導(dǎo)語：都說微信封閉，其實，善用微信SEO，打破封閉圈，給自己帶來精準(zhǔn)的粉絲。那什么是微信SEO?都有哪些影響因素?應(yīng)該怎么做優(yōu)化?

這是一篇普及文，帶大家走進微信SEO……

微信搜索排名SEO如何做優(yōu)化？

導(dǎo)讀：微信也有SEO?是的，沒錯，微信也有SEO。

百度是搜索引擎，所以有百度SEO;阿里巴巴有內(nèi)部搜索引擎，所以有阿里SEO;淘寶有內(nèi)部搜索引擎，所以有淘寶SEO……凡是有搜索引擎存在的地方，就會有SEO。

正如百度SEO剛剛出來的時候，利用百度SEO的很多中小企業(yè)都獲得了成功?，F(xiàn)在，微信SEO也已出來，已經(jīng)由封閉式內(nèi)部搜索實現(xiàn)了微信公眾號的“外網(wǎng)”全面權(quán)威展示。

首先是搜狗微信搜索，其次，微信自帶搜索引擎已經(jīng)對接外網(wǎng)，可以通過手機移動端的搜索引擎搜索到今日頭條、一點資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等平臺的信息資訊。這對于廣大的中小企業(yè)來說，也無疑是一個巨大的機會。

很多中小企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)意識到了微信營銷的重要性，也紛紛試水微信營銷。他們不僅苦惱如何加粉絲，更是苦惱如何尋找到最精準(zhǔn)的意向粉絲客戶，并且最好是那些精準(zhǔn)的意向客戶不是自己去找的，而是主動找上門來的。

有這樣的方法嗎?當(dāng)然有!這就是我們正要談的“微信SEO”。

微信SEO：精準(zhǔn)的粉絲吸引渠道

在2016年以前，微信營銷，屬于移動社群營銷;SEO，屬于搜索營銷。相對于微信來說，SEO是一種比較傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式。

但如今，微信對搜狗搜索引擎開放以及微信搜索引擎開放了對外網(wǎng)的接入。這一社群營銷與搜索引擎營銷相結(jié)合之下，新模式的微信營銷推廣必將是移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)的一個新機遇。

SEO無疑是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的利器。

SEO大的優(yōu)勢在于，它把關(guān)鍵詞優(yōu)化到搜索引擎的前面，帶來的是精準(zhǔn)的意向客戶。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，SEO主要針對的是百度。只要把關(guān)鍵詞優(yōu)化到了百度的第一頁，就不愁有意向客戶主動找上門來。經(jīng)過多年口碑相傳，SEO已經(jīng)為廣大中小企業(yè)所認(rèn)同、所喜歡。

微信SEO亦如此，微信營銷是目前最火的移動網(wǎng)絡(luò)營銷方式，它利用原創(chuàng)文字、視頻、音頻的傳播，積累粉絲，通過跟粉絲的互動，增加粉絲對賣家品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知和信任，從而提高產(chǎn)品購買的轉(zhuǎn)化率。

基于粉絲量是微信營銷的一個基礎(chǔ)，很多中小企業(yè)拼命地去加粉絲。但是到頭來卻發(fā)現(xiàn)，粉絲多了，轉(zhuǎn)化率卻并不高。

這是什么原因呢?最根本的原因就是，加的粉絲并非精準(zhǔn)。

而微信SEO帶來的就是精準(zhǔn)的意向客戶。

不管你經(jīng)營銷售什么產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞能排在微信搜索引擎的前3名，或者排在第1頁，那么每天自然會有很多人來主動找到你買產(chǎn)品。

當(dāng)然，通過微信搜索引擎找到你的粉絲，絕對不可能100%成為你的成交客戶。那么，要如何才能提高成交率呢?

