響應式網(wǎng)站建設之視覺設計原則

2022-07-22 分類：響應式網(wǎng)站

如何建立和維護視覺語言

設計就是溝通。作家使用正確的詞來傳達信息。設計師使用正確的視覺元素來做同樣的事情。在為設計選擇正確的視覺元素時，很難低估擁有視覺語言的重要性。

視覺交流是一件復雜的事情。許多設計師傾向于將視覺語言的角色簡化為純粹出于審美目的。但是，視覺語言的功能要強大得多。在本文中，我想討論什么是視覺語言以及如何為您的下一個設計項目創(chuàng)建視覺語言。

要獲得更多啟發(fā)，請查看我們對構成強大Web設計產(chǎn)品組合的概述。

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什么是視覺語言？

視覺語言是一種使用視覺元素進行交流的系統(tǒng)。視覺語言可幫助用戶感知和理解可見的標志。

視覺語言不僅適用于數(shù)字產(chǎn)品。它們也適用于任何可視化的東西。地圖是視覺交流的一個示例，因為它會傳遞可見的標志（形狀，顏色，文本），觀察者會使用視覺對其進行解碼。

視覺語言：地圖

Pietro Coppo地圖，威尼斯，1520年。圖片來源：Wikipedia。

視覺語言與設計系統(tǒng)有何不同

許多設計師面臨的問題是，視覺語言和設計系統(tǒng)是否相同。答案是否定的，盡管它們是相關的概念。

設計系統(tǒng)通常包含樣式指南和/或組件和樣式庫，以及一組說明，這些說明使團隊可以清晰地了解如何將組件組合在一起。設計系統(tǒng)使產(chǎn)品團隊可以管理混亂并以可擴展的方式創(chuàng)建產(chǎn)品。

視覺語言：設計系統(tǒng)

設計語言和設計系統(tǒng)。圖片：SAP。

視覺語言是整體設計語言的一部分，而整體設計語言是設計系統(tǒng)的組成部分。視覺語言專注于信息的視覺理解。這不僅涉及如何一起使用組件/樣式來創(chuàng)建一致的UI，而且還涉及為什么我們首先選擇使用組件/樣式。換句話說，視覺語言是一種提供背景或解釋的哲學。為什么事情以某種方式組合在一起。

“換句話說，視覺語言是一種哲學，它為為什么事物以某種方式組合在一起提供了背景或解釋。”

視覺語言的要素

視覺語言由視覺單元組成。視覺單位有兩種基本類型：原子和分子。顏色，字體，形狀，形式，空間和比例都是原子。原子可以組合成更復雜，更大的物體，稱為分子。例如，標簽，輸入字段和按鈕原子連接在一起以創(chuàng)建搜索表單分子。成分可以是原子和分子的組合。搜索表單可以是網(wǎng)站頂部標題的一部分，而網(wǎng)站本身就是一個組成部分。

關于視覺單元，有兩個重要的事情值得一提：

視覺語言中沒有隨機的視覺單位。視覺語言的每個元素都有其含義和意圖。特別重要的是，以賦予語義含義的方式定義原子設計元素，因為所有其他視覺單元都將基于它們。

視覺語言中不應有孤立的單元。視覺語言中的每個單元都應該是更大整體的一部分。

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為什么要投資視覺語言

構建強大的視覺語言的全球目標是改善用戶體驗。視覺語言是視覺設計的基礎，視覺設計是關于使用產(chǎn)品的視覺方面來改善用戶對該產(chǎn)品的體驗。視覺語言可以通過三種主要方式創(chuàng)建更好的UX。

1.共同的愿景

數(shù)字產(chǎn)品很少由一個人制造。在大多數(shù)情況下，由幾個不同的團隊來創(chuàng)建產(chǎn)品。團隊越大，創(chuàng)建一致的體驗就越具有挑戰(zhàn)性。團隊成員傾向于產(chǎn)生新的解決方案和樣式，并且沒有共享的視覺語言，這會導致脫節(jié)的用戶體驗。視覺語言可以定義一種更系統(tǒng)的方法來指導和利用團隊的努力。

