Alexa不可作為中國網(wǎng)絡的測評標準

Alexa,1996年以分類導航網(wǎng)站起家;1997年,Alexa發(fā)布了Alexa Toolbar軟件,供用戶下載插入安裝在本地的瀏覽器中以監(jiān)測用戶的上網(wǎng)行為;1999年,Alexa被美國大的電子商務公司亞馬遜收購,逐漸發(fā)展成為全球最知名的流量排名服務的網(wǎng)站，其排名結果在全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)有較高的權威性,介于當時網(wǎng)絡發(fā)展的時代和技術局限，Alexa成為眾多廣告主和投資人評估網(wǎng)站媒介價值或投資價值的參考指標。

在中國，Alexa排名，無論在宏觀統(tǒng)籌亦或在微觀測算方面，都不具有行業(yè)測評的權威性和公平性。因為，首先，Alexa的數(shù)據(jù)并不能覆蓋中國所有的網(wǎng)絡用戶，只有安裝了Alexa工具條的用戶才可被監(jiān)測，這部分用戶在中國多為業(yè)內(nèi)人士，與中國普通網(wǎng)絡用戶收入狀況、知識類別、社會層級、消費習慣均有巨大差異，并不能代表中國網(wǎng)絡用戶的普遍群體。其次，由于目前大量中文殺毒、反盜版軟件的使用，大量的屏蔽了Alexa工具條，Alexa在中國的覆蓋面大量縮水，而且分布狀況嚴重不均，以致Alexa數(shù)據(jù)反應的網(wǎng)站排名與真實的PV流量、網(wǎng)站發(fā)展狀況往往大相徑庭，加之“Alexa數(shù)據(jù)優(yōu)化”等的造假行徑泛濫，在中國Alexa已經(jīng)無實質(zhì)性測評意義。

中國網(wǎng)絡測評標準急需維新變革

Alexa制衡中國網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)的時代已經(jīng)過去。中國互聯(lián)網(wǎng)不但厭倦了定期爆發(fā)的Alexa清零事件，由于部分作弊網(wǎng)站的存在，這種應對中國網(wǎng)站作假的“清零”事件也不可能被制止，甚至會愈演愈烈，成為一個惡性循環(huán)的“食物鏈”。越來越多的業(yè)內(nèi)有識之士已經(jīng)認識到，中國網(wǎng)絡測評的綜合標準需要重新制定，倚靠Alexa的做法是完全不可取的。

首先，無論是投資者還是廣告商，網(wǎng)站主，必須徹底改變單純迷信ALEXA排名的現(xiàn)狀，只要稍微下一點工夫，其實了解一個網(wǎng)站的影響力并不難：投資者除了認真的考察網(wǎng)站的贏利模式以外，還應該考察網(wǎng)站模式的盈利能力，風險投資應該把考察投資的標準明確定位為盈利，而非所謂排名，事實證明，技術的排名永遠是道高一尺，魔高一丈，作弊是很難根除的，唯獨盈利狀況，行業(yè)地位，市場占有率等指標綜合考察才能確定網(wǎng)站的真正價值。

對于廣告商來講，對網(wǎng)絡廣告的投放要注重實際效果考察和使用信用良好的第三方監(jiān)播機構，不要簡單迷信所謂的“排名”，靠作弊的排名除了浪費廣告費以外是沒有任何廣告價值的。

對于網(wǎng)站的運營商來講，要樹立全新的創(chuàng)業(yè)觀和發(fā)展觀，摒棄投機取巧的機會主義心態(tài)，真正鉆研技術，勇于創(chuàng)新，踏踏實實向市場要效益，為企業(yè)發(fā)展建立扎實的基礎，真正對投資負責，對市場負責，對自己負責。相信沒有了投資者廣告商網(wǎng)站主圍繞ALEXA排名的畸形“戀愛”，中國的網(wǎng)站才能真正站起來。