其實很簡單，微信恰恰是一個最容易增強粉絲信任感的工具。當(dāng)粉絲關(guān)注了你的公眾微信號之后，你要把他導(dǎo)入到你的私人微信號里面。

作為微信公眾號和私人號的運營者，你可能會經(jīng)常在微信里發(fā)布原創(chuàng)的文字(或視頻、音頻)。粉絲長期關(guān)注了你那些原創(chuàng)的文字(或視頻、音頻)，他們總有一天會因為信任你而來購買你的產(chǎn)品。

這就是微信SEO，也就是移動社群營銷+移動搜索引擎的好結(jié)合。

微信SEO最神奇的地方就在于：

1、粉絲都會主動來加你，而不是你去加粉絲;

2、凡是通過微信SEO加你的粉絲，都是你的精準(zhǔn)客戶，都是帶著購買的意向或?qū)W習(xí)的目的來加你的，并且他們還會通過長期關(guān)注你，對你產(chǎn)生信任感，所以成交率一般是高的。

關(guān)鍵問題來了，如何才能做好微信SEO呢?怎樣SEO優(yōu)化才能讓你發(fā)布的信息出現(xiàn)在搜索引擎的前列呢?

搜狗微信搜索

搜狗微信搜索是搜狗在2014年6月9日推出的一款針對微信公眾平臺而設(shè)立的。

“微信搜索”支持搜索微信公眾號和微信文章，可以通過關(guān)鍵詞搜索相關(guān)的微信公眾號，或者是微信公眾號推送的文章。不僅僅在PC端，搜狗的移動搜索客戶端同樣會進行相關(guān)的微信公眾號推薦。

2014年6月9日，微信公眾號數(shù)據(jù)正式接入搜狗搜索，業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)微信公眾號的“外網(wǎng)”全面權(quán)威展示。

用戶在搜狗搜索結(jié)果頁可以瀏覽到與查詢詞相關(guān)的微信公眾號及全部文章，同時也標(biāo)志公眾號及內(nèi)容搜索平臺最終得以實現(xiàn)。

微信公眾平臺是微信于2012年推出的產(chǎn)品，一句“再小的個體，也有自己的品牌”，讓無數(shù)移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者為之癲狂，其中關(guān)于微信公眾平臺的內(nèi)容被搜索則屬呼聲高的產(chǎn)品。

搜狗微信搜索的功能

搜狗微信搜索主要提供兩個方向的搜索，一個是微信公眾號搜索，一個是文章搜索。

根據(jù)測試發(fā)現(xiàn)，在用戶搜索微信公眾號時，通過微信認(rèn)證的微信公眾號會被優(yōu)先展示，在展示結(jié)果中，依次為微信號、功能介紹、認(rèn)證信息，在右側(cè)則會顯示統(tǒng)一樣式的二維碼，用戶通過微信掃描即可關(guān)注。

用戶搜索微信公眾號文章時采用的是圖文展示結(jié)果，在右側(cè)會顯示文章的圖片，結(jié)果頁依次展現(xiàn)的是標(biāo)題、簡介、文章的微信公眾號名稱、認(rèn)證圖標(biāo)、大概發(fā)布時間，每頁的展示結(jié)果為10條，搜索結(jié)果最多會展示100頁。

用戶對微信公眾平臺搜索呼之欲出

封閉的微信在其內(nèi)容體系上依然是走的是封閉路線，訂閱者和運營者兩者形成封閉的空間，非訂閱關(guān)系的用戶之間是無法通過內(nèi)容進行流傳的，而社交則根本無法形成。所以，用戶對于內(nèi)容的“開放”呼之欲出，希望微信官方能將微信公眾平臺的內(nèi)容通過搜索引擎展現(xiàn)出來。

搜狗微信搜索的推出滿足了這部分用戶的需求，搜索微信公眾號、搜索微信公眾號的文章，一方面讓微信公眾號的展現(xiàn)量更大，另一方面則讓運營者的內(nèi)容能夠開放呈現(xiàn)，用戶通過搜索即可查看相關(guān)文章。因此，這一變革對于通過微信做營銷推廣的企業(yè)帶來了福音。