2.共享規(guī)則

就像任何一種口頭語言都有允許一個人與另一個人交流的規(guī)則一樣，一種視覺語言也具有使設計師和開發(fā)人員可以相互交流并允許您的品牌與用戶進行交流的規(guī)則。

規(guī)則還為設計人員創(chuàng)建了約束。“約束”聽起來像是對創(chuàng)造力的限制，但實際上，它們使設計師可以更有效地工作。與許多其他設計領域（例如工業(yè)設計）相比，數(shù)字產(chǎn)品設計幾乎沒有物理約束。盡管缺乏約束本身并不是一件壞事，但它通常會導致設計人員提出可能導致脫節(jié)的用戶體驗的解決方案。通過建立明確的規(guī)則，我們創(chuàng)建了阻止團隊成員創(chuàng)建不良UX的約束。

“'約束'聽起來可能是對創(chuàng)造力的限制，但實際上，它們使設計師能夠更有效地工作。”

3.更好的品牌形象

品牌是客戶如何看待您的。沒有品牌就不可能存在成功的產(chǎn)品。視覺語言是設計師可以用來進行有效品牌宣傳的最牢固的紐帶之一。具體來說，它有助于創(chuàng)造更好的第一印象和更好的品牌召回率。

更好的第一印象

研究證明，產(chǎn)品創(chuàng)建者在用戶對產(chǎn)品做出初步判斷之前有50毫秒的時間。您的視覺設計是您的產(chǎn)品對用戶的第一印象，甚至在他們開始使用您的產(chǎn)品之前。這對他們是否成為您的客戶有重大影響。

更好的品牌召回

用戶很少考慮產(chǎn)品使用的視覺語言，但是當他們與具有強大視覺語言的產(chǎn)品進行交互時，用戶往往會更好地記住它。強大的視覺語言為數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)造了個性。個性賦予產(chǎn)品自己的身份，并使其在人滿為患的市場中得到認可。

“強大的視覺語言為數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)造了個性。個性賦予產(chǎn)品自己的身份，并使其在人滿為患的市場中得到認可。”

顏色，字體，照片和插圖都是品牌的一部分。這些視覺元素以人們理解的結構化和常規(guī)方式結合在一起。

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如何創(chuàng)建和使用視覺語言

像所有偉大的事物一樣，偉大的視覺語言很少會偶然發(fā)生。通常，這是長時間和大量工作的結果。遵循以下七個規(guī)則將有助于使創(chuàng)建可視語言的過程更加高效。

1.了解產(chǎn)品的結構

甚至在開始使用視覺語言之前，您還需要對客戶產(chǎn)品進行UI審核，以清楚地了解當前正在使用的顏色，字體和形狀。從利益相關者那里獲得任何品牌指南也值得。這些將幫助您了解公司品牌的一般外觀。

視覺語言：品牌顏色

品牌顏色。圖片來源：Venngage。

如果沒有所有這些信息和理解，您將完全處于黑暗中，可能會浪費您的時間來構建可能無法撤消的內(nèi)容?；〞r間獲取所需的信息并進行分析。在開始使用該語言時，請確保您的設計決策遵循您所學到的發(fā)現(xiàn)。

2.了解用戶如何看待您的品牌

如上所述，視覺語言是品牌標識不可或缺的一部分。視覺語言必須代表您和誰。在使用視覺語言時，必須清楚地了解要為誰設計的內(nèi)容。

在用戶研究上投入足夠的時間，因此在研究階段結束時，您可以清楚地了解目標受眾以及他們對品牌的看法。這種了解將為您提供視覺指導的理由。設計的每一點都應該反映出您的視覺識別。

