絕大部分企業(yè)主對SEM推廣有哪些疑慮
2022-07-07 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
我們經(jīng)常都在討論或者糾結(jié)SEM推廣的效果，懂SEM推廣的會認(rèn)真分析賬戶找出效果不好的原因，但是不懂的就只有抱怨了——“沒效果”“騙子“”費用太高“等質(zhì)疑層出不窮，就像我們經(jīng)常開玩笑說出的一句“真話”一樣，效果到底好不好，或者說SEMer的能力到底如何，要看老板懂不懂行。如果老板不懂，不管你做的如何，就會找出一點瑕疵了，不懂SEM推廣的老板希望用1分錢帶來成千上億的回報。
雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很迅速，越來越多的營銷渠道出現(xiàn)，看起來SEM推廣已經(jīng)不如當(dāng)年那么輝煌，但是對搜索營銷依賴度比較高的企業(yè)主們還是離不開SEM推廣。現(xiàn)在市面上經(jīng)常存在兩類型的情況，一是預(yù)算多的大佬們，他們在做SEM推廣營銷的時候是有專業(yè)的運營推廣團隊負(fù)責(zé)管理優(yōu)化，而絕大部分的中小型企業(yè)，通常都是兼職，讓不專業(yè)的員工身兼數(shù)職，偶爾看一下賬戶，這樣沒有效果是情有可原的。
那么大部分中小型企業(yè)在做SEM推廣的時候，通常會存在哪些誤區(qū)呢？
一、嚴(yán)格控制預(yù)算，測試效果
“我這剛開始投放，先試試效果怎么樣，一天預(yù)算先設(shè)個幾十塊吧，效果好再加預(yù)算！”這應(yīng)該是很多SEMer經(jīng)常聽到的話語，很多中小型企業(yè)因為受預(yù)算控制，總希望精打細(xì)算。但是競價排名是按點擊收費，你投入的少就意味著進入你的網(wǎng)站了解你的人少。所以在最開始做SEM推廣投放的時候，一定不能過于“小氣”，需要結(jié)合自身行業(yè)的實際情況，以及推廣排名要求等等來合理設(shè)置預(yù)算。
二、嚴(yán)格控制區(qū)域
“我現(xiàn)在預(yù)算不多，能先設(shè)定部分地區(qū)、部分時段推廣么？”當(dāng)然可以，在前邊計劃、單元賬戶結(jié)構(gòu)時有說到每個層級可以設(shè)置的功能。在賬戶和計劃層級都能設(shè)置地域推廣，能細(xì)到地級市，但是如果兩個層級都設(shè)置了地域，實際廣告展現(xiàn)是按照計劃層級的地域設(shè)置來展現(xiàn)的。
三、看不到廣告
很多企業(yè)主會自己去搜索廣告排名，偶爾搜不出廣告就會“大發(fā)雷霆”或者對平臺有諸多之一。然而造成看不到廣告的原因有很多，我們需要逐一分析找到根源。比如搜索所在的地域并沒有投放廣告，也會導(dǎo)致搜索的時候看不到廣告；或者搜索的關(guān)鍵詞在賬戶里面沒有提交、創(chuàng)意被拒絕等等，這些都會導(dǎo)致廣告無法正常展現(xiàn)。
四、急于看到效果
很多企業(yè)主在廣告一兩天后，就迫切的想要看到立竿見影的效果。效果好壞就需要廣告主在推廣前就明確做推廣的目的是要在哪個階段取得效果。目標(biāo)明確后才能圍繞這個目標(biāo)來制定推廣策略和上述的一系列投放準(zhǔn)備工作，否則就會出現(xiàn)偏差。
我們在做SEM推廣的時候，一定要明確自己的推廣目的，想要達(dá)到什么樣的效果，比如注重的是展現(xiàn)曝光量，還是電話，亦或者到店，只有明確了評估效果的方式，才能根據(jù)目的來針對性的進行優(yōu)化，比如注重的是曝光量，就可以圍繞展現(xiàn)量這個點去發(fā)散優(yōu)化，否則盲目的進行優(yōu)化是找不到方向的，只會浪費時間精力金錢。
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