SEM推廣中創(chuàng)意撰寫(xiě)需要注意哪些問(wèn)題

2022-07-17 分類：網(wǎng)站建設(shè)

SEM推廣到底如何優(yōu)化，關(guān)鍵詞怎么篩選、創(chuàng)意如何撰寫(xiě)、賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)該注意些什么……這些問(wèn)題都是我們?cè)谧鯯EM推廣的時(shí)候必須考慮的問(wèn)題，但是很多時(shí)候我們都知道應(yīng)該注意這些問(wèn)題，但是實(shí)際操作的時(shí)候卻往往容易忽略這些問(wèn)題，從而造成效果差，表現(xiàn)不理想等等問(wèn)題。

雖然關(guān)鍵詞是SEM推廣中重要的組成部分，但是創(chuàng)意的功能也不容小覷，創(chuàng)意相當(dāng)于企業(yè)的門(mén)面，第一時(shí)間展現(xiàn)在人們面前的東西，所以如果在第一眼沒(méi)有看上，后面的所有都是無(wú)用功了。
那么SEM推廣中的創(chuàng)意應(yīng)該注意些什么呢？

好的創(chuàng)意不僅可以吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，更能提升賬戶質(zhì)量度，從而降低推廣成本，所以掌握創(chuàng)意撰寫(xiě)的要素至關(guān)重要。

一、飄紅

創(chuàng)意的飄紅主要目的是為了吸引網(wǎng)民的注意力，提高潛在客戶的訪問(wèn)率。在做SEM推廣的時(shí)候，常見(jiàn)的飄紅方式有兩種：

1、通配符飄紅

通配符飄紅：增加創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性。在希望鍵入關(guān)鍵詞的地方填寫(xiě){}，在{}中填寫(xiě)默認(rèn)關(guān)鍵詞；

2、字段飄紅

字段飄紅：當(dāng)創(chuàng)意中有與搜索詞一致或意義相近時(shí)，創(chuàng)意也會(huì)飄紅。

3、飄紅注意事項(xiàng)

默認(rèn)關(guān)鍵詞必須為本單元內(nèi)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，保證所有通配符都能被觸發(fā)關(guān)鍵詞替換，不會(huì)因?yàn)槌L(zhǎng)被默認(rèn)關(guān)鍵詞替換；

標(biāo)題前28個(gè)字符以內(nèi)和描述必須使用通配符。

二、通順

如果創(chuàng)意連通順這個(gè)基本的要素都做不到的話，那么就不用做推廣了。所謂的通順是說(shuō)在撰寫(xiě)創(chuàng)意的時(shí)候，要盡量避免結(jié)構(gòu)不合理，避免濫用通配符，以免連續(xù)大量使用通配符，造成替換后語(yǔ)意不完整。

三、相關(guān)

相關(guān)性在創(chuàng)意撰寫(xiě)中也十分重要，這里的相關(guān)指的是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞相關(guān)，什么意思呢？比如你的關(guān)鍵詞是關(guān)于價(jià)格的，創(chuàng)意就要體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而不能牛頭不對(duì)馬嘴；其次還要與落地頁(yè)相關(guān)，創(chuàng)意寫(xiě)的是A產(chǎn)品相應(yīng)的落地頁(yè)就必須是介紹A產(chǎn)品的內(nèi)容，而不能是B產(chǎn)品；最后就是與業(yè)務(wù)相關(guān)既能宣傳自身業(yè)務(wù)特色，又能避免誤點(diǎn)擊。

四、吸引

好的創(chuàng)意表達(dá)方式可以吸引用戶的點(diǎn)擊，從而提升CTR，降低推廣成本。創(chuàng)意撰寫(xiě)在形式上，可以適當(dāng)運(yùn)用數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)、英文等符號(hào)，以及多使用一些符合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的短句。另外在內(nèi)容上，可以突出產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，促銷、價(jià)格等優(yōu)惠信息以及多運(yùn)營(yíng)一些創(chuàng)新語(yǔ)句，比如號(hào)召性語(yǔ)句、疑問(wèn)句等。

總的來(lái)說(shuō)，要寫(xiě)好SEM推廣的創(chuàng)意，語(yǔ)言要簡(jiǎn)煉、優(yōu)勢(shì)突出，辨識(shí)性高，而且合理使用通配符。其實(shí)我們換個(gè)角度想，從消費(fèi)者的角度去看，什么樣的內(nèi)容會(huì)吸引我們，怎么樣的詞組合在一起，能讓我們第一時(shí)間了解到主要的內(nèi)容，弄清楚這些問(wèn)題后，那么寫(xiě)好創(chuàng)意就是比較容易的事情了。

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