在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，著陸頁就是當潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴展內(nèi)容，而且這個頁面應該是針對某個關(guān)鍵字(或短語)做過搜索引擎優(yōu)化的。如今著陸頁被廣泛應用在各個領(lǐng)域，很多企業(yè)將它作為宣傳某個特定產(chǎn)品、服務、賣點的媒介，以便用戶能更快更專注的瀏覽信息內(nèi)容。 　　著陸頁其實是市場推廣和展示策略的融合。營銷者需要把著陸頁當作連接目標消費者和產(chǎn)品之間的橋梁。只有視覺元素、文案內(nèi)容、心理暗示、營銷手法等多方面的內(nèi)容結(jié)合才能打造一個用戶轉(zhuǎn)化率高的著陸頁。那么，如何才能建設一個吸引用戶的著陸頁呢?
　　抓住目標用戶群的特點與喜好
　　用戶在網(wǎng)站上搜了這個詞，肯定是想看這個產(chǎn)品或者服務的信息，如果你的著陸頁面與之無關(guān)，他還要找半天進入產(chǎn)品的鏈接，會很影響用戶體驗，可能會直接走人。以網(wǎng)站建設行業(yè)為例，用戶搜索“做網(wǎng)站”，而你的著陸頁出現(xiàn)了各種各樣的新聞，那么可想而知，這個頁面無論做的有多么好，都不會帶來高的轉(zhuǎn)化率。
　　另外，如果你提供給用戶有吸引力、具有信息量的圖形化設計，那么就可以讓著陸頁更加吸引用戶目光，在訪問者快速瀏覽時，能讓他們產(chǎn)生審美的愉悅，同時減少閱讀大段文字的時間。
　　能夠解答用戶心中的潛在問題
　　著陸頁優(yōu)化需要描述出自己品牌的優(yōu)勢，才算給到了用戶有用的信息，才有機會轉(zhuǎn)化用戶，比如對于公司的實力，售后服務問題，以及有沒有類似的成功案例等等，這些都需要我們用圖片和文字來表達，同時還要保證頁面的美觀，按照一定的順序來進行布局。
　　著陸頁對于用戶而言，就像一個人在介紹自己，因此需要有一定的邏輯性，可以按照：公司實力→產(chǎn)品說明→產(chǎn)品細節(jié)→產(chǎn)品性能→服務優(yōu)勢→成功案例→產(chǎn)品推薦→咨詢窗口。
　　能夠促使用戶與你互動或留下信息
　　在關(guān)鍵信息上，要給客戶一個咨詢的機會，這樣客戶不僅不會反感，而且還能夠增加咨詢的概率。通常來說是產(chǎn)品價格，功能性疑問是觸發(fā)用戶點擊咨詢的核心問題。所以在這些點上盡量不要在著陸頁上展現(xiàn)出來，讓用戶來問你，增加互動率，給予用戶信任感，才有機會轉(zhuǎn)化用戶。另外，有時候也可以通過一些“優(yōu)惠活動”等，吸引用戶前來咨詢，留下信息。
　　拒絕廣告彈窗
　　著陸頁應該讓用戶能夠保持專注力，所以你得去除頁面上那些會讓用戶分心的彈窗和無關(guān)的廣告，并加強會影響轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵信息的展示。越少的額外鏈接越好，應該以最容易被注意到的方式展現(xiàn)引導用戶進行下一步操作的元素，以便用戶能夠找到并完成他們的操作任務。
　　提升網(wǎng)站加載速度
　　網(wǎng)站著陸頁加載速度對于轉(zhuǎn)化的影響非常大，推廣著陸頁做的再精美，如果加載太慢，客戶沒進來就離開了也沒用。加載網(wǎng)速最主要的影響因素是服務器性能。另外，網(wǎng)站內(nèi)部的多余代碼、圖片大小也會影響網(wǎng)速的快慢。所以，作為“門面”的著陸頁面要保證給力的網(wǎng)速。
　　如何快速制作著陸頁
　　對于很多中小企業(yè)來說，建立多個著陸頁，一沒技術(shù)，二缺資金，確實是一個不小的負擔，而這也是很多企業(yè)在推廣中，著陸頁直接指向官網(wǎng)的一個重要原因。事實上，一個有針對性的著陸頁，并不需要太復雜，甚至大部分時候只需要一個簡單的頁面即可，完全可以自己搞定。

標題名稱：讓游客成顧客 怎樣設計出符合用戶體驗的網(wǎng)站著陸頁
網(wǎng)頁地址：http://jinyejixie.com/news/175339.html

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