互聯(lián)網(wǎng)時代，我們已經(jīng)養(yǎng)成了免費獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的習(xí)慣，如果某個電影或者書籍需要你在網(wǎng)上付費才能閱讀或觀看在以前大家都會考慮半天。但是到了2017年，我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)正在悄悄發(fā)生改變，一個明顯的特征是人們開始愿意付費了，并且越來越愿意，只要你價格不是高得離譜，因此分答，得到，知乎live，喜馬拉雅等知識交易平臺越來越多。

一、互聯(lián)網(wǎng)收費：因為免費的更貴

在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前20年，用戶享受了大量的免費信息。比如網(wǎng)絡(luò)上的新聞、報道、各種段子、相關(guān)學(xué)習(xí)資料。事實上，網(wǎng)絡(luò)資訊的發(fā)展，也讓很多傳統(tǒng)紙媒走向滅亡。畢竟，我們只需在網(wǎng)上就可以瀏覽任何想看到的新聞，甚至包括小道消息和花邊新聞。并且，互聯(lián)網(wǎng)的工具型軟件也基本都是免費的或者是被破解的，這一方面是得益于盜版技術(shù)的推波助瀾，另一方面也是因為有些軟件就是從“免費策略”起家的，其中，典型的代表就是騰訊的微信、QQ，盜版Windows和office。但現(xiàn)如今，免費經(jīng)濟似乎已經(jīng)行不通了，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開始加入收費大軍。用戶在吃了這么多的免費大餐之后，已經(jīng)開始消化不良了。

我們都非常喜歡免費的東西。若是有這樣的東西，那這個世界就真的太美好了。然而，事實上不會有的。我們以追劇角度來看，現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站都需要開會員才能觀看，很多人覺得很不值。于是每當(dāng)電視劇更新時，就得在網(wǎng)上拼命的去尋找新資源，還得冒著電腦中毒的風(fēng)險?？墒峭际琴I了會員的人只在更新后用了一集時間就可以立刻觀看，而自己卻要花費大量的時間從網(wǎng)上尋找資源看，時間幾乎全都浪費在了找資源上面。

所以呢，你想看免費的視頻，就得忍受網(wǎng)站；你看盜版電子書籍，就得忍受奇葩的排版和錯別字；你為了下載一個免費的游戲，就得忍受網(wǎng)站的彈窗廣告尋找資源?？瓷先ツ銢]有花錢，但你花費的時間成本和糟糕的使用體驗已經(jīng)把成本付掉了，除非你長生不老覺得自己的時間不值錢。

天下熙熙皆為利來，創(chuàng)作者之所以將作品免費是希望吸引更多的用戶，當(dāng)你對它產(chǎn)生粘著性后，再開始收費。但先付費你可以選擇買或者不買，但后付費往往就是任人宰割了。比如滴滴，最開始用巨額現(xiàn)金補貼殺入市場，然后逐步提升價格盈利，但你已經(jīng)離不開它了。

免費產(chǎn)品帶來的惡果不僅如此，你會發(fā)現(xiàn)資訊轟炸越來越多，而精品的內(nèi)容越來越少。當(dāng)所有人青睞免費的產(chǎn)品，內(nèi)容的質(zhì)量就會變得越來越差。因為作者需要生存，公司需要營利，怎么才能提供免費的軟件和內(nèi)容？只能降低品質(zhì)，粗制濫造。比如今日頭條，每天都會產(chǎn)生數(shù)十萬甚至上百萬的文章，但是90%都是垃圾信息，沒有任何營養(yǎng)的內(nèi)容，用戶需要花費大量的時間去篩選，甄別。

這就是免費帶來的惡果,破壞了正常的市場環(huán)境，中國互聯(lián)網(wǎng)的亂象，各種軟件的流氓行為，皆是拜免費所賜。

二、收費內(nèi)容用什么征服用戶？

現(xiàn)在已經(jīng)有很多內(nèi)容付費平臺，通過他們的模式我們也可以看到收費內(nèi)容相比免費內(nèi)容的一些優(yōu)勢。

付費就意味著我們可以比免費用戶提前看到想看的內(nèi)容。前段時間比較火的網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》就是這樣的模式，只要開通會員，就可以比免費用戶提前一周多看三集。試想，如果你的朋友正式討論第10集的內(nèi)容，而你卻只看到第7集，就會感覺自己落伍了。

很多認(rèn)為沒有必要花錢買內(nèi)容，正版和盜版的內(nèi)容都是一樣的體驗，那你就是大錯特錯了。這里用電子書舉例，電子書文件小非常易于傳播，所以盜版電子書十分猖獗。但盜版電子書雖然免費，讀書體驗卻不敢恭維。

某盜版網(wǎng)站

盜版內(nèi)容需要花費大量時間尋找，費時費力，并且盜版內(nèi)容網(wǎng)站以廣告盈利，所以網(wǎng)站廣告巨多，影響閱讀體驗。此外，盜版內(nèi)容本身存在排版錯亂、字體不統(tǒng)一、錯別字的現(xiàn)象，容易引起閱讀障礙。再來說正版電子書，如kindle商店，售賣的電子書排版和紙質(zhì)書完全相同，錯別字現(xiàn)象幾乎沒有，廣告也沒有，可以讓用戶心無旁騖的去閱讀書籍，用戶自然愿意付費。

