盡管現(xiàn)在新媒體營(yíng)銷的風(fēng)頭正勁，但要說到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何做好，首先還是需要營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)，沒有專業(yè)化的高效的營(yíng)銷型網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和效果將受很大限制，所以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的基本任務(wù)之一就是建立一個(gè)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷型網(wǎng)站。

企業(yè)網(wǎng)站的目的主要在于產(chǎn)品的銷售和服務(wù)的提供，如果沒有一個(gè)良好的服務(wù)產(chǎn)品提供平臺(tái)，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也很難進(jìn)行下去。

一個(gè)完整的企業(yè)網(wǎng)站包括四個(gè)基本要素：結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、服務(wù)、功能。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是為了向用戶表達(dá)企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站布局、欄目設(shè)置、信息的表現(xiàn)形式等；

網(wǎng)站內(nèi)容是用戶通過企業(yè)網(wǎng)站可以看到的所有信息，也就是企業(yè)希望通過網(wǎng)站向用戶傳遞的所有信息；

網(wǎng)站服務(wù)是指網(wǎng)站可以提供給用戶的價(jià)值，網(wǎng)站服務(wù)是通過網(wǎng)站功能和內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)的。

網(wǎng)站功能是為了實(shí)現(xiàn)發(fā)布各種信息、提供服務(wù)等必須的技術(shù)支持系統(tǒng)。

企業(yè)網(wǎng)站在不同時(shí)期的內(nèi)容可能有很大差別，這主要取決于企業(yè)當(dāng)時(shí)的經(jīng)營(yíng)狀況和行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r。由于企業(yè)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源的基礎(chǔ)，作為一個(gè)專業(yè)的企業(yè)網(wǎng)站，在內(nèi)容規(guī)劃時(shí)應(yīng)該盡可能做到全面，提供用戶關(guān)心和需要的信息，這樣才能為最終實(shí)現(xiàn)銷售增加發(fā)揮作用。

一個(gè)營(yíng)銷型建設(shè)網(wǎng)站，從可信角度來說，網(wǎng)站的好，對(duì)客戶企業(yè)形象與信任都有一定的影響?？蛻粜湃味忍岣撸W(wǎng)站營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率也就相應(yīng)的提高了，這樣的良性循環(huán)比做一些無謂的廣告要好的多。

所以建設(shè)網(wǎng)站時(shí)要注意的事項(xiàng)和基本原則如下：

1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品展示

良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，不但方便搜索引擎，更是為了方便用戶，營(yíng)銷型網(wǎng)站一定要合理使用導(dǎo)航設(shè)計(jì)，時(shí)刻告訴用戶所在位置和返回其他頻道的方法。營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的大目的在于促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售，所以企業(yè)產(chǎn)品展示成了不可忽略的重要項(xiàng)目。

建議中小企業(yè)自行拍攝產(chǎn)品相關(guān)畫冊(cè)圖片，要具有真實(shí)性，否則會(huì)弄巧成拙，得不償失，切忌！自行拍攝一是能保證圖片質(zhì)量，二是避免版權(quán)糾紛。不少時(shí)候，千言萬語不如一張圖有說服力，圖片比文字更增加信任度。另外可以在產(chǎn)品介紹中插入適當(dāng)?shù)囊曨l內(nèi)容，多媒體互動(dòng)展示效果最容易打動(dòng)客戶。

2、用戶體驗(yàn)最重要

網(wǎng)站的訪問者是用戶，不少初級(jí)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)制作的網(wǎng)站不堪入目，僅僅是為了展示給搜索引擎。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說，企業(yè)網(wǎng)站的美觀、易用等方面，都會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生很大的影響。千萬不可因?yàn)楦鞣N原因而傷害用戶體驗(yàn)，包括搜索引擎最終追求的也是用戶體驗(yàn)。企業(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該追求搜索優(yōu)化和用戶體驗(yàn)的結(jié)合點(diǎn)。

3、合理發(fā)布更新資訊

有相當(dāng)一部分的企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)有企業(yè)新聞這個(gè)欄目，合理的運(yùn)用企業(yè)信息能夠增加企業(yè)信任度，而不合理運(yùn)用會(huì)取到相反的效果。

