品牌如何打造爆款H5?
2022-08-07 分類(lèi)： 網(wǎng)站建設(shè)
近幾年，H5從進(jìn)入人們的視線到迅速火爆各大朋友圈，品牌在H5營(yíng)銷(xiāo)上花樣不斷翻新，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的H5營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。進(jìn)入2017年，H5的創(chuàng)意也進(jìn)入了瓶頸期，用戶創(chuàng)意的要求越來(lái)越挑剔，品牌吸引用戶分享的成本越來(lái)越高。盡管如此，今年依舊出現(xiàn)了許多熱度非常高的爆款H5，產(chǎn)生了非常好的傳播效果。
就近期而言，你肯定被以下幾款H5刷了屏：
一．案例分享
1、當(dāng)世界名畫(huà)遇上抖音，都抖抖抖起來(lái)了
7月12日，由抖音APP推出的一款魔性的h5——《當(dāng)世界名畫(huà)遇上抖音，都抖抖抖抖抖起來(lái)了》，瞬間刷爆朋友圈，僅上線幾個(gè)小時(shí)后就已經(jīng)近百萬(wàn)PV。
（長(zhǎng)按二維碼觀看）
在H5中，世界名畫(huà)們不甘寂寞，拍了四支抖音視頻，世界名畫(huà)們居然抖抖抖抖抖起來(lái)了！整個(gè)H5設(shè)置了四幅名畫(huà)，不管是節(jié)奏還是人物的風(fēng)格神態(tài)都參考抖音App的模式。如《跨越阿爾卑斯山圣伯納隘口的拿破侖》模仿抖音用戶的一段惡搞，在Bang Bang的背景音樂(lè)下，將拿破侖的坐騎改為哈士奇，令人捧腹。
抖音通過(guò)這支魔性的 H5，不斷放大傳播聲量，又在社交媒體上開(kāi)啟征集抖音達(dá)人們拍攝出現(xiàn)名畫(huà)相關(guān)元素的抖音視頻，并通過(guò)參與挑戰(zhàn)排名來(lái)獲取抖音周邊大禮包的方式來(lái)激發(fā)用戶的參與熱情。因其新鮮有趣的玩法，貼合品牌的特性，又一次引爆社交媒體。
2、“DR freestyle”H5火爆刷屏
吳亦凡的靈魂拷問(wèn)“你有freestyle嗎?”，一下子成為超級(jí)?；鸨榕笥讶?， 好多品牌都在借勢(shì)freestyle，而最近，由DR鉆戒推出的“DR freestyle”H5，以喊麥的形式，黑色幽默的歌詞，為自己植入的一部電視劇各種不順叫屈，贏得了大多數(shù)網(wǎng)友的“同情”和關(guān)注。
（長(zhǎng)按二維碼觀看）
DR鉆戒借鑒了百雀羚的敘事方式，畫(huà)面一上來(lái)就是一份上海報(bào)紙（《文報(bào)匯》）的新聞，點(diǎn)擊進(jìn)入豎版視頻，完全是老上海的風(fēng)格，以老上海為切入點(diǎn)，民國(guó)風(fēng)十足。整個(gè)H5的故事情節(jié)緊湊，從鏢局傳書(shū)，到革命勝利，再到現(xiàn)代，以一條“使命”為線索，最后謎底揭曉：原來(lái)是DR鉆戒在上海紅坊的門(mén)店因?yàn)楦脑煸蛞徊鸬?。配?lè)上，不僅借了吳亦凡的freestyle這個(gè)梗，還把周杰倫《上海1943》的調(diào)調(diào)做了進(jìn)一步的改編，更符合畫(huà)面感。短時(shí)間內(nèi)就產(chǎn)生了極高的傳播量，也為DR鉆戒帶來(lái)了高的轉(zhuǎn)化率。
3、記者探秘“ofo小黃車(chē)研發(fā)車(chē)間”
7月3日，ofo帶著小黃車(chē)又火了一把。蠢萌的小黃人化身成ofo工人，以記者潛入車(chē)間揭秘的形式，帶用戶探訪車(chē)間。采用了3D動(dòng)畫(huà)的畫(huà)面內(nèi)容精致緊湊，借蠢萌的小黃人，為用戶展示了ofo造車(chē)的故事。
（長(zhǎng)按二維碼觀看）
整個(gè)造車(chē)故事需要靠用戶完成互動(dòng)任務(wù)來(lái)推動(dòng)，使用戶充分參與制造過(guò)程中去，來(lái)讓用戶沉浸在小黃人制造的喜感中，體驗(yàn)到造出車(chē)的成就感。而且車(chē)間的全部場(chǎng)景也都以黃色為主的色調(diào)，在無(wú)形中強(qiáng)化了小黃車(chē)的品牌辨識(shí)度，5個(gè)場(chǎng)景轉(zhuǎn)換之間也營(yíng)造出滿滿的空間感。此次H5是小黃車(chē)線下場(chǎng)景的一個(gè)延伸，其借助故事化的情境設(shè)定和多渠道的傳播取得了不錯(cuò)的傳播效果。