以往中國網(wǎng)民收入普遍偏低，大家也習(xí)慣使用免費軟件，并且也有時間和精力去尋找盜版和破解軟件。但現(xiàn)在就不同了，隨著國民收入的增加，大家開始愿意在虛擬用品付費獲取更佳的使用體驗。

早些年BT網(wǎng)站盛行，用戶只需一個“種子”就可以下載電影。但盜版電影畫面質(zhì)量低劣，廣告很多，翻譯質(zhì)量參差不齊。如下圖：

某盜版片源

而現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站的會員,除了少部分美劇不能跳廣告以外,其他所有視頻內(nèi)容都可以跳過廣告,享受優(yōu)先觀看權(quán),可以看1080P、甚至4K的片源（當(dāng)然，這是偽4K），這些都是非會員或者盜版使用者無法享受到的使用體驗。

三、互聯(lián)網(wǎng)付費現(xiàn)階段并不好

那互聯(lián)網(wǎng)付費真的這么美好嗎？沒有任何缺點？

當(dāng)然不是?；ヂ?lián)網(wǎng)付費帶來了諸多好處，但是也存在不少問題。創(chuàng)造者為了獲取更多的利益，會使用一些手段讓用戶覺得不舒服。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前都是以字?jǐn)?shù)收費，所以也就導(dǎo)致了現(xiàn)在的網(wǎng)文越來越長。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)在基本上有了一套成熟的創(chuàng)作規(guī)律，小說類型單一。有的小說動輒500萬字，如果去掉重復(fù)的劇情，也許只需要50萬字就可以講述完畢。但正是因為小說付費，所以現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總榜上的書沒有低于300萬字的，真正賺錢的網(wǎng)絡(luò)作家也是依賴于此。這種模式短時期內(nèi)無法改變。

有些網(wǎng)文實際上是將創(chuàng)作的東西無限復(fù)制延長，我總結(jié)為“換地圖”、“打怪升級”，很多網(wǎng)絡(luò)寫手為了將故事變長，開始不斷變化地點，不斷重復(fù)情節(jié)。創(chuàng)作的新鮮感和成就感沒有了，寫作成為打卡上班。有些網(wǎng)絡(luò)寫手甚至在網(wǎng)上購買寫作機器人增加篇幅，極度影響用戶的閱讀體驗。

小說也好、電影也好、付費問答也好，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)普遍缺少契約精神?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都是連載制，按章節(jié)收費，許多創(chuàng)造者為了提升點擊率，劇情能多曲折就多曲折，能挖多少坑就挖多少坑，最后連自己都圓不回去，導(dǎo)致斷更。但是用戶已經(jīng)為內(nèi)容付費，卻沒有得到完整的內(nèi)容，這對用戶非常不公平。

用戶抱怨斷更

有些用戶抱怨，我辦了愛奇藝的會員，想看《鬼吹燈之精絕古城》卻不能看，只有騰訊視頻播放，又得開通騰訊視頻會員，辦了騰訊視頻以后呢，想看某個美劇，卻又只能在搜狐視頻看。如果將所有視頻網(wǎng)站的會員都開了，那可真是一筆不小的費用。音樂APP也是如此，每個APP都會購買不同的音樂版權(quán)，都需要會員才能下載，然而經(jīng)常會出現(xiàn)你辦了會員，你喜歡的音在別的APP的情況。如果以后各大平臺能通力合作，每個月可以有幾次選擇外站資源的機會，用戶一定會很受用。

四、知識就是力量

上文說了這么多娛樂內(nèi)容，但其實互聯(lián)網(wǎng)付費最核心的價值，是知識付費。雖然中國的教育普及程度非常高，但老百姓的反智心理還是很普遍的。通過知識付費，我們可以得到更加理智客觀，更加精品的內(nèi)容。并且隨著移動支付的普及，用戶也更愿意為知識買單。比如前段時候一名網(wǎng)友花費5000元向王思聰提了一個問題，竟然吸引了17萬人圍觀，每次收聽是一元錢，這位網(wǎng)友不僅不虧錢，還賺了一大筆錢。

當(dāng)下的中國互聯(lián)網(wǎng)，小到教你怎么使用辦公軟件，怎么做PPT，大到如何編程、如何理財，任何和技術(shù)沾邊的內(nèi)容都很火爆，知識無用論被徹底否認(rèn)，這樣的發(fā)展是每個人都希望看到的。

隨著老百姓的收入不斷提升，網(wǎng)絡(luò)支付等硬件環(huán)境逐漸普及，再加上個體自我意識的覺醒,大家開始需求更高的自我價值。所以，不管是不是出于虛榮心，或者是因為工作壓力較大需要提升自己的技能，知識付費應(yīng)運而生。一向提倡免費主義的互聯(lián)網(wǎng)界，開始發(fā)現(xiàn)原來知識這個領(lǐng)域還可以創(chuàng)造巨大的利潤，大家紛紛開始扎堆進(jìn)入。

目前互聯(lián)網(wǎng)付費才剛剛起步，大家似乎沒看到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的變化。其實從深層次上角度來說，它創(chuàng)造了新的人與人連接的可能性，和獲取認(rèn)可和收益的方式，互聯(lián)網(wǎng)付費的價值遠(yuǎn)不止如此。

相信不久以后，一定會出現(xiàn)來自于各個國家的知識提供者跨越語言障礙來解決他人的問題。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入付費時代，你準(zhǔn)備好了嗎？

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