創(chuàng)新互聯告訴您9月1日，百度世界大會在北京舉行。百度大客戶部總經理曾華在當日內容生態(tài)分論壇上進行了主題為“原生力量，無限想象”的演講，他表示，內容營銷的最好方式是將品牌廣告轉化為消費者需要的原生內容，滿足消費者的個性化需求。百度內容營銷就是重點聚焦于原生廣告，通過大數據分析技術和智能推送系統，在程序化原生廣告的基礎上，進一步推出定制化原生廣告，更精準化、高效率地進行內容營銷。

互聯網時代，人們的生活被切割成各種各樣的碎片化場景，而科技和大數據的應用可以幫助品牌實時掌握消費者碎片化場景中浩瀚如星河的即時需求。以消費者原生需求為導向，將品牌廣告巧妙轉化為高質量的原生內容，原生廣告可以很好地滿足消費者的個性化需求，實現用戶與品牌無縫連接。

曾華在會上向嘉賓詳細介紹了程序化原生廣告和定制化原生廣告兩種原生方式。程序化原生廣告正在成為現在主流的一種投放手段，依靠流量和算法支持，以搜索和Feed流為主要展現形式。百度的流量系統不僅來自站內流量，同時還有外部數以千計的合作伙伴，因此百度的內容營銷可以覆蓋到工作、生活的每一個角落?；诎俣人阉?、百度地圖、百度糯米、百度貼吧等產品的龐大用戶規(guī)模和海量用戶數據，并依托深度學習、大數據等核心技術，綜合用戶屬性、用戶興趣、位置要素和時間要素，百度構建了用戶動態(tài)模型，從而深度理解用戶動態(tài)場景需求，利用機器分析用戶意圖和搜索場景，為用戶智能推送個性化廣告。例如，新媽媽用百度搜索“北京天氣”，除了天氣信息外，還將獲得寶寶食譜，親子游玩路線等內容推薦;如果是戀愛中的女孩搜索“北京天氣”，獲得的推薦內容則是適合約會的餐廳，以及情侶游玩景點。

隨著自媒體的發(fā)展，原生廣告的另一概念“內容即廣告”也越來越多地被提及。在此次大會上揭曉的百度內容生態(tài)戰(zhàn)略也向大眾展現了百度深厚的內容積淀和強大的內容創(chuàng)造、集聚能力。憑借百度內容聯盟全面覆蓋的優(yōu)勢，原生廣告以Feed流形式融入用戶需求全場景，將帶有品牌信息的優(yōu)質原生文章展現給用戶，讓用戶在閱讀環(huán)境中就能夠完成從需求到購買的過程。

此外，百度還創(chuàng)新性地推出了定制化原生廣告，借助百度的內容深耕和智能技術，為廣告主提供深度互動的體驗式原生廣告，以新穎的創(chuàng)意激發(fā)潛在用戶對產品的興趣。曾華在現場還展示了百度推出的內容交互和智能交互兩種定制化原生廣告的營銷案例。

百度在體育和娛樂方面的內容積淀為內容交互提供了有力支撐。百度貼吧在之前與德甲的合作中，以“沙爾克04球隊官方吧”為戰(zhàn)略陣地，在線上發(fā)布直播貼，與粉絲開展互動。在游戲中建立廣告場景，粉絲在互動時潛移默化地接受了品牌廣告。廣告投放一個月，“沙爾克04球隊官方吧”日均PV增長286%，粉絲增長50%。內容交互能夠從一個原生的點拉成一條線，完成線上線下對接，給廣告主更多的植入機會。

智能交互則是與時下正熱的AR、VR、識圖、語音等技術相結合，在展示內容、技術實現、互動方式和廣告效果4個方面實現新突破。百度定制化原生廣告由展示到互動，由內容到服務，由場景到生態(tài)，可以滿足品牌不同原生需求，如利用百度地圖導航到店、廣告鏈接至品牌官方吧、明星吧進行互動，利用百度糯米直接產生銷售轉化，利用百度外賣連接線上與線下，將產品直接配送到用戶手中。

移動互聯網快速發(fā)展的當下，原生廣告勢頭正盛，百度作為數字媒體的領軍企業(yè)，也在充分發(fā)揮流量紅利和技術優(yōu)勢，不斷探索原生廣告的創(chuàng)新方向，促進原生廣告的不斷進化、加速迭代。百度擁有雄厚的技術儲備，完善的生態(tài)建設，在此基礎上還為商家準備了詳盡的內容營銷計劃。演講最后，曾華向眾多商家發(fā)起合作邀請，多方聯合，共建內容營銷生態(tài)。

新聞標題：內容營銷兩大原生方式實現用戶與品牌無縫連接
文章URL：http://jinyejixie.com/news/168627.html

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