二、打造爆款H5，2017年H5營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)
1、找準(zhǔn)場(chǎng)景，把握用戶情緒
大多數(shù)品牌利用H5營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際上是創(chuàng)造了一個(gè)H5的虛擬場(chǎng)景，讓用戶能夠在這個(gè)虛擬的場(chǎng)景中與品牌進(jìn)行互動(dòng)。品牌的H5也都是有著自己的品牌定位的，其重在與消費(fèi)者的溝通，拉動(dòng)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感。
因此任何營(yíng)銷(xiāo)形式都在追求貼近用戶、營(yíng)造場(chǎng)景，不管是品牌的H5，地鐵里的平面海報(bào)、視頻里的植入廣告，還是吸引我們光顧的概念餐廳，無(wú)一例外的都是在與用戶產(chǎn)生交互。例如，ofo的小黃車(chē)與小黃人合作后，讓小黃人變身車(chē)間工人，營(yíng)造出了車(chē)間的環(huán)境，讓用戶能夠通過(guò)互動(dòng)一步步的探訪到車(chē)間的內(nèi)部，在場(chǎng)景中去體驗(yàn)小黃車(chē)的生產(chǎn)過(guò)程，既有趣又能調(diào)動(dòng)用戶情緒。
2、利用新技術(shù)，注重用戶體驗(yàn)
新技術(shù)既是創(chuàng)意展示的一部分，往往會(huì)給用戶帶來(lái)耳目一新的新鮮感，吸引用戶的注意力，也是品牌與用戶互動(dòng)、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感的法寶。
例如，許多品牌都將VR應(yīng)用到H5中，淘寶在造物節(jié)上，就以VR的視角，將平面的內(nèi)容做出360度的立體感，強(qiáng)調(diào)交互，使得用戶能夠沉浸在互動(dòng)場(chǎng)景中，都能找到了自己的樂(lè)趣，也會(huì)更容易讓用戶樂(lè)于去分享，主動(dòng)去傳播；也有品牌將直播與H5結(jié)合起來(lái)，與用戶實(shí)時(shí)的互動(dòng)，提升了傳播效果。
3、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，制造品牌熱點(diǎn)
與熱點(diǎn)的結(jié)合是許多刷屏H5的一個(gè)共同的特點(diǎn)，一方面品牌可以通過(guò)借助一些社會(huì)上比較火熱的話題來(lái)與H5結(jié)合，還可以借助節(jié)日熱點(diǎn)來(lái)引導(dǎo)用戶關(guān)注品牌；另一方面，品牌也可以自己創(chuàng)造熱點(diǎn)，策劃營(yíng)銷(xiāo)事件，利用線上的H5互動(dòng)讓更多的 用戶參與進(jìn)去，在線下舉辦一些活動(dòng)，線上與線下的結(jié)合，讓品牌的傳播效果大化。
H5的傳播使品牌在熱點(diǎn)追隨的大潮中很容易的突出出來(lái)，相比較與海報(bào)、文字、圖片等靜態(tài)的展現(xiàn)，H5的互動(dòng)性可以設(shè)置成通關(guān)小游戲、情感測(cè)試、腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意等，容易形成病毒式的的傳播。此次“DR freestyle”H5火爆刷屏的成功之處就在于借勢(shì)恰到好處。
4、精準(zhǔn)投放，整合多渠道傳播