公眾號排序規(guī)則

1.文本相關(guān)性

文本相關(guān)性基本是所有搜索引擎都具備的一個因素，這也是最基本最直觀的一個因素。

所謂文本相關(guān)性也就是你的微信公眾號相關(guān)文本信息和用戶搜索關(guān)鍵詞是否相關(guān)，而微信公眾號搜索展現(xiàn)的文本無非是微信公眾號名稱和功能介紹。

也就是說微信名稱和微信公眾號功能介紹中的關(guān)鍵詞會對排名起到作用，這是很明顯的。

要注意的的是和百度搜索一樣，最主要的關(guān)鍵詞排在最前面效果越大。而文本相關(guān)性需注意文本與用戶搜索關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配，越精準(zhǔn)，對排名的作用越大。

在搜索引擎里模糊匹配肯定是敵不過精準(zhǔn)匹配，舉個很簡單的例子，在搜狗微信搜索里搜索“WKingdoms”，如下圖，盡管二個都包含“WKingdoms”這個關(guān)鍵詞，但顯然第一個更精準(zhǔn)。

2.權(quán)威性

在搜狗微信搜索，公眾號的權(quán)威性怎么看?答案就是認(rèn)證。

這和百度加V，微博認(rèn)證是一個道理，而不同的認(rèn)證對于排名也是有影響的：微信認(rèn)證權(quán)重>騰訊微博認(rèn)證權(quán)重>沒有認(rèn)證。

比如下面的例子，搜索“微盛”，第一位的文本相關(guān)性是比不上第二位的，但是排名還是好過它，注意看，一個是微信認(rèn)證，一個是沒有認(rèn)證。

3.熱門性

熱門性和時效性也是所有搜索引擎在排序的時候考慮到的一個重要因素，特別是各大搜索引擎越來越重視搜索結(jié)果的熱門性和時效性。

因為現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息量越來越大，更新的速度也越來越大，用戶需求的更多是一些熱門最新的東西，而不是成芝麻爛谷子，所以搜索引擎為了滿足用戶體驗和用戶需求也會考慮到這方面。自然地，搜狗微信搜索也不例外。

那么搜狗微信搜索主要是如何判斷公眾號的熱門性的?

答案是公眾號粉絲數(shù)、發(fā)文的閱讀量、文章轉(zhuǎn)載率以及近期發(fā)文量(頻率)等。

之前看到網(wǎng)上有人說粉絲數(shù)、閱讀量什么的是不影響公眾號排序的。

其實不然，搜狗微信搜索官方明確指出這些是會影響到你的公眾號排序的，理由是這些因素在某些程度上確實反映了公眾號的受關(guān)注程度和活躍度，具備熱門性，是有用戶所需求的。

另外，搜狗微信搜索也正在探索影響排名的其他因素，后續(xù)可能會增加更多維度的微信搜索排序規(guī)則，比如可能計算公眾號的分類和其發(fā)表文章的分類是否是對應(yīng)的。

公眾號文章排序規(guī)則

想想看，微信現(xiàn)在有800W+公眾賬號，擁有上億計的文章量，而且以每天上百萬的速度在增長，那如何才能讓你的文章脫引而出?

其實微信公眾號文章搜索就更類似于一般的搜索引擎了，比如百度。因為搜索引擎主要展現(xiàn)的就是文章網(wǎng)頁。那么這個影響因素就比較多了，不過目前搜狗微信搜索主要推出的是以下幾類:

1.相關(guān)性

相關(guān)性還是首當(dāng)其沖的，公眾號文章的相關(guān)性和公眾號相關(guān)性有點不一樣，它是看搜索內(nèi)容與標(biāo)題的相關(guān)性，還有搜索內(nèi)容與文章內(nèi)容的相關(guān)性，目前而言，主要看的還是標(biāo)題關(guān)鍵詞和摘要描述。

