創(chuàng)新互聯(lián)編者這里了《電子郵件營銷的優(yōu)勢》在說，電子郵件營銷時，編者要個大家提供個醒兒，電子郵件是分垃圾郵件和訂閱郵件的。如果用戶沒有許可你郵件發(fā)送的許可，會被列為垃圾郵件，當你的郵件內(nèi)容產(chǎn)品，即時不是用戶需要的，但是很有意思的話，用戶也不會排斥。下面我們先說說郵件營銷的好處。

許可式郵件營銷的好處都有哪些?

許可式的電子郵件營銷必須具備下面的幾個必要條件來區(qū)別于垃圾郵件營銷：

• 郵件發(fā)送方在發(fā)送電子郵件之前必須經(jīng)過接收方的同意，也就說只能發(fā)送opt-in email
• 營銷郵件列表中的E-mail聯(lián)系人既郵件接收方可以隨時自由加入和自由退出郵件列表
• 保障郵件列表中的E-mail聯(lián)系人的信息私有化，不能以任何方式共享或出售私人信息給第三方
• 發(fā)送方應尊重接收方的意愿，周期性的傳遞有價值的信息和資源，不發(fā)送與主題無關的信息、內(nèi)容、廣告…

許可式的電子郵件營銷的優(yōu)勢

• 成本低廉，只針對特定的潛在客戶感興趣的內(nèi)容投放廣告和產(chǎn)品信息，夠精準!
• 可跟蹤投資回報率，轉(zhuǎn)換率高，是僅次于搜索引擎營銷的最有效的在線營銷策略。
• 與常規(guī)的銷售郵件相比，節(jié)省了紙張、印刷、郵遞等費用，實時性和實效性也比傳統(tǒng)郵件更高。
• 可控性比網(wǎng)站、博客等媒體更好，你可以根據(jù)客戶的購買周期來控制郵件發(fā)送的時間和頻率。
• 借助一系列的郵件營銷管理系統(tǒng)，你可以精確的跟蹤?quán)]件開啟率，點擊率，轉(zhuǎn)換率等信息。
• 長期受益，使用電子郵件營銷產(chǎn)生重復購買行為的機會比搜索引擎營銷要高很多，并可實現(xiàn)自動化銷售。
• 受眾面廣，超過半數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)使用者每天都會收取或發(fā)送電子郵件。
• 性價比高。
• 針對性強反饋率高，直接使用電子郵件作為傳播媒介，這讓用戶更容易反饋信息，從而讓你更好的了解客戶需求。
• 有效的病毒式營銷傳播途徑

下面我們舉個例子

郵件營銷案例分析

在會員生命周期中，郵件營銷可以在每個不同的階段針對不同的受眾需求發(fā)送個性化的提醒或溫馨服務，可以將與會員的溝通流程拉長，同時培養(yǎng)會員的閱讀習慣，這同樣也能夠拉近品牌與消費者的距離。創(chuàng)新互聯(lián)特約講師Angela以窮游網(wǎng)為具體案例，將其會員的生命周期分為：旅行前，旅行中和旅行后三部分，而在進行生命周期營銷前，通過發(fā)送幾輪郵件對會員數(shù)據(jù)的進行清洗，剔除無效數(shù)據(jù)，同時通過前期幾輪郵件的發(fā)送，根據(jù)會員的打開和點擊情況，對會員數(shù)據(jù)的活躍度進行了一個初步的細分和字段的完善。而后在不同的生命周期中，窮游網(wǎng)也會依據(jù)受眾在不同生命周期階段的行為來發(fā)送相關的郵件。如：在旅行前，會員會進行相關目的地的查詢，機票，酒店預訂，旅行線路規(guī)劃等等前期的準備工作，在此時會向會員推送相關的旅游攻略，機票酒店的折扣信息等等來為其提供專屬的個性化推薦和服務。而在旅游中，會員會隨時查詢旅游當?shù)氐囊恍┨厣〕裕糜尉包c等等，而窮游網(wǎng)會適時推送郵件告知會員安裝移動應用方案以提供更多便捷服務。在旅行結(jié)束后，會員喜愛把旅游的美照或游記分享給大家，那窮游網(wǎng)也會推送一些旅行相冊或論壇的信息來滿足他們的需求。

郵件除了要切合用戶的需求，也可以制定不同郵件產(chǎn)品線達到營銷目的。窮游網(wǎng)產(chǎn)品線規(guī)劃主要為三大類：即主動式群發(fā)，對接式觸發(fā)以及事務類郵件。

1.主動式群發(fā)郵件為常規(guī)的郵件，主要針對窮游網(wǎng)的全部用戶進行發(fā)送，如：每月發(fā)送一封旅行期刊，一封活動通知郵件以及每周一封的特價折扣通知郵件。

2.對接觸發(fā)郵件，主要是通過Soap對接的方式，使窮游網(wǎng)的CRM數(shù)據(jù)后臺與dmdelivery郵件營銷平臺進行對接，對于在網(wǎng)頁上有過行為的用戶自動觸發(fā)后續(xù)跟進郵件，如：用戶在窮游網(wǎng)上下載了某個目的地的旅游攻略，則窮游網(wǎng)可以迅速從后臺自動抓取該目的地的相關資訊推薦，拼成一封郵件推送給用戶;還有在用戶完成訂單后以及有過相關瀏覽行為后都適時觸發(fā)郵件給到用戶。

3.此外，第三類的事務郵件我們又稱為系統(tǒng)郵件，主要包括:注冊確認郵件，密碼找回郵件，訂單確認郵件等等，該類郵件的大特點是及時性，所以對郵件系統(tǒng)的發(fā)送要求是比較高的。

網(wǎng)站標題：電子郵件營銷的優(yōu)勢
當前網(wǎng)址：http://jinyejixie.com/news/167745.html

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