H5經(jīng)過(guò)剛開(kāi)始的幾年的火爆之后，進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，越來(lái)越多的品牌在利用H5進(jìn)行傳播，但與此同時(shí)，能夠正在吸引到用戶注意力的H5越來(lái)越少，能夠成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)刷屏的H5更少。因此，品牌要想在H5上收到更好的傳播效果，必須要在深刻的用戶洞察的基礎(chǔ)上，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放，在多個(gè)渠道進(jìn)行傳播，瞄準(zhǔn)不同的用戶群體，才能產(chǎn)生高轉(zhuǎn)化率。
互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)效果始終用戶對(duì)一個(gè)產(chǎn)品好壞的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也是H5營(yíng)銷(xiāo)傳播內(nèi)容好壞的決定因素，品牌打造爆款H5，不僅需要在內(nèi)容和創(chuàng)意上多下功夫，與用戶的交互所帶去的體驗(yàn)感也是品牌所需要考慮的。
文章標(biāo)題：品牌如何打造爆款H5?
URL鏈接：http://jinyejixie.com/news/186412.html
成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供電子商務(wù)、網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)、用戶體驗(yàn)、網(wǎng)站內(nèi)鏈、自適應(yīng)網(wǎng)站、網(wǎng)站制作
聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請(qǐng)盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)，如需處理請(qǐng)聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來(lái)源： 創(chuàng)新互聯(lián)
猜你還喜歡下面的內(nèi)容
- 【手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站】從哪些方面去做好移動(dòng)頁(yè)面性能優(yōu)化? 2022-08-07
- 互聯(lián)網(wǎng)公司為什么都在加班 2022-08-06
- 建網(wǎng)站企業(yè)容易犯錯(cuò)的地方 2022-08-06
- 網(wǎng)站的定位怎么確定? 2022-08-06
- 百度新站審核期需要多久及如何加快審核？ 2022-08-07
- 新人如何設(shè)計(jì)出一個(gè)成功個(gè)網(wǎng)站？ 2022-08-07
- 你知道?學(xué)校網(wǎng)站可以這樣建設(shè)啦! 2022-08-06
- 外貿(mào)公司建品牌網(wǎng)站為什么要回源代碼? 2022-08-06
- 創(chuàng)新互聯(lián)告訴您企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站如何去吸引目標(biāo)客戶? 2022-08-06
- 如何永遠(yuǎn)不再耗盡網(wǎng)站內(nèi)容的想法 2022-08-06
- 你說(shuō)你是微信運(yùn)營(yíng)專(zhuān)業(yè)的,但你未必知道這些! 2022-08-06
- 是春晚玩了微信還是微信玩了春晚? 2022-08-06
- 小程序用戶留存難，只需要做好以下幾點(diǎn) 2022-08-06
- 如何讓企業(yè)網(wǎng)站更有親和力？ 2022-08-06
- 如何選擇靠譜的優(yōu)秀網(wǎng)站公司 2022-08-06
- 一個(gè)合格的網(wǎng)站需要具備哪些功能？ 2022-08-06
- 一篇文章讓你全面了解社區(qū)運(yùn)營(yíng) 2022-08-06
- 門(mén)戶網(wǎng)站如何優(yōu)化更有效果 2022-08-06
- 網(wǎng)站建設(shè)的費(fèi)用受那些因素影響 2022-08-06