所以，推送文章的標(biāo)題和摘要內(nèi)容中的關(guān)鍵詞都起著很大的作用。同樣的，關(guān)鍵詞越靠前，匹配越精準(zhǔn)排名效果越好。

2.實效性

因為微信公眾號每天文章的產(chǎn)量非常大，所以搜狗微信搜索很重視文章的時效性，也就是發(fā)的越晚越容易排在前面，發(fā)的越早越是被后來者掩蓋。

3.權(quán)威性

不用說，權(quán)威性還是指的認(rèn)證，不過這里的認(rèn)證效果就比公眾號搜索差多了，完全比不上時效性的相關(guān)性。

4.熱門性

熱門性說的是推送文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏量、分享量等，理由和上面一樣，這些因素一定程度上反應(yīng)了該文章的受歡迎程度和需求度。

5.原創(chuàng)性

原創(chuàng)是每一個搜索引擎都在致力研究的，不過目前都做得不夠好，搜狗微信搜索也是如此。

搜狗文章原創(chuàng)性排序識別的機制是相似性分析，首先基于文章內(nèi)容，抽取文章特征，然后把這些特征做一個相似度判斷，接著會把相似度高的文章做一個聚類，最后就是在這些文章中根據(jù)發(fā)布時間找發(fā)布最早的一篇，也就是尋找“第一篇”。

盡管搜狗微信搜索排序規(guī)則有考慮文章原創(chuàng)性，不過作用非常小，為什么這么說?

因為原創(chuàng)性本來就是和上面的時效性有點沖突的，時效性是最新的排在前面，原創(chuàng)性追求的是最老的排在前面。而目前在公眾號文章搜索排序規(guī)則里面，時效性占了非常大的比重，所以只有委屈原創(chuàng)性了。

6.圖文并茂

不用多說，這是現(xiàn)在任何一個搜索引擎都在重視了，因為圖文并茂是時代需求，也是用戶需求，所以你管他三七二十一，先給文章配上圖片再說，本來在微信圖文并茂閱讀起來也更好。

移動端微信搜索引擎優(yōu)化

近期，微信再一次做出變革，通過手機客戶端的微信搜索引擎不僅能搜索到站內(nèi)的文章、公眾號以及朋友圈分享的內(nèi)容，也能搜索到今日頭條、一點資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平臺的信息資訊。這對于廣大的中小企業(yè)來說，也無疑是一個巨大的機會。

對于手機移動端的微信搜索，微信搜索引擎SEO優(yōu)化規(guī)則跟搜狗微信搜索大致一樣，只是手機移動端里的微信搜索更增加了朋友圈分享內(nèi)容搜索。

同時手機微信搜索引擎開放了外網(wǎng)，可以通過微信搜索引擎搜索到來自今日頭條、一點資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平臺的信息資訊。并且，原有的平臺SEO優(yōu)化亦可適用在微信搜索引擎上。

再一個就是，目前這些功能無論是搜狗微信搜索還是微信自帶的搜索引擎都不曾出現(xiàn)類似百度的付費排名，都是處于免費狀態(tài)，用戶只要做好微信SEO不僅能給企業(yè)帶來無限商機，開源的同時更是能節(jié)流，為企業(yè)節(jié)約一筆不菲的營銷推廣費用。

對微信搜索的改變的三點憂慮

憂患意識的人總是如此之多，亦或許他們天生就是憂慮的，習(xí)慣性的從事情不好的一面去看。所以，當(dāng)微信搜索產(chǎn)品推出之際，運營者反倒是習(xí)慣性的發(fā)出了惶恐的聲音，他們會擔(dān)心哪幾個方面呢?

