創(chuàng)新互聯(lián)告訴您薛之謙靠著廣告段子紅了。

網(wǎng)紅Papi醬的視頻開始貼片廣告了。

咪蒙、顧爺、王左中右……打著打著廣告竟增粉了。

當(dāng)你還在為增粉、選題而苦悶不已時(shí)，人家早已在廣告神帖的道路上一去不復(fù)返了，廣告商們排隊(duì)求合作。

天了嚕!再扒了扒這些公眾大號的粉絲評論，看得我都驚呆了。

1、猜到開頭卻猜不透結(jié)局，看到最后才發(fā)現(xiàn)個(gè)廣告，神轉(zhuǎn)折獲取贊嘆一片!

(截圖來自公眾號顧爺?shù)牧粞栽u論)

2、明知是廣告也甘之如飴，反復(fù)咀嚼，這廣告有毒!

(截圖來自公眾號咪蒙的留言評論)

3、竟然沒有廣告，你欺騙我的感情，取關(guān)!

(截圖來自公眾號文案搖滾幫的留言評論)

4、品牌商們回家偷著樂吧，簡直是直接刺激消費(fèi)啊!

(截圖來自公眾號王左中右的留言評論)

拒絕廣告，是受眾的天性，然而這些大神們卻能化腐朽為神奇，分分鐘炮制出一份色香味俱全的廣告神貼，讓看者欲罷不能并深陷其中。一起聊聊神級軟文的炮制大法?炮制技能趕緊get，還擔(dān)心用戶不買賬嗎?

采訪對象一：@王左中右，一個(gè)脫離了高級趣味的男子，80后，巨蟹座，傳統(tǒng)媒體新聞記者出身，后轉(zhuǎn)型新媒體創(chuàng)作。早期因”拆分組合漢字“走紅網(wǎng)絡(luò)并成微博大V，后開創(chuàng)微信號”王左中右“，代表作《才發(fā)現(xiàn)吳承恩在西游記里埋了這么大個(gè)伏筆》，個(gè)人首篇10萬+，竟也是篇廣告軟文。

采訪對象二：@葛士杰，一枚用生命扯文案的男子，85后，天蝎座，愛好電影、動漫、日劇，專業(yè)廣告學(xué)，大學(xué)畢業(yè)后在家摳腳四個(gè)月，而后開創(chuàng)公眾號@文案搖滾幫，從此是打著狗血愛情故事的幌子寫各種無厘頭廣告，一發(fā)不可收拾。

以前，廣告是讓讀者挺反感的，而您的廣告大受歡迎并獲得一致好評，這是您預(yù)料到的嗎?你認(rèn)為其中的原因有哪些?

@王左中右：我覺得這個(gè)和大環(huán)境有關(guān)，在微信平臺，原生廣告已經(jīng)是一個(gè)無處不在的東西，大家都已經(jīng)適應(yīng)了。我覺得這個(gè)是主要原因，次要原因就是文章本身的可讀性吧。

@葛士杰：意料之中吧，我們公眾號的定位就是這樣的，一開始我就想做好玩的廣告，讓大家看了覺得好玩、有趣、出人意料。

至于原因，我想還是內(nèi)容的可看性吧，要么文學(xué)性很高，要么故事性強(qiáng)，要么創(chuàng)意很亮眼。

比如我的第一個(gè)10萬+廣告，《前女友從美國來電炫富，老子一句話就把她干趴下

了》，標(biāo)題就很有故事感，內(nèi)容也特別搞笑，從炫富到后來美國一個(gè)連鎖品牌入駐天貓國際，比美國本地還便宜，對話啞口無言，這種植入，特別讓人大跌眼鏡。

廣告寫作跟平日的文章寫作有哪些區(qū)別?又有哪些相同之處?二者哪個(gè)更難些?