企業(yè)新聞的內(nèi)容要經(jīng)常更新，文章內(nèi)容報(bào)道企業(yè)的一些動(dòng)態(tài)，里面配備圖片，圖文并茂更為你企業(yè)網(wǎng)站增添活力。不少企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好以后就不管不問，自然對(duì)業(yè)務(wù)起不到任何作用。對(duì)于長(zhǎng)期不更新的企業(yè)新聞不要采用新聞中添加日期的功能，自己不更新也罷不要讓別人一眼看出來。企業(yè)網(wǎng)站有專業(yè)人員維護(hù)，才能發(fā)揮價(jià)值。

想要通過互聯(lián)網(wǎng)來拓展業(yè)務(wù)的企業(yè)不在少數(shù)，可以說這是信息時(shí)代的一個(gè)大趨勢(shì)。那么對(duì)于很多企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)來說，怎樣才能讓網(wǎng)站起到理想的效果呢？

1.一定要對(duì)整體市場(chǎng)有一個(gè)清楚的分析

對(duì)于行業(yè)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也要有充分的了解，并結(jié)合自身的情況進(jìn)行綜合的分析。

2.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)要對(duì)建站的目的和功能有個(gè)清楚的定位

要明白搭建網(wǎng)站的最終目的是為了宣傳企業(yè)、宣傳產(chǎn)品，還是要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，又或者是要建成行業(yè)的門戶網(wǎng)站，要確定網(wǎng)站是屬于信息類的還是銷售類的或者是客戶類的，其實(shí)簡(jiǎn)單來說，您做的網(wǎng)站是打算用來做什么的，是單純的展示宣傳呢，還是想進(jìn)行營(yíng)銷達(dá)成交易根本。

3.要按照網(wǎng)站的定位來確定技術(shù)解決方案

究竟是用自建的服務(wù)器還是用租的虛擬服務(wù)器。網(wǎng)站是自己的技術(shù)人員開發(fā)還是跟別人合作開發(fā)又或是委托第三方進(jìn)行開發(fā)，網(wǎng)站的安全性也是必須要注意的。

4.企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)還需要總是整個(gè)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)

網(wǎng)站的風(fēng)格、顏色應(yīng)該與企業(yè)的形象和文化是保持一致的，要達(dá)到網(wǎng)站建設(shè)的規(guī)范，文字、圖片要進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，保持網(wǎng)站頁面的整體協(xié)調(diào)性。避免首頁是一種風(fēng)格，打開內(nèi)頁之后又是另外一種風(fēng)格。

5.考慮訪問網(wǎng)站的群體類型

如果網(wǎng)站建設(shè)要采用新技術(shù)的話，還需要考慮到訪問網(wǎng)站的群體是什么類型的，分布在什么地方、年齡層次、網(wǎng)絡(luò)速度、瀏覽網(wǎng)頁的習(xí)慣等等，這個(gè)要做一下分析。

6.優(yōu)化

在進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的時(shí)候還要對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、標(biāo)簽、排版等進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能得到百度、搜狗等搜索引擎的青睞，從而在搜索結(jié)果排名當(dāng)中能夠有一個(gè)比較好的排名。

7.確定好網(wǎng)頁改版的計(jì)劃

還需要確定好網(wǎng)頁改版的計(jì)劃，比如說6個(gè)月或者是1年之后就要進(jìn)行整體的改版，有規(guī)劃畢竟要好些。

企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷肯定少不了營(yíng)銷型網(wǎng)站的建設(shè)，關(guān)于如何建設(shè)好一個(gè)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站除了要掌握關(guān)于網(wǎng)站建設(shè)和相應(yīng)優(yōu)化的技術(shù)方法和理論，還要結(jié)合自身企業(yè)和所在行業(yè)的實(shí)際情況做出及時(shí)的反應(yīng)和調(diào)整。

當(dāng)前名稱：做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很重要做好網(wǎng)站建設(shè)更關(guān)鍵
文章出自：http://jinyejixie.com/news/174863.html

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