黨的十九大召開，一篇報告，8次提到互聯(lián)網(wǎng)，足見國家對互聯(lián)網(wǎng)的重視程度互聯(lián)網(wǎng)+各行各業(yè)，幫助企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，早已是個不爭事實。

在《中國移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民行為分析2017》顯示，截止至2016年第四季度，中國移動網(wǎng)民數(shù)量雖然再創(chuàng)新高達到8.8億。中國移動互聯(lián)網(wǎng)普及率也來到了65%的高點，與此同時，2016年中國移動營銷市場同比上長80.5%，達到1633.9億元，雖然其增速也在放緩，但仍具備較大的上升空間。

一方面，隨著智能終端設(shè)備(尤其是手機)成本下降、WiFi普及及流量資費價格下沉、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的推動，移動互聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)實生活的改變逐步加深，越來越多輕度用戶將向重度用戶轉(zhuǎn)移，移動互聯(lián)網(wǎng)基本覆蓋了全齡段用戶，移動端流量將進一步上長，同時做大移動營銷市場規(guī)模。

商業(yè)的本質(zhì)不會變，變的是傳播方式。緊跟傳播方式的轉(zhuǎn)變，一旦落后，你在消費者心里就沒有位置了，取而代之的是通過移動營銷超車的同行公司，或是互聯(lián)網(wǎng)新興公司。

移動營銷，在不知不覺中成了企業(yè)有效率的營銷方式，不管你愛與不愛，每天都有發(fā)生。當(dāng)然，如果你不愛它，你的客戶就不會愛你，沒辦法，商業(yè)就是這樣。

但是，即便是企業(yè)意識到利用移動營銷，但卻始終不滿意。據(jù)調(diào)查報告顯示，企業(yè)對移動營銷的效果滿意度不足10%，究竟是何原因呢?

移動互聯(lián)網(wǎng)——企業(yè)之痛

移動互聯(lián)網(wǎng)進入到至今，已經(jīng)走過差不多3個年頭，企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局很重要。然而，究竟該怎么做?大家仍在摸石頭過河，一些磕磕碰碰的疼痛主要是源于碎片化。

痛點1：傳播越廣，效率越低?

移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓原本已經(jīng)落寞的傳統(tǒng)媒體，更遭打擊，以前企業(yè)只要在電視、報刊雜志、網(wǎng)站上投一投廣告，就有大把的客戶流量。但現(xiàn)在各種傳播渠道花樣繁多，企業(yè)選擇起來很難，而要求用戶的關(guān)注度和注意力更難。

痛點2：用戶的注意力喪失?

在pc互聯(lián)網(wǎng)時代，關(guān)注點高峰有3個，一個是上午9點到11點，一個是下午3點到5點，還有晚上9點到11點。但是，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，因為手機的便攜性，用戶閱讀分散，幾乎可以遍布各個時間和地點。

由于用戶在使用媒體場景時往往是多種場景并行，如看電視的時候，手機不離手。數(shù)據(jù)顯示，用戶注意力的轉(zhuǎn)移，只需要15秒。這就意味著，企業(yè)信息需要在15秒內(nèi)吸引用戶。

痛點3：市場的傳播速度趕不上用戶的追新感?

內(nèi)容碎片化對應(yīng)到個人，企業(yè)內(nèi)部制作推廣內(nèi)容的工作人員時間和客戶的時間都是碎片的，一家企業(yè)制造內(nèi)容的部門因為人手不足，不能完全做到隨時隨地制作出大量具有營銷力的內(nèi)容。難道所有業(yè)務(wù)人員要等到企業(yè)市場部推文后才能進行傳播嗎?所以如果人人都可進行傳播，人人都可利用碎片化時間傳播，那么營銷效果將是裂變式增長。

一面是用戶注意力的缺失和碎片化，一面是企業(yè)內(nèi)容的時效性欠佳，互聯(lián)網(wǎng)上存在大量的同質(zhì)化信息，一但客戶把你的信息認定為沒有吸引力、不新鮮的舊聞，很難抓住用戶的注意力，只有符合他們興趣的個性化內(nèi)容才能使受眾眼前一亮。如果我們能夠把內(nèi)容推送到用戶面前，那么我們的傳播效果也就能夠做到更好。

什么是移動營銷?

創(chuàng)新互聯(lián)認為是隨時隨地，在移動端讓目標用戶看到企業(yè)的營銷信息，產(chǎn)生興趣、收到回饋，最終達到營銷的目的。因為是隨時隨地，讓盡可能多的精準用戶看到，所以不能是一個部門、或是幾個人做的事情，一定要做到全員營銷，才有傳播力。

如果有一種移動營銷工具，具備營銷力、推廣力，能夠讓企業(yè)人人都能制作完成，而且不用坐在電腦前完成，只需拿出手機，上微信就能5分鐘做出并使用(輕松就能上手)，您會不會想要一試?

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