用戶推廣轉(zhuǎn)化難？迎合趣點是關(guān)鍵

2022-07-09 分類：網(wǎng)站建設(shè)

隨著信息流廣告的發(fā)展，除了創(chuàng)造良好的內(nèi)容外，信息流廣告也逐漸走上視覺化的路線。在廣告當(dāng)中適當(dāng)引入舒適的視覺呈現(xiàn)畫面，一定程度上提高用戶的頁面停留時間，迎合現(xiàn)在用戶比較喜歡形式引導(dǎo)其點擊觀看。

可是怎樣的落地頁畫面才算是用戶眼球中視覺感好的呢？僅僅只用舒適的視覺呈現(xiàn)方式就可以了嗎？本文從朋友圈廣告入手，以朋友圈廣告內(nèi)容頁的設(shè)計為例，分析其推廣套路。

身邊不乏有人認(rèn)為，只要廣告落地頁的內(nèi)容好，自然就能引發(fā)用戶的自主點擊和增強曝光量。這個說法是對的，好的內(nèi)容的確能帶來很大的曝光量和點擊量，但如何做到傳播出去的內(nèi)容能夠為產(chǎn)品帶回來持續(xù)流量，變成實際用戶的轉(zhuǎn)化，那就是要考慮的另外一個問題了。

本篇將從以下三個方面，來分享如何增強用戶點擊與轉(zhuǎn)化的見解。

一、畫面吸引，快速傳遞

二、簡化操作，直接引導(dǎo)

三、緊跟熱點，拴住用戶

把控資源留住用戶

下圖是咪咕視頻分享的朋友圈廣告頁面，用活力的畫面配合文字直接將產(chǎn)品想要傳遞的信息表達(dá)出來，左上角增加了咪咕視頻的品牌露出，簡單直接。用當(dāng)下用戶最關(guān)心的問題作為切入點，結(jié)合產(chǎn)品功能進(jìn)行推廣。在一定程度上會吸引用戶的關(guān)注度從而進(jìn)行點擊。文案內(nèi)容只有三行，但卻已經(jīng)將用戶的痛點和產(chǎn)品的功能體現(xiàn)出來。

用戶在一時間能夠被有趣的內(nèi)容弄畫面吸引，配合簡單明了的描述將產(chǎn)品信息快速傳遞至受眾。用戶受到吸引進(jìn)行點擊，然后跳轉(zhuǎn)到其他頁面，從而進(jìn)一步轉(zhuǎn)化用戶。

把控資源留住用戶

對于用戶來講，他們更喜歡形式方便、簡潔的內(nèi)容，過多的內(nèi)容說明只會產(chǎn)生視覺疲憊。

在此案例中，內(nèi)容結(jié)合明星話題，用直接的互動性游戲引導(dǎo)用戶參與，讓用戶快速地接收到了頁面信息。所以在這個頁面內(nèi)除了產(chǎn)品活動信息外，用互動性游戲促進(jìn)UGC產(chǎn)生，可以讓用戶與內(nèi)容頁進(jìn)行深度互動。我們可以看到頁面有不同內(nèi)容的按鈕，可以進(jìn)一步吸引用戶點擊，從而引導(dǎo)用戶接受產(chǎn)品推廣。

把控資源留住用戶

對于2017來講，最火熱的便是中國有嘻哈。在一段時間內(nèi)有蠻多的用戶群體參與到為嘻哈打call的陣營當(dāng)中。

所以對于品牌推廣來講，抓住時下熱點話題結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行推廣是一個好選擇。像GSHOCK一樣，結(jié)合受眾最喜歡的嘻哈歌手進(jìn)行品牌推廣，在一定程度上可以借其提升品牌在受眾當(dāng)中的熟知度和好感度，從而為后續(xù)的產(chǎn)品曝光奠定良好的基礎(chǔ)。

所以在類如上圖的情況下，任何品牌或者產(chǎn)品都可以用這種方式做熱點營銷推廣，不但能擴大了自身品牌的聲量，更能從巨大的用戶流量中獲取轉(zhuǎn)化用戶。同時，還能提升品牌知名度與曝光量，何樂而不為？

不管是哪種方法，只要能get到用戶的趣點，能讓用戶迅速裂變形成廣泛的轉(zhuǎn)化群體，那就是一次非常成功的推廣。

標(biāo)題名稱：用戶推廣轉(zhuǎn)化難？迎合趣點是關(guān)鍵
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