1.競價排名

類似于PC端的搜索引擎一樣，用戶搜索微信公眾號時，官方會推出競價排名系統(tǒng)，比如搜索“微信商城托管代運營”時，付費的用戶會通過系統(tǒng)給出的競價工具，讓非官方的“微信商城托管代運營”公眾號優(yōu)先展現(xiàn)，這樣微信公眾平臺官方就能夠通過此種方式獲益，這種情況不是不可能。

2014年5月6日，騰訊宣布成立微信事業(yè)群，由張小龍擔(dān)任微信事業(yè)群總裁，微信的作用被提升到高位，而微信在商業(yè)化的道路上并不是特別順利，所以嘗試對微信公眾號搜索進行競價排名，并不是沒有可能。

2.推出微信公眾號導(dǎo)航

系統(tǒng)根據(jù)人文、歷史、科技等各個欄目進行分類，并篩選出主流的公眾號進行推薦。這種做法無疑會讓“再小的個體，也有自己的品牌”成為空談，中小型微信公眾平臺運營者容易吃大虧。

3.廣告聯(lián)盟

結(jié)合微信公眾平臺推出的廣點通，在文章搜索的結(jié)果頁，接入騰訊廣點通，讓廣告實時內(nèi)嵌在文章內(nèi)。

也許，他們的擔(dān)心是對的，如果微信搜索對于微信自身只是一款“死的工具”，不盈利，反倒還需要大肆投入精力、物力、財力，是沒有人愿意的。

微信搜索打擊抄襲維護原創(chuàng)

微信公眾平臺的內(nèi)容是否屬于個人的私有物，這個頗有爭議。

微信官方為了維護原創(chuàng)者的內(nèi)容，推出了舉報機制，用戶點擊文章的右下角“舉報”按鈕，即可看到“微信公眾平臺一直努力為用戶打造健康的閱讀環(huán)境。我們堅決反對違法、色情、欺詐，侵權(quán)等信息內(nèi)容。歡迎廣大讀者積極舉報不良的文章，以便我們更及時和精確地處理?！钡南嚓P(guān)信息。

然而，在封閉的內(nèi)容環(huán)境下，微信公眾號運營者根本無法知道是哪些賬號在抄襲，因為微信公眾號運營者是不可能訂閱所有賬號的，只要沒訂閱是無法知道該文出現(xiàn)在哪個賬號里的，即使想舉報也無門。

微信搜索的推出，對于微信公眾號運營者來說，大的好處是：可以搜讓抄襲的內(nèi)容“無所遁形”，運營者能夠清晰的查找到是哪些賬號在抄襲，這樣對于原創(chuàng)內(nèi)容維權(quán)要容易的多。

對于原創(chuàng)者是福音，但是對于抄襲者則完全是直接的“傷害”。據(jù)搜索發(fā)現(xiàn)，很多微信公眾號發(fā)布的內(nèi)容都被不少賬號給直接抄襲過去，或經(jīng)過信息處理刪除或修改，直接變成另一個微信公眾號的原創(chuàng)內(nèi)容。

微信公眾號抄襲者在過去封閉的微信空間內(nèi)，大肆搜刮優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將之修改、刪除，這些污垢的歷史內(nèi)容，將會被微信搜索給重新翻開，翻舊賬的日子要到了。至于這些污垢的內(nèi)容是否被清理，取決于內(nèi)容原有者以及微信公眾平臺的相關(guān)政策。

微信搜索是新機遇

微信搜索的開放，這對于廣大的中小企業(yè)來說，無疑是一個巨大的機會，互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的誕生，必將帶來新的機會，那么，就看看網(wǎng)絡(luò)營銷人員SEO、SMO們能否從中得到什么啟發(fā)。

有搜索的地方就有SEO，微信搜索的開放上線，就肯定有微信的SEO了。正如百度SEO剛剛出來的時候，利用百度SEO的很多中小企業(yè)都獲得了成功。因此，對于微信SEO，誰能先用先掌握，抓住先機，也必定是成功的。

本文名稱：微信SEO搜索排名如何做優(yōu)化？
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