了網(wǎng)絡(luò)。
在這種環(huán)境下，知乎的用戶就會遵循這種規(guī)則，扮演好自己“專業(yè)”和“精英”的角色，成功地參與互動，也就形成了整個共同體的態(tài)度。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗感促生了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，在“內(nèi)容為王”的今天保持著強有力的競爭力。
做內(nèi)容生產(chǎn)前 先構(gòu)建“好好說話”的環(huán)境
在現(xiàn)在的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)中，想讓用戶說什么，的辦法之一是首先構(gòu)建好“說話的環(huán)境”。表面上用戶會基于興趣、事件、主題等關(guān)系產(chǎn)生聚合，但是實質(zhì)上它是一種話語交流的環(huán)境。
在不同的話語環(huán)境下，人們會根據(jù)其他成員、整體秩序等，把自己分成不同的自我，從而融合到里面。比如同一個人，在朋友圈可能是一個認(rèn)真生活的形象，而在微博上是個搞怪逗趣的人，在豆瓣上文藝而憤青。
不同的環(huán)境觸發(fā)了我們不同的一面，環(huán)境也不斷因自我的活動而被重新建構(gòu)。圈層認(rèn)同感的建構(gòu)帶來的同類內(nèi)容，實際上讓內(nèi)容發(fā)布也變成了有參照式的意見發(fā)布，這種方式更容易讓人感受到群體壓力。在這種交互中二者不斷得以更新。
因此，有的時候與其天天等著用戶說什么，不如先構(gòu)建好自己的“說話環(huán)境”，看看你想讓你的用戶說什么。
文章名稱：比內(nèi)容生產(chǎn)更重要的是構(gòu)建“好好說話”的環(huán)境
網(wǎng)站地址：http://jinyejixie.com/news/186762.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供品牌網(wǎng)站制作、App開發(fā)、微信小程序、用戶體驗、商城網(wǎng)站、品牌網(wǎng)站建設(shè)
聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容
- 網(wǎng)站SEO優(yōu)化是這樣干的，有效果才怪 2022-08-07
- 利用論壇開展網(wǎng)絡(luò)推廣的三大禁忌 2022-08-07
- 選擇什么產(chǎn)品適合做網(wǎng)絡(luò)營銷 2022-08-07
- 網(wǎng)站首頁怎么建設(shè)能吸引客戶目光？ 2022-08-07
- 建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的原因 2022-08-07
- 小程序更容易吸引用戶、方便用戶使用 2022-08-07
- 企業(yè)網(wǎng)站推廣外鏈還有多少作用？ 2022-08-07
- 高品質(zhì)品牌營銷網(wǎng)站必備四大要素 2022-08-07
- 建的網(wǎng)站必須要完善這些方能奏效 2022-08-07
- 網(wǎng)站頁面優(yōu)化應(yīng)從什么角度下手 2022-08-07
- 提升網(wǎng)站圖片加載速度的三大技巧 2022-08-07
- 網(wǎng)話站進行優(yōu)化時的流程是什么? 2022-08-07
- 上海營銷型網(wǎng)站快速優(yōu)化排名方法 2022-08-07
- 品牌/商標(biāo)中文域名一定要提前保護 2022-08-07
- 創(chuàng)新互聯(lián)細(xì)說中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略和技巧 2022-08-07
- 公司網(wǎng)站怎么做才能對未來發(fā)展起作用 2022-08-07
- 音樂產(chǎn)業(yè)不要對運營商重組抱有過高的期望 2022-08-07
- 網(wǎng)站核心競爭力定位，企業(yè)自己清楚嗎? 2022-08-07
- 企業(yè)應(yīng)該如何建好網(wǎng)站 2022-08-07