視覺語言：品牌認知度

品牌認知度。圖片提供：瓶裝水行業(yè)博客。

3.為您的視覺語言創(chuàng)建字典

就像口語是從單詞和含義開始，視覺語言是從定義視覺單元及其含義的字典開始。模式庫（可以分類和分組的可重用構建塊）和樣式指南是構成您的視覺語言字典的部分。

視覺語言：樣式指南示例

樣式指南的示例。圖片：Dribbble。

該詞典應定義具有清晰含義的可重用視覺單元。用清晰的目的和意義來映射設計元素可能是一個挑戰(zhàn)，但是可以通過溝通的角度來評估元素的含義。以下模板可以幫助您識別和傳達每個單元的含義：

[模式/庫]中使用的[設計元素]有助于傳達[目的和意義]。

每當您評估特定的視覺單位時，請使用此技術。例如，如果您要為登錄頁面上的主要號召性用語按鈕選擇一種顏色，則可以說：“注冊表單中使用的鮮艷的橙色有助于向用戶傳達此操作的重要性。”

4.明確設計原則

定義字典后的下一步是建立語言的清晰語法和語義。設計原則是語言的語法，它們定義了創(chuàng)建設計時如何使用特定元素的規(guī)則。設計原則是在設計產(chǎn)品時始終牢記的動手規(guī)則。

設計原則應為：

貨真價實。它們應反映您的團隊遵循的產(chǎn)品設計理念。

可行的。設計原則不應成為有關如何設計產(chǎn)品的一般建議。例如，他們不應該說“讓事物變得美麗”。對于設計產(chǎn)品的人來說，這實際上并沒有任何意義，因為沒有人愿意故意制造難看的產(chǎn)品。

清除。參與產(chǎn)品開發(fā)的每個人都應該理解設計原則。

鼓舞人心。設計原則不應限制創(chuàng)造力。他們應該以統(tǒng)一的方向指導團隊的工作，并為探索創(chuàng)造性的設計解決方案提供足夠的空間。

例如，流行的博客平臺Medium的設計原則之一就是選擇的方向。中型團隊為此提供以下說明：

“在設計中型編輯器時，經(jīng)常會提到此原則。我們有目的地交換版式，類型和顏色選擇，以提供指導和指導。方向更適合產(chǎn)品，因為我們希望人們專注于寫作，而不要因選擇而分心。”

對于中型設計人員而言，構建真實可靠的產(chǎn)品是一項明確的指令。

我強烈建議閱讀Alla Kholmatova撰寫的《Design Systems》一書，以了解有關設計原理的更多信息。

5.記錄過程

無論創(chuàng)建可視語言的最后期限多么緊迫，您都不應忽視文檔編制過程。關于視覺傳達系統(tǒng)的全面文檔對于產(chǎn)品設計過程可能非常重要。

在設計的實施階段，缺乏詳盡的文檔記錄是造成混亂的常見原因。在整個創(chuàng)建過程中創(chuàng)建文檔可以使決策更加順暢，因為您將在每個決策背后都有更好的依據(jù)。

6.遵守已建立的規(guī)則

Once a product team has developed a set of guidelines for a visual language and reached an agreement on them, it’s vital to stick to them. The biggest misstep when building a visual language is inconsistency. Inconsistency happens when team members don’t follow guidelines. Remember, there is no use for a language if nobody wants to speak it.

"Remember, there is no use for a language if nobody wants to speak it."

7. Think of the visual language as a living organism

Spoken languages tend to change over time, as cultural influences shape and impact them. Visual languages are absolutely the same. This is why a visual language should not be a set of static rules set in stone, but instead should be an evolving ecosystem that grows together with a product. And this ecosystem should be easily adaptable to changes.

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視覺語言的好處

創(chuàng)造美麗且易于使用的視覺語言需要花費時間。從第一次迭代開始，您可能就不會擁有強大的視覺語言，這很好。必須花時間為該語言建立堅實的基礎，以確保它與您的團隊一起成長和成熟。

您在視覺語言

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