關(guān)于seo與付費(fèi)排名之間的關(guān)系，早在之前在與一些站長及一些企業(yè)負(fù)責(zé)人交流中，也多次聊到，部分人認(rèn)為，seo與付費(fèi)排名之間存在對立關(guān)系，記得就在今年3月份，在與一個負(fù)責(zé)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的群友交流時(shí)。
他說之前一直都在做百度競價(jià)推廣，也在做seo優(yōu)化，當(dāng)時(shí)流量還可以，有些長尾關(guān)鍵詞還有排名，后面由于公司的預(yù)算吃緊，就停了兩個月，當(dāng)時(shí)百度客服也來電催了幾次，叫他們續(xù)費(fèi)，后面也沒有續(xù)費(fèi)。
就這樣過了差不多一個月后，網(wǎng)站整體流量下滑厲害，再過段時(shí)間，回頭來查看當(dāng)初具有幾個排名的長尾關(guān)鍵詞時(shí)，已不見蹤影。他告訴我，之所以當(dāng)時(shí)之前的排名沒有了，肯定是因?yàn)?，沒有續(xù)費(fèi)做競價(jià)推廣的原因，從而強(qiáng)制性的被百度人工干預(yù)了排名。
聽聽這樣說之后，于是就問他，你怎么就這么肯定是百度人工干預(yù)你的排名呢?他說這想就知道了，百度為了賺錢，不讓做seo的關(guān)鍵詞有排名，這樣你的網(wǎng)站就沒有流量，在這樣的情況下，就只好乖乖地回去續(xù)費(fèi)，去做競價(jià)推廣了。
說實(shí)在，當(dāng)時(shí)聽這位群友哪樣說，我只能“呵呵”，聽他說起來還有根有據(jù)地，其事實(shí)真如他所說的嗎?只能說這位群友在瞎扯蛋，想象力豐富，可惜他選錯行業(yè)了，呵呵!應(yīng)該去當(dāng)個夢想家或藝術(shù)家。
對于以上談到的問題，直到現(xiàn)在，就還有一些人在做網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)建立兩個站，一個站單獨(dú)來做百度競價(jià)推廣，另一個站來做seo優(yōu)化，他們不敢把一個站即用來做百度競價(jià)又用來做seo優(yōu)化，就是擔(dān)心以上所說的問題，關(guān)于這樣的做法楊子認(rèn)為就是多此一舉。下面揚(yáng)帆從兩個部分來進(jìn)行闡述：
一、seo和付費(fèi)排名不是對立關(guān)系
當(dāng)有些seo服務(wù)商提出要做seo不要做付費(fèi)排名的觀點(diǎn)，認(rèn)為網(wǎng)站只要通過seo就可以達(dá)到從搜索引擎帶來訪問量和潛在客戶的目的，不需要另外花錢做百度競價(jià)推廣了，這種觀點(diǎn)很容易讓人認(rèn)為seo和搜索引擎是對立的，就搞得好像seo搶了搜索引擎的客戶似的。
二、seo優(yōu)化關(guān)鍵詞與付費(fèi)的關(guān)鍵詞排名
投放搜索引擎的菲菲廣告有一個前提，就是必須事先規(guī)劃好關(guān)鍵詞，并針對這些關(guān)鍵詞投放廣告。如果對一個網(wǎng)站的訪問情況進(jìn)行分析，不難看出，有很多來自搜索引擎的訪問是在預(yù)期之外的。
那么如何有效抓住這些預(yù)期之外的關(guān)鍵詞，讓它們也能為網(wǎng)站帶來訪問量和潛在客戶，并使數(shù)量不斷增加呢?有效的seo將能很好地解決這一問題。
seo不僅僅能有目的地針對一些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，使其在搜索引擎結(jié)果中的排名上升，同時(shí)還通過調(diào)整網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、代碼優(yōu)化、內(nèi)容寫作等一系列工作，使得網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)得到較好的評價(jià)。
網(wǎng)站絕大多數(shù)頁面都能被搜索引擎收錄，網(wǎng)頁絕大多數(shù)文字內(nèi)容都被搜索引擎索引，這就意味著出現(xiàn)在網(wǎng)站的任何文字都有可能成為目標(biāo)關(guān)鍵詞。也許一個費(fèi)預(yù)期的關(guān)鍵詞帶來的訪問量很小，而且一天就帶來一個IP，甚至一個月就帶來一個IP,但是像這樣的關(guān)鍵詞有數(shù)萬個甚至數(shù)十萬個。將帶來的IP就是數(shù)萬以上，甚至更多，因此網(wǎng)站的整體流量依然不容小看。
按照以上的說法，是不是根本不用考慮付費(fèi)排名了呢?答案是NO。上面提到的僅僅是一種可能性，雖然用戶搜索某個關(guān)鍵詞，網(wǎng)站可能在搜索結(jié)果中出現(xiàn)，但是可能其排名在數(shù)十頁之后，那網(wǎng)站被用用戶點(diǎn)擊的機(jī)率幾乎為0。
如果有些關(guān)鍵詞通過分析與實(shí)踐，確實(shí)能帶來有效流量訪問和潛在客戶，而網(wǎng)站在這個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中的排名又不是非常理想，同行的競爭也比較激勵的話，就很有必要購買相關(guān)關(guān)鍵詞的競價(jià)推廣了。
網(wǎng)站實(shí)施seo確實(shí)會減少某些關(guān)鍵詞的競價(jià)費(fèi)用投入，但是因?yàn)橥ㄟ^seo，網(wǎng)站本身各方面都有提升與改善，客戶轉(zhuǎn)化率提高了，就可能加大企業(yè)在其他關(guān)鍵詞上的廣告投放量，而且通過seo工作，能夠分析出更多的相關(guān)關(guān)鍵詞，從而使企業(yè)開始更多關(guān)鍵詞的競價(jià)廣告投放。
所以，seo與付費(fèi)排名并不存在對立關(guān)系，在進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化推廣中，最好能將兩者有機(jī)地結(jié)合起來，致使能從搜索引擎中帶來盡可能多的目標(biāo)客戶，以至于使搜索引擎帶來的價(jià)值大化。
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