@王左中右：我覺得區(qū)別不大，無非就是選題局限一點(diǎn)。因?yàn)榭紤]到最后要植入廣告，所以需要找能夠和廣告無縫銜接的選題。其實(shí)原生廣告的核心還是前面的內(nèi)容，前面的內(nèi)容精彩，哪怕廣告銜接不那么好，讀者還是愿意分享。

@葛士杰：對我個(gè)人而言，軟文寫作反而更容易些。我會想一個(gè)點(diǎn)切入，這個(gè)點(diǎn)找到了，文章自然就成了;而自己寫作，反而在意的東西多一些，在廣告里，我可以寫跟A約炮跟B約炮，而在現(xiàn)實(shí)生活中，我卻是一個(gè)保守的人，肯定不會做諸如約炮之類的事情，于是題材也受限了很多。

從您的角度看，您覺得什么樣的軟文才是成功的軟文?

@王左中右：很簡單，一是閱讀量高，二是通過選題、標(biāo)題的設(shè)置，在這些閱讀人群里面，更多的是客戶的目標(biāo)用戶。

@葛士杰：深入了解產(chǎn)品，然后圍繞客戶的產(chǎn)品與品牌特性去寫，寫出來的東西，也能讓大家都喜歡看，我認(rèn)為這樣就成功了。

梅花網(wǎng)：有人說，做內(nèi)容的人不該接過多的軟文，對于這個(gè)觀點(diǎn)，您怎么看?

@王左中右：我如果現(xiàn)在身家過億，我也會不做軟文，而是做純粹的作品：)

@葛士杰：這個(gè)就是定位問題了，不能一概而論。如果是個(gè)人公眾號的話，我認(rèn)為，只要內(nèi)容好大家喜歡就成，也甭管是不是軟文，內(nèi)容不好分分鐘掉粉啊。

梅花網(wǎng)：如何才能把軟文廣告做得火色生香氣?可否透露下您自己的小竅門~

@王左中右：前面的內(nèi)容可讀性強(qiáng)，廣告轉(zhuǎn)折設(shè)置自然巧妙。同時(shí)，嘗試更多的植入方式。這個(gè)我也在嘗試，而不全是結(jié)尾的轉(zhuǎn)折。

@葛士杰：標(biāo)題一定要搶眼，充滿故事性的的標(biāo)題有讓人有讀下去的欲望，最好是跟生活靠近一點(diǎn)，尋找共鳴一點(diǎn)元素，比如前女友之類，這個(gè)梗永遠(yuǎn)用不爛。

(搖滾文案幫標(biāo)題)

其次就是內(nèi)容了，現(xiàn)在的內(nèi)容要做到標(biāo)新立異挺難的，除非抓熱點(diǎn)，像我們不怎么抓熱點(diǎn)的，只能靠寫作的技能了。好的敘述，有一定的節(jié)奏，同樣的東西，別人寫出來就很平庸，高手寫出來是有會讓人有閱讀的快感的，像韓寒、咪蒙，像我搖的二狗，都是個(gè)中高手。

最后，照著自己擅長的寫，寫出自己自己的風(fēng)格。如果你還未找到自己風(fēng)格，你可以先找到一位喜歡作家。像我，從小喜歡韓寒，他的書每本都看，他敘述的節(jié)奏、埋的梗、金句、語調(diào)，全都一清二楚，只要是韓寒寫的東西，我只要看一段，就能分辨出是不是他寫的。如果某本書(文章)能讓你全程無尿點(diǎn)并讓你覺得不看完就渾身不舒服，說明這可能就是你喜歡的寫作風(fēng)格就，慢慢地朝你喜歡風(fēng)格靠攏吧。

結(jié)語

故事、段子與創(chuàng)意齊飛，廣告貼原來也可以如此迷人，至于神經(jīng)軟文的背后炮制大法，倒也沒那么神奇，更沒那么簡單，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、獨(dú)特的角度、良好的敘事節(jié)奏，無縫神轉(zhuǎn)折……每一點(diǎn)都需要作者全心投入，就像王左中右的自我肖像那樣，為了廣告創(chuàng)意連腦袋都想禿了，微博營銷廣告案例創(chuàng)意不易，跟大伙一起共勉!

文章標(biāo)題：微博打廣告也能增粉？他們是如何把廣告做得喜聞樂見
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