一、內(nèi)容過(guò)剩，文章閱讀量持續(xù)下降

大部分公眾號(hào)推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右(閱讀量=單篇文章閱讀人數(shù)/擁有用戶數(shù)量)，關(guān)注人數(shù)增長(zhǎng)緩慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

隨著內(nèi)容進(jìn)一步爆炸，用戶的注意力越來(lái)越稀缺，當(dāng)然，也有很多頭部公眾號(hào)的閱讀量還在穩(wěn)定提升。對(duì)于那些內(nèi)容精準(zhǔn)垂直，個(gè)性化、互動(dòng)性做得比較好的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，推送文章的閱讀量依舊很高。

面對(duì)這樣的情況，最核心的還是回歸到深耕內(nèi)容創(chuàng)作上，要足夠了解用戶的需求和痛點(diǎn)。這就需要對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的定位和分析，并對(duì)應(yīng)提出能夠解決問(wèn)題的方法。

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二、互動(dòng)趣味性增強(qiáng)，培養(yǎng)用戶粘性

有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的戰(zhàn)場(chǎng)上，互動(dòng)性將成為提升用戶粘性和活躍度的不二法寶。原來(lái)自媒體紅利導(dǎo)致粉絲快速增長(zhǎng)，對(duì)粉絲的維護(hù)要求沒(méi)有那么高，但現(xiàn)在隨著文章的整體關(guān)注熱度下降，就需要將越來(lái)越多的經(jīng)理放在培養(yǎng)用戶粘性上。

與用戶形成良好的互動(dòng)關(guān)系，調(diào)動(dòng)起用戶與企業(yè)之間的互動(dòng)興趣，維系良好的用戶關(guān)系。經(jīng)過(guò)實(shí)踐積累，用戶才可以通過(guò)互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的真正價(jià)值，形成強(qiáng)關(guān)系。

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三、企業(yè)應(yīng)著重打造自媒體平臺(tái)

企業(yè)一旦擁有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力，就會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的公關(guān)、廣告公司、媒體的依賴度下降，自己的賬號(hào)就是很好的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，尤其是有自媒體矩陣的企業(yè)，未來(lái)的一舉一動(dòng)都會(huì)受到業(yè)界的關(guān)注。

面對(duì)這樣的趨勢(shì)，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因?yàn)槠髽I(yè)越來(lái)越重視內(nèi)容的輸出，基于產(chǎn)品的內(nèi)容需求量將越來(lái)越大。但同時(shí)，由于企業(yè)擁有更多的資源，并且有強(qiáng)大的整合團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越高，使得用戶對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量要求也逐漸升高，用戶的眼光變得更加挑剔，如果你的內(nèi)容不夠精彩，就很難吸引用戶的注意力。

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四、自媒體資本化將成為趨勢(shì)

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)得到普遍的認(rèn)可，變現(xiàn)能力也很強(qiáng)。今后會(huì)有更多資本進(jìn)入，當(dāng)然也會(huì)拓展新的平臺(tái)，不會(huì)局限在微信上。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞。

同時(shí)資本市場(chǎng)會(huì)更多的介入，一方面自媒體要企業(yè)化，企業(yè)也要自媒體化，另一方面更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，數(shù)據(jù)的完備，更容易形成長(zhǎng)期的回報(bào)。同時(shí)場(chǎng)景也更為精確，轉(zhuǎn)化更直接。

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文章源于：http://jinyejixie.com/news/175153.html

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