在百度搜索推行中，有一類(lèi)關(guān)鍵詞被稱為競(jìng)品詞，也就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞。創(chuàng)新互聯(lián)告訴您思索到行業(yè)次序問(wèn)題，部分行業(yè)龍頭企業(yè)，遏止內(nèi)部員工投放競(jìng)品詞，這點(diǎn)是值得敬仰的;但關(guān)于很多剛剛起步的公司，競(jìng)品詞無(wú)疑是一塊不小的蛋糕。

競(jìng)品詞普通以品牌稱號(hào)、地域+品牌稱號(hào)、品牌稱號(hào)+產(chǎn)品較為常見(jiàn)。

為什么要投放競(jìng)品詞?

1、競(jìng)品詞處于消費(fèi)者決策行為模型的末端，置辦愿望劇烈;

消費(fèi)者的決策行為模型大致分為了解、比較、置辦三個(gè)階段，而搜索競(jìng)品詞的目的人群大多處于消費(fèi)者決策過(guò)程的末端，有置辦愿望和置辦動(dòng)機(jī);

2、競(jìng)品詞相對(duì)人群相關(guān)詞、通用詞、地域詞等關(guān)鍵詞，目的人群置辦愿望更劇烈。

3、投放競(jìng)品詞可以截取精準(zhǔn)流量，搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶群體;

關(guān)于高度忠實(shí)客戶：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的高度忠實(shí)客戶對(duì)其產(chǎn)品/效勞有很大程度的依賴性，投放競(jìng)品詞可以潛默移化的影響客戶業(yè)已構(gòu)成的呆板印象，為其在中止置辦比較時(shí)增加一個(gè)選項(xiàng);

關(guān)于慣性忠實(shí)客戶：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的慣性忠實(shí)客戶對(duì)其產(chǎn)品/效勞的依賴程度不是很大，他們的選擇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是由于慣性，即他們對(duì)產(chǎn)品/效勞有某種程度的滿意，而其他機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品/效勞暫時(shí)沒(méi)有惹起他們的關(guān)注。投放競(jìng)品詞則可以惹起其關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生興味和置辦愿望;

關(guān)于零度忠實(shí)客戶：

零度忠實(shí)客戶對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品/效勞幾乎忠實(shí)度，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品只是其選項(xiàng)之一，投放競(jìng)品詞可以影響其置辦決策，可以經(jīng)過(guò)差異化的創(chuàng)意描畫(huà)來(lái)贏得這部分客戶。

競(jìng)品詞很多時(shí)分以致比產(chǎn)品詞的性價(jià)比更高，這塊還是非常值得大家花時(shí)間和肉體去優(yōu)化的。

但競(jìng)品詞投放也有反作用，就是自身品牌詞的價(jià)錢(qián)可能會(huì)被抬高，以致大幅抬高，原本幾元出價(jià)的品牌詞，可能在特殊時(shí)期(例如旺季火拼的時(shí)分)，被抬高到上百元。

往常大部分企業(yè)都會(huì)申請(qǐng)品牌維護(hù)，所以在投放競(jìng)品詞的時(shí)分，只能后臺(tái)提交關(guān)鍵詞，但在創(chuàng)意中是無(wú)法展現(xiàn)包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌維護(hù)的關(guān)鍵詞。所以質(zhì)量度上會(huì)相對(duì)較低，希望獲得好的展現(xiàn)位置，出價(jià)方面也會(huì)相對(duì)較高。

這個(gè)時(shí)分?jǐn)?shù)據(jù)分析就顯得尤為重要，除去品牌傳播方面的思索，我們普通最終關(guān)注3個(gè)量：消費(fèi)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化本錢(qián)。不同行業(yè)在投放戰(zhàn)略方面可能有所區(qū)別，但大致上來(lái)看，只需競(jìng)品詞的轉(zhuǎn)化本錢(qián)控制在企業(yè)能夠接受的范圍內(nèi)，就是可以去投放的。

競(jìng)品詞創(chuàng)意應(yīng)如何撰寫(xiě)?

1、競(jìng)品詞創(chuàng)意不能呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌關(guān)鍵詞：

創(chuàng)意展現(xiàn)不呈現(xiàn)競(jìng)品詞的撰寫(xiě)方法有兩種：一是不插入通配符，這點(diǎn)很容易理解，創(chuàng)意中不呈現(xiàn)競(jìng)品詞，也不插入通配符，那么在理論展現(xiàn)時(shí)也就不會(huì)呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌關(guān)鍵詞;二是插入通配符同時(shí)配合斷句符，假設(shè)創(chuàng)意中插入了通配符，可運(yùn)用斷句符對(duì)創(chuàng)意中止控制，從而在創(chuàng)意展現(xiàn)時(shí)不交流默許關(guān)鍵詞，這樣也不會(huì)呈現(xiàn)競(jìng)品詞;

2、競(jìng)品詞創(chuàng)意可采用自然飄紅戰(zhàn)略增強(qiáng)吸收力：

創(chuàng)意飄紅的方式有兩種，一是通配飄紅，二是自然飄紅，通配飄紅顯然關(guān)于競(jìng)品詞創(chuàng)意撰寫(xiě)無(wú)效，所以只能采取自然飄紅的戰(zhàn)略;

3、競(jìng)品詞創(chuàng)意撰寫(xiě)要表現(xiàn)有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：

差異化的創(chuàng)意描畫(huà)有利于把你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品/效勞區(qū)別開(kāi)來(lái)，進(jìn)而影響以致改動(dòng)其置辦決策?，F(xiàn)在知道如何投放百度競(jìng)價(jià)競(jìng)品詞了么？

標(biāo)題名稱：『SEO小貼士』如何投放百度競(jìng)價(jià)競(jìng)品詞
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